กลยุทธ์การวัดผลที่แน่นอนเป็นสิ่งสําคัญต่อการทำความเข้าใจผลที่ได้จากการทำการตลาดและการเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุน การวัด Conversion ที่เกิดขึ้นบนมือถือของ Google จะช่วยเพิ่มจํานวน Conversion ที่สังเกตได้เพื่อปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและการรายงานสําหรับ App Campaign ของ iOS ในลักษณะที่รักษาความเป็นส่วนตัว ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับประโยชน์ที่สําคัญของการวัด Conversion ที่เกิดขึ้นบนมือถือ วิธีทํางาน และข้อกําหนดการติดตั้งใช้งานเพื่อตั้งค่า
ในหน้านี้
- ประโยชน์ของการใช้การวัด Conversion ที่เกิดขึ้นบนมือถือ
- ข้อกำหนดการติดตั้งใช้งานเพื่อเริ่มต้น
- การปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณาที่ไม่บังคับ
- ข้อควรพิจารณาเกี่ยวกับการใช้การวัด Conversion ที่เกิดขึ้นบนมือถือ
ประโยชน์ของการใช้การวัด Conversion ที่เกิดขึ้นบนมือถือ
การวัด Conversion ที่เกิดขึ้นบนมือถือ (ODM) จะช่วยวัดการติดตั้งแอปและการกระทําในแอปจาก App Campaign ของ iOS ในขณะเดียวกันก็รักษาข้อมูลผู้ใช้ให้เป็นส่วนตัว โซลูชันนี้มี 2 รูปแบบ ได้แก่
- การใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง เช่น ข้อมูลอีเมลและหมายเลขโทรศัพท์ที่เก็บรวบรวมจากประสบการณ์การลงชื่อเข้าใช้ของแอปผ่าน Google Analytics สำหรับ Firebase SDK รูปแบบนี้เหมาะสําหรับกรณีที่แอปเก็บรวบรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งซึ่งเป็นผู้ที่ลงชื่อเข้าใช้เท่านั้น
- การใช้ข้อมูลเหตุการณ์ชั่วคราวในแอปซึ่งลบการระบุตัวตนออกแล้ว เช่น ข้อมูลที่ได้จากสัญญาณของอุปกรณ์อย่างที่อยู่ IP และการประทับเวลา
สําหรับผู้ลงโฆษณาที่ใช้งาน App Campaign ของ iOS เราขอแนะนําให้ใช้โซลูชันนี้ทั้ง 2 รูปแบบเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากประสิทธิภาพและการรายงาน
ประโยชน์ที่สำคัญของโซลูชันนี้ ได้แก่
- การรายงานและประสิทธิภาพแคมเปญที่ดีขึ้น: เพิ่มความสามารถในการสังเกต Conversion ซึ่งช่วยให้เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้ดีขึ้น รวมถึงการรายงานแบบเรียลไทม์ที่แม่นยําและครอบคลุมมากขึ้นในอินเทอร์เฟซ App Attribution Partner ของบุคคลที่สาม ผู้ลงโฆษณาที่ใช้โซลูชันนี้โดยใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและมีผู้ใช้ส่วนใหญ่ที่เข้าสู่ระบบได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม โดยมี CPA มัธยฐานลดลง 19% ในพื้นที่โฆษณาของ Google
- การรักษาความเป็นส่วนตัว: ทำงานโดยใช้เทคโนโลยีและเทคนิคที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัว ซึ่งจะไม่มีการส่งข้อมูลใดๆ ที่ระบุตัวบุคคลได้ออกจากอุปกรณ์ของผู้ใช้หรือเปิดเผยต่อบุคคลภายนอก ซึ่งรวมถึง Google
ข้อกำหนดการติดตั้งใช้งานเพื่อเริ่มต้น
แต่ละรูปแบบในโซลูชันนี้มีข้อกำหนดในการใช้งานที่เฉพาะเจาะจง หากต้องการเปิดใช้งานแต่ละรูปแบบ คุณจะต้องทำดังนี้
- การใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง
- ตรวจสอบว่าแอปทํางานได้ใน iOS 12 ขึ้นไป
- ผสานรวมกับ Google Analytics สำหรับ Firebase SDK เวอร์ชันล่าสุด
- สร้างประสบการณ์ลงชื่อเข้าใช้แอปที่รวบรวมอีเมลหรือหมายเลขโทรศัพท์ที่ผู้ใช้ให้ไว้
