Maximálne výkonné kampane spájajú to najlepšie z technológií automatizácie od Googlu. Pomôžu vám dosiahnuť lepšie výsledky vo všetkých kanáloch a inventári v službe Google Ads. V najbližších týždňoch v týchto kampaniach uvedieme nové funkcie. Ich účelom je pomôcť vám získavať nových zákazníkov, udržiavať si prehľad o výkonnosti a umožniť prostredníctvom špeciálneho nástroja jedným kliknutím inovovať inteligentné nákupné kampane. Ďalšie informácie sa dozviete v blogovom príspevku, v ktorom nájdete aj osvedčené postupy, ako pomocou týchto noviniek podporiť úspešnosť svojich kampaní.
Optimalizácia kampane na získavanie nových zákazníkov
V minulosti mali cieľ akvizície nových zákazníkov k dispozícii iba inzerenti, ktorí používali inteligentné nákupné kampane. V najbližších týždňoch ho sprístupníme v maximálne výkonnej kampani všetkým inzerentom, ktorí chcú získavať potenciálnych zákazníkov alebo podporiť internetový predaj. Budete vďaka tomu môcť nastaviť vyššie ponuky pre nových zákazníkov v porovnaní s existujúcimi zákazníkmi alebo zamerať optimalizáciu na nových zákazníkov pri efektívnom využití nákladov. Okrem toho budete môcť flexibilnejšie identifikovať nových zákazníkov, napríklad poskytovať vlastné údaje prvej strany prostredníctvom vlastných zoznamov zákazníkov, nastaviť značky konverzie alebo použiť metódu automatickej detekcie Googlu.
Hoci sa predvolene bude vždy používať systém automatickej detekcie Googlu, dôrazne odporúčame, aby ste nahrali zoznamy publika pomocou vlastných zoznamov zákazníkov. Tie poskytnú Googlu najaktuálnejšie informácie o tom, kto sú vaši najnovší zákazníci. Vďaka cieľu akvizície nových zákazníkov budete môcť získavať viac konverzií nových zákazníkov a dlhodobo zvyšovať výnosy svojej firmy.
Dosahovanie lepšej výkonnosti pomocou nových funkcií na stránke Štatistiky
Stránka Štatistiky automaticky zobrazuje najdôležitejšie štatistiky, pomocou ktorých môžete zlepšovať výkonnosť kampane a rozhodovať sa o širšej obchodnej stratégii. Ušetríte tak čas, ktorý ste predtým trávili získavaním nespracovaných údajov alebo analýzou mnohých reportov v službe Google Ads, aby ste si urobili obrázok o historickej výkonnosti a objavili budúce príležitosti. V nasledujúcich týždňoch sprístupníme na stránke Štatistiky nové funkcie, ktoré získavanie dôležitých štatistík ešte viac uľahčia a urýchlia.
Štatistiky publika pre podklady: z týchto štatistík sa dozviete, aké úspešné sú rôzne vaše texty, obrázky a videá u jednotlivých segmentov publika. Povedzme napríklad, že ste maloobchodný predajca outdoorovej výbavy a prevádzkujete kampaň na bicykle. Môžete napríklad zistiť, že na ľudí, ktorí často cvičia, pôsobia skôr snímky cyklistov a životného štýlu než kreatívy zamerané na výrobky.
Diagnostické štatistiky: po vytvorení maximálne výkonnej kampane sa z diagnostických štatistík dozviete o nevyriešených problémoch s nastavením, ktoré môžu brániť zobrazovaniu reklám. Ak napríklad dôjde k zamietnutiu podkladov kreatívy, presmerujeme vás na ich opravu, aby ste mohli začať zobrazovať reklamy a neunikali vám príležitosti na konverziu.
Začnite inovovať svoje inteligentné nákupné kampane na maximálne výkonné kampane
Google Ads Tutorials: How to upgrade your Smart Shopping and Local campaigns to Performance Max
V najbližších týždňoch sprístupníme v službe Google Ads všetkým inzerentom s inteligentnými nákupnými kampaňami nástroj na inováciu jedným kliknutím. Inzerenti s miestnymi kampaňami ich na maximálne výkonné kampane budú môcť inovovať od júna. Keď bude nástroj na inováciu pripravený na použitie, zobrazí sa vám v účte Google Ads upozornenie. Nástroj na inováciu nájdete aj na stránke Odporúčania a stránke Kampane v službe Google Ads.
Nástroj umožňuje inovovať všetky kampane naraz alebo vybrať konkrétne kampane, ktoré chcete inovovať. Pri inovácii inteligentnej nákupnej kampane alebo miestnej kampane sa vytvorí nová samostatná maximálne výkonná kampaň. Optimalizácie získané v starej kampani sa použijú v novej maximálne výkonnej kampani, aby nedošlo k výkyvu výkonnosti. Do novej kampane sa prenesú aj rozpočet a nastavenia kampane.
Nástroj na inováciu jedným kliknutím budete môcť používať, kým sa nezačne proces automatickej inovácie vašich kampaní. Keď bude nástroj k dispozícii pre vaše kampane, dôrazne vám odporúčame inovovať ich čo najskôr. Pomôže vám to pripraviť sa na rýchlo sa blížiace sviatky. Inteligentné nákupné kampane budú automaticky inovované v období od júla do septembra a miestne kampane budú automaticky inovované v období od augusta do septembra. Pozrite si naše aktualizované osvedčené postupy na nastavenie maximálne výkonných kampaní.
Uverejnil Tal Akabas, hlavný produktový manažér pre maximálne výkonné kampane
