Кампании с максимальной эффективностью объединяют лучшие технологии автоматизации Google, что позволяет вам получать оптимальные результаты на всех каналах и на всем инвентаре Google Рекламы. В ближайшие недели мы запустим новые функции, которые помогут вам привлечь больше клиентов и оценить эффективность своей рекламы. Кроме того, с помощью нового инструмента вы сможете одним нажатием преобразовать умные торговые кампании в кампании с максимальной эффективностью. Подробную информацию о новых функциях читайте в нашем блоге. Также советуем ознакомиться с обновленными рекомендациями по настройке кампаний с максимальной эффективностью.
Как оптимизировать кампании для привлечения новых клиентов
Ранее цель Привлечение новых клиентов была доступна только при использовании умных торговых кампаний. В ближайшие недели рекламодатели, которые хотят привлечь потенциальных клиентов или увеличить онлайн-продажи, смогут использовать ее и в кампаниях с максимальной эффективностью. Эта цель позволит назначать для новых клиентов более высокие ставки, чем для существующих, или оптимизировать кампании, ориентируясь только на новых клиентов, обеспечивая при этом эффективность расходов на рекламу. Вам также станут доступны более гибкие способы выявления новых клиентов. Например, вы сможете предоставлять собственные данные с помощью списков электронных адресов, настраивать теги конверсии и использовать автоматическое распознавание Google.
Хотя система автоматического распознавания Google всегда будет применяться по умолчанию, мы настоятельно рекомендуем вам загружать списки аудиторий, используя списки электронных адресов. Это помогает Google распознавать ваших новых клиентов, используя самую актуальную информацию. Используя цель по привлечению новых клиентов, вы сможете увеличить число конверсий и обеспечить долгосрочное повышение дохода.
Как повысить эффективность с помощью новых функций на странице статистики
На странице статистики автоматически отображаются самые важные данные, с помощью которых вы можете повысить эффективность кампаний и оптимизировать свою бизнес-стратегию в целом. Это экономит ваше время, которое раньше вам приходилось тратить на сбор первичных данных или анализ различных отчетов в Google Рекламе, чтобы оценить статистику эффективности и понять, что ещё можно оптимизировать. В ближайшие недели мы запустим новые функции страницы статистики, благодаря которым вы сможете легче и быстрее находить полезные данные.
Статистика аудитории и объектов позволяет узнать, какие текстовые, графические и видеообъекты находят отклик у определенных сегментов аудитории. Предположим, вы продаете товары для активного отдыха и запустили кампанию для рекламы велосипедов. Вы можете узнать, что любителей спорта больше привлекают изображения людей, катающихся на велосипеде, чем креативы, описывающие товар.
После того как вы создадите кампанию с максимальной эффективностью, на странице Диагностика вы увидите все текущие проблемы с настройкой, которые могут помешать показу объявлений. Например, если ваши объекты объявлений отклонены, вам будет предложено исправить их, чтобы начать показ объявлений и не упустить возможности для конверсии.
Как преобразовать умные торговые кампании в кампании с максимальной эффективностью
Google Ads Tutorials: How to upgrade your Smart Shopping and Local campaigns to Performance Max
В течение следующих нескольких недель в Google Рекламе появится инструмент для преобразования умных торговых кампаний одним нажатием. Рекламодатели, использующие локальные кампании, смогут преобразовать их в кампании с максимальной эффективностью начиная с июня. Когда инструмент для преобразования будет готов к использованию, вы увидите уведомление об этом в своем аккаунте Google Рекламы. Этот инструмент также будет доступен на страницах "Рекомендации" и "Кампании".
С помощью нового инструмента вы сможете преобразовать отдельные кампании или сразу все. При этом каждая локальная или умная торговая кампания преобразуется в отдельную кампанию с максимальной эффективностью. Чтобы эффективность не пострадала, вся собранная статистика, бюджет и настройки будут перенесены в новую кампанию.
Вы сможете преобразовать свои кампании с помощью нового инструмента, пока не начнется их автоматическое преобразование. Мы настоятельно рекомендуем воспользоваться этим инструментом, как только он станет доступен, чтобы подготовиться к приближающемуся сезону отпусков. Умные торговые кампании будут автоматически преобразованы с июля по сентябрь, а локальные кампании – с августа по сентябрь. Советуем ознакомиться с обновленными рекомендациями по настройке кампаний с максимальной эффективностью.
Автор: Тал Акабас (Tal Akabas), старший менеджер по продукту, кампании с максимальной эффективностью