- เรียกใช้ Measurement API ในอุปกรณ์ด้วยข้อมูลอีเมลหรือหมายเลขโทรศัพท์ที่คุณรวบรวม
- การใช้ข้อมูลเหตุการณ์:
- ตรวจสอบว่าแอปทํางานได้ใน iOS 12 ขึ้นไป
- ผสานรวมกับ Google Analytics สำหรับ Firebase SDK เริ่มต้นเวอร์ชันล่าสุด (เวอร์ชัน 11.14.0 พร้อมใช้งานในเดือนมิถุนายน 2025)
- ลิงก์พร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics กับบัญชี Google Ads ที่ใช้งาน App Campaign ของ iOS
- ยืนยันการผสานรวมโดยทำตามขั้นตอนในบทแนะนำ: วัด Conversion ของ Google Ads ใน iOS โดยใช้ข้อมูลเหตุการณ์
- หากต้องการเลือกไม่ใช้ ให้ยกเว้นไลบรารี GoogleAdsOnDeviceConversion ในบิลด์ของแอป ดูข้อมูลโดยละเอียดสำหรับนักพัฒนาแอปได้ในบันทึกประจำรุ่นของ Google Analytics สำหรับ Firebase SDK ล่าสุด และหน้าคำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ Firebase
- ฟีเจอร์นี้จะปิดอยู่สำหรับผู้ใช้ทุกคนที่อยู่ในเขตเศรษฐกิจยุโรป (EEA) สหราชอาณาจักร และสวิตเซอร์แลนด์
การปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณาที่ไม่บังคับ
ผู้ลงโฆษณาที่ใช้การวัด Conversion ที่เกิดขึ้นบนมือถือโดยใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและข้อมูลเหตุการณ์อาจได้รับประโยชน์จากสัญญาณความเกี่ยวข้องของโฆษณาเพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นด้วย การปรับปรุงเหล่านี้จะรวบรวมและใช้สัญญาณข้อมูลผู้ใช้เพิ่มเติม เช่น ที่อยู่ IP เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโดยการใช้ข้อมูลที่ลบการระบุตัวตนออกแล้วจากแอปและอุปกรณ์ของผู้ใช้
โปรดทราบว่าคุณมีตัวเลือกในการแสดงลิงก์ที่เห็นได้ชัดเจนในการเปิดเผยโฆษณาเพื่อชี้แจงวิธีที่ Google ใช้ข้อมูลจากเว็บไซต์หรือแอปที่ใช้บริการของเรา รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับเทคโนโลยีที่ใช้
ข้อควรพิจารณาเกี่ยวกับการใช้การวัด Conversion ที่เกิดขึ้นบนมือถือ
หากการวัด Conversion ที่เกิดขึ้นบนมือถือ (ODM) ไม่ทํางานตามที่ต้องการสําหรับ App Campaign ใน iOS อาจเป็นเพราะกําหนดค่าไม่ถูกต้อง โปรดดูข้อควรพิจารณาต่อไปนี้เพื่อให้แน่ใจว่าใช้ ODM เรียบร้อยแล้ว
- กำหนดเป้าหมายเฉพาะพร็อพเพอร์ตี้ GA หลัก: เหตุการณ์ที่กำหนดเป้าหมายต้องมาจากพร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics สำหรับ Firebase (GA) หลัก เหตุการณ์ที่นำเข้าจากพร็อพเพอร์ตี้ย่อย GA จะใช้ร่วมกันไม่ได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับพร็อพเพอร์ตี้ย่อย
- หลีกเลี่ยงเหตุการณ์ที่ทริกเกอร์โดยกลุ่มเป้าหมาย Firebase: ODM ไม่รองรับเหตุการณ์ที่ทริกเกอร์เมื่อผู้ใช้มีคุณสมบัติตรงตามคําจํากัดความของกลุ่มเป้าหมายภายใน Google Analytics ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ [GA] ทริกเกอร์กลุ่มเป้าหมาย
- หลีกเลี่ยงการใช้ชื่อที่สงวนไว้สำหรับเหตุการณ์ที่กำหนดเอง: หลีกเลี่ยงการใช้ "
firebase_", "google_" หรือ "ga_" เป็นคำต่อท้ายชื่อเหตุการณ์ที่กำหนดเอง เนื่องจากถือเป็นชื่อที่สงวนไว้ การใช้พารามิเตอร์ดังกล่าวกับเหตุการณ์ที่กำหนดเองจะทำให้ ODM ไม่สามารถติดตามเหตุการณ์เหล่านั้นอย่างถูกต้อง ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกฎการตั้งชื่อเหตุการณ์