Sürdürülebilir ölçüm stratejileri uygulamak, pazarlama çalışmalarınızın etkisini anlamak ve yatırımlarınızı optimize etmek için önemlidir. Google'ın cihaz üzerinde dönüşüm ölçümü özelliği, iOS uygulama kampanyalarınızdaki gözlemlenebilir dönüşüm miktarını artırarak iOS uygulama kampanyalarınız için kampanya optimizasyonunu ve raporlamayı gizliliği korumaya yönelik bir şekilde daha iyi hale getirir. Bu makalede, cihaz üzerinde dönüşüm ölçümünün temel avantajları, işleyiş şekli ve etkinleştirmek için gereken uygulama şartları hakkında bilgi verilmektedir.
Bu sayfada
- Cihaz üzerinde dönüşüm ölçümünü kullanmanın avantajları
- Başlangıç için uygulama şartları
- Reklam alaka düzeyinde isteğe bağlı geliştirmeler
Cihaz üzerinde dönüşüm ölçümünü kullanmanın avantajları
Cihaz üzerinde dönüşüm ölçümü, iOS uygulama kampanyalarınızdaki uygulama yüklemelerini ve uygulama içi işlemleri ölçmenize yardımcı olurken kullanıcı verilerinin de gizli kalmasını mümkün kılar. Bu çözümün 2 varyantı vardır:
- Birinci taraf verilerini kullanma (ör. Firebase için Google Analytics SDK aracılığıyla uygulamanızın oturum açma deneyimi tarafından toplanan e-posta ve telefon numarası verileri). Bu varyant yalnızca, uygulamanızın oturum açmış kullanıcılardan birinci taraf verileri toplaması durumunda uygundur.
- (YENİ) Kimliği gizlenmiş, geçici uygulama etkinliği verilerini kullanma (ör. IP adresleri ve zaman damgaları gibi cihaz sinyallerinden elde edilen veriler).
iOS uygulama kampanyaları yayınlayan reklamverenlerin, performansı ve raporlama avantajlarını artırmak için bu çözümün her iki varyantını da uygulamasını öneririz.
Bu çözümün bazı temel avantajları şunlardır:
- Daha iyi kampanya raporlaması ve performansı: Dönüşüm gözlemlenebilirliğini artırarak daha iyi kampanya optimizasyonu ve üçüncü taraf uygulama ilişkilendirme ortağı arayüzlerinde daha doğru, kapsamlı ve gerçek zamanlı raporlama sağlar. Bu çözümü birinci taraf verilerini kullanarak uygulayan ve kullanıcılarının çoğu giriş yapan reklamverenler, Google'ın kendi envanterindeki EBM'de %19 oranında düşüş ortanca değeri sayesinde sağlam sonuçlar elde etti.
- Gizliliği korumaya yönelik: Kimliği tanımlayabilecek bilgilerin kullanıcının cihazından ayrılmasını veya Google da dahil olmak üzere harici taraflara açıklanmasını önleyen gizlilik odaklı teknolojiler ve teknikler kullanır.
Başlangıç için uygulama şartları
Bu çözümün her varyantının belirli uygulama şartları vardır. Bunları etkinleştirmek için aşağıdakileri yapmanız gerekir:
- Birinci taraf verilerini kullanma:
- Uygulamanızın iOS 12 ve sonraki sürümlerde çalıştırılabildiğinden emin olun.
- En son Firebase için Google Analytics SDK sürümüyle entegrasyon yapın.
- Uygulamada kullanıcı tarafından sağlanan e-postaları veya telefon numaralarını toplayan bir oturum açma deneyimi oluşturun.
- Topladığınız e-posta veya telefon numarası verileriyle cihaz üzerinde measurement API'yi çağırın.
- Etkinlik verilerini kullanma:
- Uygulamanızın iOS 12 ve sonraki sürümlerde çalıştırılabildiğinden emin olun.
- Varsayılan Firebase için Google Analytics SDK'nın en son sürümüyle (Haziran 2025'te piyasaya sürülecek 11.14.0 sürümü) entegrasyon yapın.
- Google Analytics mülkünüzü iOS uygulama kampanyaları yayınlayan bir Google Ads hesabına bağlayın.
- Bu özelliği devre dışı bırakmak için GoogleAdsOnDeviceConversion kitaplığını uygulamanızın derlemesinden hariç tutun. Geliştiricilere yönelik ayrıntılı bilgileri en güncel Firebase İçin Google Analytics SDK Sürüm Notları'nda ve Firebase SSS sayfasında bulabilirsiniz.
- Bu özellik, Avrupa Ekonomik Alanı (AEA), Birleşik Krallık ve İsviçre'de bulunan tüm kullanıcılar için devre dışı bırakılacaktır.
Reklam alaka düzeyinde isteğe bağlı geliştirmeler
Birinci taraf verilerini kullanarak cihaz üzerinde dönüşüm ölçümü yapan reklamverenler, daha alakalı reklamlar yayınlamak için reklam alaka düzeyi sinyallerinden de yararlanabilir. Bu geliştirmelerde, kullanıcıların uygulamalarından ve cihazlarından gelen kimlik gizlemesi yapılmış verileri kullanarak kampanya performansınızı artırmak için ek kullanıcı verisi sinyalleri (ör. IP adresleri) toplanır ve kullanılır.
Açıklamalarınıza, kullanılan teknolojilerle ilgili bilgiler dahil olmak üzere Google'ın, hizmetlerimizi kullanan sitelerdeki veya uygulamalardaki bilgileri nasıl kullandığını netleştirmek için kolayca görülebilen bir bağlantı ekleyebileceğinizi hatırlatmak isteriz.