本文會概述廣告系列出現波動和變化的不同原因、為何會導致廣告系列成效可能隨時間變化，以及如何使用 Google Ads 帳戶中的工具瞭解出現這些變化的原因。
注意：廣告系列成效有所不同屬正常現象。
開始之前
「剖析」功能讓您只需點擊一下，即可找出成效變動的原因
「剖析」功能適用於以下廣告系列類型：
- 使用手動每次點擊成本、成本效益管理系統、成本效益管理系統 (爭取更高價值)、目標每次動作成本、爭取最多轉換、爭取最多點擊競價、爭取最高轉換價值及目標廣告開支回報率的「搜尋廣告系列」
- 使用目標每次動作成本的應用程式廣告系列
- 最高成效廣告系列
「剖析」功能可為您提供有關帳戶成效重大變動的分析資料，助您迅速找出原因。根據預設，您看到的剖析資料會比較所選日期範圍與上一個日數相同時段的資料。
- 前往廣告系列或廣告群組頁面。
- 將滑鼠游標移至資料表上藍色且有虛線的值。
- 您會看到此值自上一個時段開始的轉變情況。
- 按一下 [查看剖析資料] 以瞭解變化原因。
根據競價策略和優化目標評估成效
就廣告系列成效作出總結之前，您必須先考慮所用設定是否與廣告系列優化的數據相符。根據業務或廣告目標更新廣告系列的競價策略或優化目標設定，可助您在分析廣告系列成效以找出成效波動的原因時，能夠集中分析相關的數據。
舉例來說，「目標每次動作成本」可助您以所設定的目標每次動作成本盡量爭取最多轉換次數。如果廣告系列使用「目標每次動作成本」，相對於每次點擊成本和展示次數，每次轉換成本和其他轉換相關數據可能是更有效的成效指標。
成效出現波動的 9 個常見原因
2. 轉換追蹤設定和轉換延遲
Google Ads 會根據您設定的轉換動作優化成效，因此如果廣告系列用於「自動競價」的轉換動作於全網站 Ping 或標籤觸發次數驟升或驟降，可引致放送次數及廣告開支下跌。
進一步瞭解 Google Ads 成效波動：轉換追蹤設定和轉換延遲。
3. 競價和競價目標
如果在設定競價、競價限制或競價目標時，未有考慮 Google Ads 用於放送廣告的過往資料，廣告成效或會出現波動。
進一步瞭解 Google Ads 成效波動：競價和競價目標。
5. 廣告內容覆蓋率和多元性
如果您放送廣告元素為本的廣告系列 (例如回應式搜尋廣告、回應式多媒體廣告、應用程式廣告系列、最高成效)，請特別確保就不同廣告格式準備獨特的廣告內容組合。
進一步瞭解 Google Ads 成效波動：廣告內容覆蓋率和多元性。
6. 廣告定位設定和重疊項目 (目標對象、關鍵字、地理區域)
如果您的廣告系列以規模較小的用戶群組為定位目標，同時目標對象、關鍵字、位置或語言設定非常明確，便較有可能出現成效波動。您的帳戶可能有多個廣告系列或廣告群組，因有類似關鍵字或其他廣告定位而引致競投重疊。
進一步瞭解 Google Ads 成效波動：廣告定位。
