Giới thiệu về tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị cho Chiến dịch quảng cáo ứng dụng iOS

Việc triển khai các chiến lược đo lường lâu dài có vai trò quan trọng trong việc tìm hiểu tác động của hoạt động tiếp thị và tối ưu hoá các khoản đầu tư. Tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị của Google giúp tăng số lượt chuyển đổi có thể ghi nhận để nâng cao khả năng tối ưu hoá và báo cáo cho Chiến dịch quảng cáo ứng dụng iOS theo cách bảo đảm quyền riêng tư. Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu về các lợi ích chính của tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị, cách hoạt động và các yêu cầu về việc triển khai để bật tính năng này.

Trên trang này

Lợi ích của việc sử dụng tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị

Tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị (ODM) giúp đo lường lượt cài đặt ứng dụng và hành động trong ứng dụng từ chiến dịch Quảng cáo ứng dụng iOS, trong khi vẫn đảm bảo sự riêng tư cho dữ liệu người dùng. Giải pháp này có hai biến thể:

  1. Sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất (chẳng hạn như dữ liệu email và số điện thoại được thu thập qua trải nghiệm đăng nhập trong ứng dụng của bạn) thông qua Google Analytics cho Firebase SDK. Biến thể này chỉ phù hợp nếu ứng dụng của bạn thu thập dữ liệu của bên thứ nhất từ người dùng đã đăng nhập.
  2. (MỚI) Sử dụng dữ liệu sự kiện tạm thời, đã loại bỏ thông tin nhận dạng của ứng dụng, chẳng hạn như dữ liệu bắt nguồn từ tín hiệu về thiết bị như địa chỉ IP và dấu thời gian.

Đối với những nhà quảng cáo chạy Chiến dịch quảng cáo ứng dụng iOS, bạn nên triển khai cả hai biến thể của giải pháp này để tối đa hoá lợi ích về hiệu suất và khả năng báo cáo.

Giải pháp này mang lại các lợi ích chính sau đây:

  • Cải thiện hiệu suất và khả năng báo cáo cho chiến dịch: Tăng khả năng ghi nhận lượt chuyển đổi, nhờ đó tối ưu hoá chiến dịch một cách hiệu quả hơn và báo cáo theo thời gian thực chính xác, toàn diện hơn trong giao diện của Đối tác phân bổ ứng dụng bên thứ ba. Những nhà quảng cáo đã triển khai giải pháp này bằng dữ liệu của bên thứ nhất và có phần lớn người dùng đăng nhập đã đạt được kết quả ấn tượng, với mức giảm trung bình 19% về CPA trên khoảng không quảng cáo của Google.
  • Đảm bảo quyền riêng tư: Hoạt động dựa trên các công nghệ và kỹ thuật chú trọng quyền riêng tư, đảm bảo không có thông tin nhận dạng nào được gửi từ thiết bị của người dùng hoặc tiết lộ ra bên ngoài (kể cả Google).

Yêu cầu về việc triển khai để bắt đầu

Mỗi biến thể của giải pháp này đều có các yêu cầu cụ thể về việc triển khai. Để kích hoạt từng biến thể, bạn cần:

  • Sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất:
    • Đảm bảo ứng dụng của bạn có thể chạy trên iOS 12 trở lên
    • Tích hợp với phiên bản mới nhất của Google Analytics cho Firebase SDK
    • Tạo một trải nghiệm đăng nhập trong ứng dụng dùng để thu thập email hoặc số điện thoại do người dùng cung cấp
    • Gọi API đo lường trên thiết bị bằng dữ liệu email hoặc số điện thoại mà bạn đã thu thập
  • Sử dụng dữ liệu sự kiện:

Các điểm cải tiến không bắt buộc về mức độ liên quan của quảng cáo

Những nhà quảng cáo sử dụng tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị bằng dữ liệu của bên thứ nhất cũng có thể hưởng lợi từ các tín hiệu về mức độ liên quan của quảng cáo để phân phát quảng cáo phù hợp hơn. Các tính năng cải tiến này thu thập và sử dụng tín hiệu dữ liệu bổ sung của người dùng (chẳng hạn như địa chỉ IP) để nâng cao hiệu suất chiến dịch bằng dữ liệu đã loại bỏ thông tin nhận dạng từ các ứng dụng và thiết bị của người dùng.

Xin lưu ý rằng bạn có thể chọn hiển thị một đường liên kết nổi bật trong thông tin công bố để làm rõ cách Google sử dụng thông tin từ các trang web hoặc ứng dụng dùng dịch vụ của chúng tôi, bao gồm cả thông tin về các công nghệ được sử dụng.

Những điều cần cân nhắc khi triển khai tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị

Nếu tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị (ODM) không hoạt động như dự kiến cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng iOS, thì có thể tính năng này đã được định cấu hình sai. Hãy xem xét những điểm sau để đảm bảo bạn triển khai ODM thành công:

  • Sử dụng sự kiện Firebase SDK (không phải sự kiện Measurement Protocol): ODM yêu cầu nguồn chuyển đổi của các sự kiện được nhắm đến phải là Firebase. Bạn không nên gửi sự kiện thông qua các chế độ tích hợp máy chủ đến máy chủ (S2S). Tìm hiểu thêm về các ứng dụng tích hợp từ máy chủ đến máy chủ hoặc [GA] Measurement Protocol.
  • Chỉ nhắm đến các tài sản GA chính: Các sự kiện được nhắm đến phải bắt nguồn từ một tài sản chính của Google Analytics cho Firebase (GA). Các sự kiện được nhập từ một tài sản phụ GA không tương thích. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về tài sản phụ.
  • Tránh các sự kiện do Đối tượng Firebase kích hoạt: ODM không hỗ trợ các sự kiện được kích hoạt khi người dùng khớp với định nghĩa về đối tượng trong Google Analytics. Tìm hiểu thêm về [GA] Sự kiện kích hoạt đối tượng.
  • Tránh sử dụng tên dành riêng cho sự kiện tuỳ chỉnh: Tránh sử dụng "firebase_", "google_" hoặc "ga_" làm tiền tố cho tên sự kiện tuỳ chỉnh vì đây là những tên dành riêng. Nếu bạn sử dụng các tham số này cho sự kiện tuỳ chỉnh, thì ODM sẽ không thể theo dõi các tham số đó một cách chính xác. Tìm hiểu thêm về Các quy tắc đặt tên cho sự kiện.

Đường liên kết có liên quan

Thông tin này có hữu ích không?

Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Hãy thử các bước tiếp theo sau:

Đăng lên cộng đồng trợ giúp Nhận câu trả lời từ các thành viên cộng đồng
Liên hệ với chúng tôi Hãy giải thích thêm để chúng tôi hỗ trợ bạn tốt hơn
false
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Tìm kiếm
Xóa nội dung tìm kiếm
Đóng tìm kiếm
Trình đơn chính
4717216587122393401
true
Tìm kiếm trong Trung tâm trợ giúp
true
true
true
true
true
true
73067
false
false
true
true
false