Bu makalede, kampanya dalgalanmaları ve değişikliklerin farklı nedenleri, zaman içinde kampanya performansında değişimlere yol açabilecek faktörler ve bu değişiklikleri nelerin tetiklediğini anlamak için Google Ads hesabınızdaki araçları nasıl kullanabileceğiniz açıklanmaktadır.
Unutmayın: Kampanya performansınızda değişimler olması normaldir.
Başlamadan önce
Tek tıklamayla performans değişikliklerinin nedenlerini belirlemek için Açıklamalar'ı kullanın
Açıklamalar aşağıdaki kampanya türleri için kullanılabilir:
- Manuel TBM, geliştirilmiş TBM, değer için geliştirilmiş TBM, hedef EBM, dönüşümleri artırma, tıklamaları artırma teklifi, dönüşüm değerini artırma ve hedef ROAS stratejilerinin kullanıldığı arama ağı kampanyaları
- Hedef EBM kullanılan uygulama kampanyaları
- Maksimum Performans kampanyaları
Açıklamalar, hesabınızın performansındaki büyük değişikliklerle ilgili detaylı bilgi sunar ve bunların nedenini hızlıca öğrenmenize yardımcı olur. Varsayılan olarak, seçtiğiniz tarih aralığını aynı uzunluktaki önceki dönemle karşılaştıran açıklamalar görürsünüz.
- Kampanya veya reklam grupları sayfanıza gidin.
- Veri tablonuzda, mavi renkte yazılmış ve altında kesik çizgi bulunan değerlerin üzerine fareyle gelin.
- Fareyle üzerine geldiğiniz değerin önceki dönemden bu yana nasıl değiştiğini görebilirsiniz.
- Değişimin nedenini görmek için Açıklamayı görüntüle'yi tıklayın.
Teklif stratejiniz ve optimizasyon hedefiniz bazında performansınızı değerlendirin
Kampanyanızın performansıyla ilgili herhangi bir sonuca varmadan önce, kullandığınız ayarların kampanyanızın optimize ettiği metriklerle eşleşip eşleşmediğini dikkate almanız gerekir. Kampanyanızın teklif stratejisi veya optimizasyon hedefi ayarlarını işletme ve reklamcılık hedeflerinizle uyumlu olacak şekilde güncellemek, dalgalanmaları tetikleyen unsurları anlamak için kampanya performansını analiz ederken alakalı metriklere odaklanmanızı sağlar.
Örneğin Hedef EBM, belirlediğiniz işlem başına maliyet (EBM) hedefiyle veya bu değerin altında kalarak dönüşümleri olabildiğince artırmanızı sağlar. Hedef EBM kullanılan kampanyalarda, dönüşüm başına maliyet ve dönüşümle ilgili diğer metrikler, tıklama başına maliyet ve gösterim sayısından daha iyi performans göstergeleri olabilir.
Performans dalgalanmasının 9 olası nedeni
1. Hesap veya kampanya ayarlarında yapılan son değişiklikler
Teklif stratejisi, teklif ayarlamaları, teklifler, bütçeler, anahtar kelimeler, kitleler, demografi ve reklam zaman planlaması gibi hesap veya kampanya ayarlarını değiştirmek performansınızı etkileyebilir.
Google Ads performans dalgalanmaları: Hesap veya kampanya ayarlarında yapılan değişiklikler hakkında daha fazla bilgi edinin.
2. Dönüşüm izleme ayarları ve dönüşüm süresi
Kampanyanızın otomatik teklif için kullandığı bir dönüşüm işleminde global ping'lerde veya etiket tetiklemelerinde ani bir düşüş ya da artış varsa bu durum, Google Ads belirlediğiniz dönüşüm işlemine göre optimizasyon yaparken yayın ve harcamalarda düşüşe neden olabilir.
Google Ads performans dalgalanmaları: Dönüşüm izleme ayarları ve dönüşüm süresi hakkında daha fazla bilgi edinin.
3. Teklifler ve teklif hedefleri
Teklifleriniz, teklif sınırlarınız veya teklif hedefleriniz, Google Ads'in reklamlarınızı yayınlamak için kullanacağı geçmiş veriler dikkate alınmadan ayarlanırsa performansınızda dalgalanmalar olabilir.
Google Ads performans dalgalanmaları: Teklifler ve teklif hedefleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
4. Bütçe ayarları
Kampanyanızın bütçesi sınırlıysa performans dalgalanmaları görülmesi olasılığı daha yüksek olabilir.
Google Ads performans dalgalanmaları: Bütçe ayarları hakkında daha fazla bilgi edinin.
5. Reklam kapsamı ve çeşitliliği
Özellikle öğe tabanlı bir kampanya (Duyarlı Arama Ağı Reklamları, Duyarlı Görüntülü Reklamlar, Uygulama Kampanyaları, Maksimum Performans) yayınlıyorsanız reklam biçimleri genelinde çeşitli reklam öğelerine sahip olmanız önemlidir.
Google Ads performans dalgalanmaları: Reklam öğesi kapsamı ve çeşitliliği hakkında daha fazla bilgi edinin.
6. Hedefleme ayarları ve çakışmalar (kitleler, anahtar kelimeler, coğrafya)
Kampanyanızın çok belirli kitle, anahtar kelime, konum veya dil ayarlarıyla daha küçük bir kullanıcı grubunu hedeflediği durumlarda da performans dalgalanmaları görülmesi olasılığı daha yüksektir. Hesabınızda, benzer anahtar kelimeler veya diğer türdeki hedeflemeler nedeniyle çakışan açık artırmalara girmeye uygun olan birden fazla kampanya ya da reklam grubu olabilir.
Google Ads performans dalgalanmaları: Hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
7. Politika ve reklam inceleme durumu
Anahtar kelimelerinizin veya reklamlarınızın inceleme durumundaki değişiklikler performansınızı etkileyebilir.
Google Ads performans dalgalanmaları: Politika ve inceleme durumu hakkında daha fazla bilgi edinin.
8. Hesapla ilgili diğer sorunlar
Ödemeleriniz ve fatura transferi işlemlerinizle ilgili sorunlar veya hesap düzeyindeki diğer sorunlar hesabınızın ve kampanyalarınızın performansını etkileyebilir.
Google Ads performans dalgalanmaları: Hesap sorunları hakkında daha fazla bilgi edinin.
9. Açık artırma dinamikleri
Sizinle aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlerin yaptığı seçimler kampanyanızın performansını etkileyebilir.
Google Ads performans dalgalanmaları: Açık artırma dinamikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
