Les campagnes Performance Max exploitent le meilleur des technologies d'automatisation de Google pour vous aider à obtenir de meilleurs résultats sur l'ensemble de l'inventaire et des canaux Google Ads. Au cours des prochaines semaines, de nouvelles fonctionnalités seront déployées dans Performance Max pour vous permettre d'acquérir de nouveaux clients, de comprendre vos performances et de migrer vos campagnes Shopping intelligentes grâce en un clic grâce à notre outil. Pour en savoir plus, consultez notre article de blog. Vous y découvrirez les bonnes pratiques à suivre pour réussir vos campagnes.
Optimiser votre campagne pour acquérir de nouveaux clients
Auparavant, les objectifs d'acquisition de nouveaux clients n'étaient disponibles que pour les annonceurs utilisant des campagnes Shopping intelligentes. Au cours des prochaines semaines, cette fonctionnalité sera déployée dans Performance Max pour tous les annonceurs qui souhaitent générer des prospects ou améliorer les ventes en ligne. Vous pourrez ainsi définir des enchères plus élevées pour les nouveaux clients par rapport aux clients existants ou optimiser vos campagnes pour les nouveaux clients uniquement afin de réduire les coûts. Vous disposerez également de méthodes plus flexibles d'identifier les nouveaux clients, par exemple en fournissant vos propres données first party via les listes de ciblage par liste de clients, en configurant des balises de conversion et en utilisant la méthode de détection automatique de Google.
Le système de détection automatique de Google sera toujours utilisé par défaut. Toutefois, nous vous recommandons vivement d'importer des listes d'audience à l'aide du ciblage par liste de clients. Cela permet à Google de déterminer qui sont vos clients les plus récents à partir des dernières informations disponibles. Cet objectif d'acquisition de nouveaux clients vous permettra de générer davantage de conversions de nouveaux clients et d'accroître les revenus de votre établissement à long terme.
Améliorer vos performances grâce aux nouvelles fonctionnalités de la page "Insights"
La page "Insights" affiche automatiquement les insights les plus importants qui peuvent vous aider à améliorer les performances de vos campagnes et à orienter votre stratégie commerciale globale. Vous passez ainsi moins de temps à extraire des données brutes et à analyser plusieurs rapports dans Google Ads afin de comprendre l'historique des performances et d'identifier de futures opportunités. Au cours des prochaines semaines, nous déploierons de nouvelles fonctionnalités dans la page "Insights" qui vous permettront de découvrir des insights pertinents plus facilement et plus rapidement.
Statistiques sur l'audience des assets : les statistiques sur l'audience des assets vous permettent de déterminer l'impact de vos assets texte, image et vidéo sur des segments d'audience spécifiques. Imaginons par exemple que vous vendez des équipements d'extérieur et que vous diffusiez une campagne pour des vélos. Vous constaterez peut-être que les passionnés de sport s'intéressent davantage aux images montrant des cyclistes qu'aux créations axées sur les produits.
Insights de diagnostic : une fois que vous avez créé une campagne Performance Max, les insights de diagnostic indiquent les problèmes de configuration non résolus qui peuvent empêcher la diffusion de vos annonces. Par exemple, si les assets de vos créations sont refusés, vous serez invité à les corriger pour que vous puissiez commencer à diffuser vos annonces et éviter de passer à côté d'opportunités de conversion.
Commencez à migrer vos campagnes Shopping intelligentes vers Performance Max
Google Ads Tutorials: How to upgrade your Smart Shopping and Local campaigns to Performance Max
Au cours des prochaines semaines, l'outil de mise à niveau en un clic sera déployé dans Google Ads pour les annonceurs qui diffusent des campagnes Shopping intelligentes. Les annonceurs utilisant des campagnes locales pourront convertir leurs campagnes vers Performance Max à partir de juin. Lorsque l'outil de mise à niveau sera disponible, une notification s'affichera dans votre compte Google Ads. Vous pourrez également y accéder via les pages "Recommandations" ou "Campagnes" de Google Ads.
L'outil de migration vous propose deux options pour migrer vos campagnes vers Performance Max : soit mettre à jour toutes vos campagnes en même temps, soit sélectionner des campagnes spécifiques à migrer. Lorsque vous migrez votre campagne Shopping intelligente ou locale, elle devient une nouvelle campagne Performance Max distincte. Les enseignements tirés de l'ancienne campagne seront appliqués à votre nouvelle campagne Performance Max pour assurer la continuité des performances. Le budget et les paramètres de l'ancienne campagne seront également transférés vers la nouvelle.
Vous pourrez utiliser l'outil de migration en un clic jusqu'à ce que vos campagnes commencent à être migrées automatiquement. Une fois que l'outil est disponible pour vos campagnes, nous vous recommandons vivement de les migrer dès que possible afin de vous préparer pour les fêtes de fin d'année. Les campagnes Shopping intelligentes seront migrées automatiquement de juillet à septembre, et les campagnes locales le seront d'août à septembre. Consultez nos bonnes pratiques, récemment modifiées, pour configurer vos campagnes Performance Max.
Publié par Tal Akabas, Senior Product Manager pour les campagnes Performance Max
