У овом чланку ћемо навести различите разлоге за варирања и промене учинка кампање, зашто они могу да доведу до промена учинка кампање током времена и како помоћу алатки на Google Ads налогу можете да сазнате шта подстиче те промене.
Имајте на уму: Нормално је да учинак кампање варира.
Пре него што почнете
Помоћу објашњења можете да откријете разлоге промена учинка једним кликом
Објашњења су доступна за следеће типове кампања:
- Кампање на Мрежи за претрагу које користе ручно лицитирање за цену по клику, побољшану цену по клику, побољшану цену по клику за вредност, циљну цену по радњи, максимални број конверзија, лицитирање за максимални број кликова, максималну вредност конверзија и циљни повраћај трошкова оглашавања
- Кампање за апликације које користе циљну цену по конверзији
- Кампање за максимални учинак
Објашњења вам пружају увид у велике промене учинка налога и помажу вам да брзо сазнате зашто се то десило. Подразумевано се приказују објашњења која пореде изабрани период са претходним периодом исте дужине.
- Идите на страницу кампање или огласних група.
- Пређите курсором преко вредности у табели са подацима које су плаве боје и подвучене испрекиданом линијом.
- Видећете како се вредност мењала од претходног периода.
- Кликните на Прикажи објашњење да бисте видели узрок промене.
Процените учинак на основу стратегије лицитирања и циља оптимизације
Пре него што донесете закључке о учинку кампање, важно је да прво размотрите да ли се подешавања која користите подударају са показатељима према којима се кампања оптимизује. Ако промените стратегију лицитирања кампање или подешавања циља оптимизације тако да буду усаглашена са вашим пословним циљевима и циљевима оглашавања, можете да се усредсредите на релевантне показатеље када анализирате учинак кампање да бисте сазнали разлог варирања учинка.
На пример, циљна цена по радњи вам помаже да остварите што је могуће више конверзија по циљној цени по радњи коју подесите или нижој цени. У кампањама које користе циљну цену по радњи, цена по конверзији и други показатељи у вези са конверзијама могу да буду бољи показатељи учинка од цене по клику и броја приказа.
9 честих разлога због којих учинак варира
1. Недавне промене подешавања налога или кампање
Учинак може да се промени ако измените подешавања налога или кампање, као што су стратегија лицитирања, прилагођавања понуде, понуде, буџет, кључне речи, категорије публике, демографске категорије и заказивање огласа.
Сазнајте више о варирањима учинка у Google Ads-у: промене подешавања налога или кампање.
2. Подешавање праћења конверзија и кашњење конверзија
Изненадни пад или повећање општег броја пингова или покретање ознаке за радњу конверзије коју кампања користи за аутоматско лицитирање може да смањи број приказа и потрошњу док Google Ads оптимизује оглашавање за подешену радњу конверзије.
Сазнајте више о варирањима учинка у Google Ads-у: подешавање праћења конверзија и кашњење конверзија.
3. Понуде и циљеви понуда
Учинак може да варира ако сте понуде, ограничења понуда или циљеве понуда подесили без узимања у обзир пређашњих података које ће Google Ads користити за приказивање огласа.
Сазнајте више о варирањима учинка у Google Ads-у: понуде и циљеви понуда.
4. Подешавања буџета
Већа је вероватноћа да ће учинак кампање варирати када је њен буџет ограничен.
Сазнајте више о варирањима учинка у Google Ads-у: подешавања буџета.
5. Покривеност и разноликост елемената огласа
Ако имате активну кампању засновану на елементима (прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу, прилагодљиви мултимедијални огласи, кампање за апликације, кампање за максимални учинак), важно је да имате разнолик скуп елемената огласа у различитим форматима огласа.
Сазнајте више о варирањима учинка у Google Ads-у: покривеност и разноликост елемената огласа.
6. Подешавања и преклапања циљања (категорије публике, кључне речи, географска локација)
Ако кампања циља мању групу корисника уз веома конкретна подешавања за публику, кључне речи, локацију или језик, повећава се вероватноћа да учинак варира. Можда на налогу имате више кампања или огласних група које испуњавају услове за учешће на истим аукцијама због сличних кључних речи или другог циљања.
Сазнајте више о варирањима учинка у Google Ads-у: циљање.
7. Статус смерница и прегледа огласа
Промене статуса прегледа огласа или кључних речи могу да утичу на учинак.
Сазнајте више о варирањима учинка у Google Ads-у: статус смерница и прегледа.
8. Други проблеми са налогом
Проблеми са плаћањима, преносима обрачуна или други проблеми на нивоу налога могу да утичу на учинак налога и кампања.
Сазнајте више о варирањима учинка у Google Ads-у: проблеми са налогом.
9. Динамика аукције
Опције које изаберу други оглашавачи који учествују на истим аукцијама као и ви могу да утичу на учинак ваше кампање.
Сазнајте више о варирањима учинка у Google Ads-у: динамика аукције.
