Implementiranje trajnih rješenja za mjerenje ključno je za razumijevanje utjecaja marketinških strategija i optimizaciju ulaganja. Googleovo mjerenje konverzija na uređaju povećava broj mjerljivih konverzija kako bi se poboljšala optimizacija kampanja i izvješćivanje za kampanje za iOS aplikacije na način kojim se štiti privatnost. U ovom ćete članku saznati više o ključnim prednostima mjerenja konverzija na uređaju, načinu na koji funkcionira i zahtjevima za implementaciju.
Na ovoj stranici
- Prednosti upotrebe mjerenja konverzija na uređaju
- Početni zahtjevi za implementaciju
- Neobavezna poboljšanja relevantnosti oglasa
- Razmatranja u vezi s implementacijom mjerenja konverzija na uređaju
Prednosti upotrebe mjerenja konverzija na uređaju
Mjerenje konverzija na uređaju omogućuje vam da mjerite instalacije aplikacije i radnje u aplikaciji iz kampanja za iOS aplikacije, pritom štiteći privatnost korisničkih podataka. Postoje dvije varijante tog rješenja:
- Upotreba izravno prikupljenih podataka, na primjer podataka o e-adresi i telefonskom broju koje prikuplja Google Analytics for Firebase SDK kad se korisnici prijave u aplikaciju. Ta je varijanta prikladna samo ako vaša aplikacija izravno prikuplja podatke od prijavljenih korisnika.
- (NOVO) Upotreba anonimiziranih i privremenih podataka o događajima aplikacije, primjerice podaci dobiveni iz signala uređaja kao što su IP adrese i vremenske oznake.
Oglašivačima koji prikazuju kampanje za iOS aplikacije preporučujemo da implementiraju obje varijante tog rješenja kako bi maksimalno povećali izvedbu i prednosti izvješćivanja.
Ključne prednosti tog rješenja uključuju sljedeće:
- Poboljšano izvješćivanje o kampanjama i izvedba kampanja: poboljšava vidljivost konverzija, što omogućuje bolju optimizaciju kampanja i preciznije i sveobuhvatnije izvješćivanje u stvarnom vremenu na sučeljima partnera trećih strana za atribuciju aplikacija. Oglašivači koji su implementirali to rješenje pomoću izravno prikupljenih podataka i u koje se većina korisnika prijavljuje ostvarili su dobre rezultate, uz prosječno smanjenje CPA-a od 19% u Googleovom oglasnom prostoru.
- Zaštita privatnosti: funkcionira pomoću tehnologija i tehnika usmjerenih na privatnost koje osiguravaju da podaci koji otkrivaju identitet nikada ne napuste uređaj korisnika i da se ne otkriju trećim stranama, uključujući Google.
Početni zahtjevi za implementaciju
Svaka varijanta tog rješenja ima određene zahtjeve za implementaciju. Da biste ih aktivirali, trebate učiniti sljedeće:
- Upotreba izravno prikupljenih podataka:
- Provjerite može li se vaša aplikacija pokrenuti u sustavu iOS 12 ili novijim verzijama.
- Izvršite integraciju s najnovijom verzijom Google Analytics for Firebase SDK-a.
- Izradite doživljaj prijave u aplikaciji koji prikuplja e-adrese ili telefonske brojeve koje su naveli korisnici.
- Pozovite measurement API na uređaju s podacima o e-adresi ili telefonskom broju koje ste prikupili.
- Upotreba podataka o događaju:
- Provjerite može li se vaša aplikacija pokrenuti u sustavu iOS 12 ili novijim verzijama.
- Izvršite integraciju s najnovijom verzijom zadanog Google Analytics for Firebase SDK-a (verzija 11.14.0 dostupna od lipnja 2025.).
- Povežite Google Analytics entitet s Google Ads računom koji prikazuje kampanje za iOS aplikacije.
- Potvrdite integraciju prema uputama u članku Vodič: mjerenje iOS konverzija oglasa pomoću podataka o događaju.
- Da biste isključili tu opciju, izuzmite zbirku GoogleAdsOnDeviceConversion iz verzije aplikacije. Podrobne informacije za razvojne programere možete pronaći u najnovijim napomenama o izdanju za Google Analytics for Firebase SDK i na stranici Česta pitanja o Firebaseu.
- Ta će značajka biti neaktivna za sve korisnike koji se nalaze u Europskom gospodarskom prostoru (EGP), Ujedinjenom Kraljevstvu i Švicarskoj.
Neobavezna poboljšanja relevantnosti oglasa
Oglašivači s mjerenjem konverzija na uređaju pomoću izravno prikupljenih podataka i podataka o događaju mogu iskoristiti i signale relevantnosti oglasa za isporuku relevantnijih oglasa. Ta poboljšanja prikupljaju i upotrebljavaju dodatne signale korisničkih podataka, kao što su IP adrese, kako bi se izvedba kampanje poboljšala pomoću anonimiziranih podataka iz aplikacija i s uređaja korisnika.
Podsjećamo da u otkrivajućim objavama možete prikazati uočljivu vezu kako biste jasno objasnili kako Google upotrebljava podatke s web-lokacija ili iz aplikacija koje se koriste našim uslugama, uključujući podatke o upotrijebljenim tehnologijama.
Razmatranja u vezi s implementacijom mjerenja konverzija na uređaju
Ako mjerenje konverzija na uređaju ne funkcionira kako je predviđeno za vašu kampanju za iOS aplikacije, možda je pogrešno konfigurirano. Pregledajte sljedeća razmatranja kako biste provjerili je li mjerenje konverzija na uređaju uspješno implementirano:
- Ciljajte samo primarne GA entitete: ciljani događaji moraju potjecati iz primarnog Google Analytics za Firebase (GA) entiteta. Događaji uvezeni iz GA podentiteta nisu kompatibilni. Saznajte više o podentitetima.
- Izbjegavajte Firebase događaje koje pokreće publika: mjerenje konverzija na uređaju ne podržava događaje koji se pokreću kada se korisnici podudaraju s definicijom publike u Google Analyticsu. Saznajte više o [GA] okidačima za publiku.
- Izbjegavajte rezervirane nazive za prilagođene događaje: izbjegavajte upotrebu prefiksa
firebase_,google_iliga_za nazive prilagođenih događaja jer se smatraju rezerviranim nazivima. Ako ih upotrebljavate za prilagođene događaje, to će onemogućiti mjerenju konverzija na uređaju da ih ispravno prati. Saznajte više o pravilima za imenovanje događaja.