Maximálně výkonné kampaně spojují to nejlepší z automatizačních technologií společnosti Google. Pomohou vám dosahovat lepších výsledků v rámci všech kanálů a reklamních ploch Google Ads. V nadcházejících týdnech v těchto kampaních zavedeme nové funkce. Jejich účelem je pomoci vám získávat nové zákazníky, udržovat si přehled o výkonu a umožnit prostřednictvím speciálního nástroje jedním kliknutím upgradovat chytré kampaně v Nákupech. Další informace se dozvíte v příspěvku na blogu, kde také najdete doporučené postupy, jak pomocí těchto novinek podpořit úspěšnost svých kampaní.
Optimalizace kampaně pro akvizici nových zákazníků
Dříve byl cíl akvizice nových zákazníků dostupný pouze inzerentům, kteří používali chytré kampaně v Nákupech. V nadcházejících týdnech ho zpřístupníme i v maximálně výkonných kampaních pro všechny inzerenty, kteří chtějí získávat potenciální zákazníky nebo podporovat internetový prodej. Budete tak moci nastavit vyšší nabídky pro nové zákazníky ve srovnání se stávajícími zákazníky nebo zaměřit optimalizaci na nové zákazníky, aniž by to narušilo cenovou efektivitu. Také budete moci flexibilněji identifikovat nové zákazníky, například poskytovat vlastní data první strany prostřednictvím vlastních seznamů zákazníků, nastavit značky konverzí nebo použít metodu automatické detekce Google.
Ačkoli jako výchozí bude vždy používán systém automatické detekce Google, důrazně doporučujeme, abyste prostřednictvím vlastních seznamů zákazníků nahráli seznamy publika. Ty poskytnou Googlu nejaktuálnější informace o tom, kdo jsou vaši nejnovější zákazníci. Díky cíli Akvizice nových zákazníků budete moci získávat více konverzí nových zákazníků a dlouhodobě zvětšovat tržby své firmy.
Zlepšení výkonu kampaní díky novým funkcím na stránce statistik
Stránka statistik automaticky zobrazuje nejdůležitější statistiky, pomocí nichž můžete zlepšovat výkon kampaně a rozhodovat se o širší obchodní strategii. Ušetříte tak čas, který jste dříve strávili získáváním nezpracovaných dat nebo analýzou mnoha přehledů v Google Ads, abyste si udělali obrázek o dřívějším výkonu a nalezli příležitosti pro budoucnost. V nadcházejících týdnech zpřístupníme na stránce statistik nové funkce, které zjišťování užitečných informací ještě více usnadní a urychlí.
Statistiky publika pro podklady: Z těchto statistik se dozvíte, jak úspěšné jsou různé vaše texty, obrázky a videa u jednotlivých segmentů publika. Řekněme například, že jste prodejce outdoorového vybavení a máte kampaň na jízdní kola. Můžete třeba zjistit, že na lidi, kteří často cvičí, působí spíše snímky cyklistů a životního stylu než kreativy zaměřené na produkty.
Diagnostické statistiky: Po vytvoření maximálně výkonné kampaně se z diagnostických statistik dozvíte o nevyřešených problémech s nastavením, které mohou bránit zobrazování reklam. Pokud například dojde k zamítnutí podkladů, budete nasměrováni k jejich opravě, aby se reklamy mohly začít zobrazovat a vám neunikaly příležitosti ke konverzi.
Začněte upgradovat své chytré kampaně v Nákupech na maximálně výkonné kampaně
Google Ads Tutorials: How to upgrade your Smart Shopping and Local campaigns to Performance Max
V několika příštích týdnech zpřístupníme inzerentům s chytrými kampaněmi v Nákupech nástroj pro upgradování jedním kliknutím. Inzerenti s místními kampaněmi je na maximálně výkonné kampaně budou moci upgradovat od června. Až bude nástroj pro upgrade připraven k použití, zobrazí se v účtu Google Ads oznámení. Nástroj pro upgradování najdete také na stránce Doporučení a na stránce Kampaně v Google Ads.
Nástroj umožňuje upgradovat všechny kampaně najednou nebo vybrat konkrétní kampaně, které chcete upgradovat. Upgradem chytré kampaně v Nákupech nebo místní kampaně vytvoříte novou samostatnou maximálně výkonnou kampaň. Poznatky získané učením v původní kampani budou použity i v nové maximálně výkonné kampani, aby nedošlo k výkyvu výkonu. Do nové kampaně budou přeneseny i rozpočet a nastavení kampaně.
Nástroj pro upgradování jedním kliknutím budete moci využívat, dokud nebude zahájen proces automatického upgradu kampaní. Důrazně doporučujeme, abyste své kampaně upgradovali co nejdříve poté, co pro ně bude tento nástroj dostupný. Pomůže vám to lépe se připravit na rychle se blížící svátky. Chytré kampaně v Nákupech budou automaticky upgradovány od července do září, místní kampaně budou automaticky upgradovány od srpna do září. Seznamte se s aktualizovanými doporučenými postupy pro vytváření maximálně výkonných kampaní.
Autor: Tal Akabas, vedoucí produktový manažer, maximálně výkonné kampaně
