在本文中，我们会简要介绍导致广告系列效果出现波动和变化的不同原因，并说明它们为什么可能导致广告系列效果随时间发生变化，我们还将介绍如何使用 Google Ads 帐号中的工具来了解到底是哪种原因导致了这些变化。
注意：广告系列效果出现变化是正常现象。
准备工作
利用说明功能，只需点击一下即可了解导致效果变化的原因
说明功能适用于以下广告系列类型：
- 采用以下出价策略的搜索广告系列：每次点击费用人工出价、智能点击付费、以提高转化价值为优化目标的智能点击付费、目标 CPA、尽可能提高转化次数、尽可能争取更多点击次数、尽可能提高转化价值，以及目标广告支出回报率（目标 ROAS）
- 采用“目标 CPA”出价策略的应用广告系列
- 效果最大化广告系列
借助说明功能，您可以清楚了解您的帐号在效果方面的大幅变化，并快速找到发生这种变化的原因。默认情况下，您看到的说明会将所选日期范围的数据与上一个跨度相同的日期范围的数据进行对比。
- 进入相应的广告系列或广告组页面。
- 将光标悬停在数据表中标有虚线的蓝色值上。
- 您会看到自上一个时间段以来此值的变化情况。
- 点击查看说明，了解发生变化的原因。
根据出价策略和优化目标评估效果
在对广告系列效果下结论之前，请务必先考虑您使用的设置是否与作为广告系列优化目标的指标相符。更新广告系列的出价策略或优化目标设置，使其与您的业务目标和广告目标相符，这将有助于确保您在分析广告系列效果时重点关注的是相关的指标，以便了解什么因素造成了波动。
例如，目标每次转化费用（目标 CPA）出价策略可帮助您在不超出所设目标每次转化费用 (CPA) 的前提下争取尽可能多的转化。在采用“目标 CPA”出价策略的广告系列中，相对于每次点击费用和展示次数，每次转化费用和其他与转化相关的指标也许更能反映广告效果。
导致效果波动的 9 大常见原因
2. 转化跟踪设置和转化延迟时间
如果广告系列用于自动出价的转化操作的全局 ping 或代码触发次数突然下降或增加，这可能会导致投放量和支出下降，因为 Google Ads 会针对您设置的转化操作进行优化。
3. 出价和出价目标
如果您在设置出价、出价限制或出价目标时未考虑 Google Ads 将用来投放广告的历史数据，则您的广告效果可能会出现波动。
详细了解 Google Ads 效果波动：出价和出价目标值。
6. 定位设置和重叠（受众群体、关键字、地理位置）
如果您的广告系列通过非常具体的受众群体、关键字、地理位置或语言设置定位到规模较小的用户群，则广告系列效果出现波动的几率也会更大。您的帐号中可能有多个广告系列或广告组因为使用类似的关键字或其他定位条件，而有资格参与重叠竞价。
详细了解 Google Ads 效果波动：定位。
