Google の自動化機能の集大成である P-MAX キャンペーンを活用すると、Google 広告のあらゆるチャネルと広告枠で高い成果を得ることができます。今後数週間にわたり、P-MAX の新機能、つまり「新規顧客の獲得」を促進する機能、パフォーマンス把握に役立つ機能、スマート ショッピング キャンペーンのアップグレードをワンクリックで行える機能が公開されます。詳しくは、こちらのブログ投稿をご確認ください。また、高い成果を得るようキャンペーンを設定する方法については、これら新機能に関する運用ガイドをご確認ください。
新規顧客獲得に向けてキャンペーンを最適化する
これまで、「新規顧客の獲得」目標は、スマート ショッピング キャンペーンをご利用の広告主様のみが対象でしたが、今後数週間のうちに、見込み顧客の発掘やオンライン販売の増加を目指すすべての広告主様に P-MAX でこの目標をご利用いただけるようになります。この目標を指定すると、ご指定の広告費用対効果を維持しながら、新規顧客での入札単価を既存顧客よりも引き上げたり、新規顧客だけを重視して最適化したりすることが可能になります。また、さらにきめ細かい手法で新規顧客を発掘できるようになります。たとえば、カスタマー マッチ リストを通じて自社データを提供する、コンバージョン タグを設定する、Google の自動検出機能を使うといった手法があります。
Google の自動検出システムはデフォルトで常に使用されますが、オーディエンス リストをアップロードしてカスタマー マッチを使用することを強くおすすめします。それにより、Google のシステムがこの最新情報から最新の顧客を把握できるようになります。「新規顧客の獲得」目標を利用して、新規顧客のコンバージョンを増やし、ビジネスの長期的な増収を図りましょう。
分析情報ページの新機能でパフォーマンス向上を実現する
分析情報ページには、キャンペーンのパフォーマンスを改善し、ビジネス戦略を拡張するのに役立つ、特に重要な分析情報が自動的に表示されます。これで、過去のパフォーマンスを把握し将来の機会を見極めるために、Google 広告で元データを掘り起こしたり、複数のレポートを分析したりする必要がなくなります。今後数週間のうちに、分析情報ページの新機能がリリースされ、効果的な分析情報を簡単かつ迅速に入手できるようになります。
アセット オーディエンス分析: このレポートを使用すると、特定のオーディエンス セグメントに対するテキスト、画像、動画の効果を確認できます。たとえば、自転車のキャンペーンを運用するアウトドア商品の小売店であれば、商品に焦点を当てたクリエイティブよりもサイクリングする人々のライフスタイルの画像のほうが、運動好きの人々に受けが良いとわかることがあります。
診断に関する分析情報: P-MAX キャンペーンを作成すると、広告表示を阻んでいる設定の未解決の問題について、このレポートで確認できるようになります。たとえば、クリエイティブ アセットが不承認となっている場合は、そのアセットの修正提案が示されるため、それに従って問題を修正して広告掲載を始めれば、コンバージョンの獲得機会を逃さずに済みます。
スマート ショッピング キャンペーンの P-MAX へのアップグレードを開始する
Google Ads Tutorials: How to upgrade your Smart Shopping and Local campaigns to Performance Max
スマート ショッピング キャンペーンをご利用の場合は、今後数週間のうちに「ワンクリック」アップグレード ツールが Google 広告に表示されます。ローカル キャンペーンをご利用の場合は、6 月より P-MAX キャンペーンへのアップグレードを開始できます。アップグレード ツールが使用できるようになると、Google 広告アカウントに通知が表示されます。Google 広告の [最適化案] ページまたは [キャンペーン] ページからアップグレード ツールにアクセスすることもできます。
アップグレード ツールでは、P-MAX キャンペーンを 1 つのキャンペーンでまとめてアップグレードすることも、特定のキャンペーンを選択してアップグレードすることも可能です。スマート ショッピングまたはローカル キャンペーンをアップグレードすると、それぞれのキャンペーンは別の新しい P-MAX キャンペーンとなりますが、以前のキャンペーンから学習内容が P-MAX キャンペーンに引き継がれるため、一貫したパフォーマンスが維持されます。キャンペーンの予算と設定も新しいキャンペーンに引き継がれます。
キャンペーンの自動アップグレードが開始されるまでは、ワンクリック アップグレード ツールをご利用いただけます。キャンペーンでこのツールをご利用いただけるようになりましたら、できるだけ早くアップグレードして、間近に迫る年末商戦に備えましょう。スマート ショッピング キャンペーンは 7 月から 9 月にかけて、ローカル キャンペーンは 8 月から 9 月にかけて、自動的にアップグレードされます。P-MAX キャンペーンを設定する方法については、最新の運用ガイドをご確認ください。
Posted by Tal Akabas（P-MAX キャンペーン担当シニア プロダクト マネージャー）
