У цій статті розглядаються причини коливань і змін у кампанії, які згодом можуть вплинути на її ефективність, а також виявлення цих причин за допомогою інструментів в обліковому записі Google Ads.
Зверніть увагу: коливання показників ефективності кампанії – нормальне явище.
Перш ніж почати
Використовуйте пояснення, щоб швидко виявляти причини змін ефективності
Ця функція доступна для таких типів кампаній:
- пошукових кампаній, у яких використовується стратегія "Призначення ціни за клік вручну", "Оптимізатор ціни за конверсію", "Оптимізатор ціни за конверсію для цінності", "Цільова ціна за конверсію", "Максимум конверсій", "Максимум кліків", "Максимальна цінність конверсії" та "Цільова рентабельність витрат на рекламу";
- кампаній для додатків зі стратегією "Цільова ціна за конверсію";
- кампаній із максимальною ефективністю.
Пояснення допомагають проаналізувати істотні зміни в ефективності облікового запису й швидко виявити причини їх виникнення. За умовчанням тут порівнюються дані за вибраний діапазон дат із даними за попередній період такої самої тривалості.
- Перейдіть на сторінку кампанії або групи оголошень.
- Наведіть курсор на значення в таблиці, відображені синім кольором і підкреслені пунктирною лінією.
- Ви побачите, наскільки змінилося певне значення порівняно з попереднім періодом.
- Щоб дізнатися причину змін, натисніть Переглянути пояснення.
Оцінюйте ефективність на основі стратегії призначення ставок і цілей оптимізації
Перш ніж робити висновки щодо ефективності, необхідно зрозуміти, чи відповідають налаштування кампанії показникам, на які спрямована її оптимізація. Узгодивши стратегію призначення ставок або цілі оптимізації кампанії із завданнями свого бізнесу й реклами, ви зможете аналізувати відповідні показники ефективності кампанії та виявляти причини її коливань.
Наприклад, стратегія Цільова ціна за конверсію дає змогу отримувати якнайбільше конверсій у межах указаної ціни. У такому разі ціна за конверсію й інші показники, пов’язані з конверсіями, краще характеризуватимуть ефективність, ніж ціна за клік і кількість показів.
9 поширених причин коливання показників ефективності
1. Нещодавні зміни в налаштуваннях облікового запису або кампанії
Зміна налаштувань облікового запису чи кампанії (ставок, стратегії призначення ставок, коригування ставок, бюджету, ключових слів, аудиторій, демографічних даних і розкладу показу оголошень) може вплинути на ефективність.
Докладніше про коливання показників ефективності в Google Ads: зміни в налаштуваннях облікового запису або кампанії.
2. Налаштування відстеження конверсій і їх затримка
Якщо кількість глобальних запитів ping чи активацій тегу дії-конверсії, яка використовується для автоматичного призначення ставок, різко зменшується або збільшується, то число показів і витрати можуть скоротитися. Це пов’язано з тим, що система Google Ads оптимізує кампанію відповідно до вказаної дії-конверсії.
Докладніше про коливання показників ефективності в Google Ads: налаштування відстеження конверсій і їх затримка.
3. Ставки та їх цільові значення
Показники ефективності можуть коливатися, якщо ви вказали ставки, обмеження або націлювання для ставок, не враховуючи історичні дані, які використовує Google Ads для показу ваших оголошень.
Докладніше про коливання показників ефективності в Google Ads: ставки та їх цільові значення.
4. Налаштування бюджету
Якщо бюджет кампанії обмежено, це, найімовірніше, призведе до коливань показників її ефективності.
Докладніше про коливання показників ефективності в Google Ads: налаштування бюджету.
5. Охоплення й різноманітність креативів
Якщо ви запускаєте кампанію на основі об’єктів (адаптивні пошукові та медійні оголошення, кампанії для додатків або кампанії з максимальною ефективністю), важливо використовувати різні креативи для кожного формату оголошень.
Докладніше про коливання показників ефективності в Google Ads: охоплення креативів і їх різноманіття.
6. Налаштування націлювання й збіги (аудиторії, ключові слова, місцеположення)
Якщо кампанію націлено на вузьку аудиторію (указано специфічні ключові слова, місцезнаходження або мови), показники ефективності можуть коливатися. Можливо, у вашому обліковому записі є кілька кампаній або груп оголошень, які можуть брати участь у тому самому аукціоні, оскільки мають подібні ключові слова чи інші методи націлювання.
Докладніше про коливання показників ефективності в Google Ads: націлювання.
7. Правила й статус перевірки оголошень
Зміни статусу перевірки оголошень або ключових слів можуть впливати на ефективність.
Докладніше про коливання показників ефективності в Google Ads: правила й статус перевірки.
8. Інші проблеми з обліковим записом
Проблеми на рівні облікового запису (зокрема з платежами або зміненням платника) можуть вплинути на його роботу й ефективність кампаній.
Докладніше про коливання показників ефективності в Google Ads: проблеми з обліковим записом.
9. Динаміка аукціону
Ефективність вашої кампанії також може залежати від дій інших рекламодавців, які беруть участь у тих самих аукціонах.
Докладніше про коливання показників ефективності Google Ads: динаміка аукціону.
