V tem članku bomo opisali različne razloge za nihanja in spremembe v oglaševalskih akcijah, zakaj lahko sčasoma privedejo do sprememb uspešnosti oglaševalske akcije ter kako lahko uporabite orodja v računu Google Ads, da boste razumeli vzrok teh sprememb.
Upoštevajte: Različna uspešnost oglaševalskih akcij je povsem običajna.
Preden začnete
S pojasnili lahko odkrijete razloge za spremembe uspešnosti z enim samim klikom.
Pojasnila so na voljo za naslednje vrste oglaševalskih akcij:
- oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, ki uporabljajo ročni CPC, izboljšan CPC, izboljšan CPC za vrednost, ciljni CPA, povečanje števila konverzij, ponujanje za povečanje števila klikov, povečanje vrednosti konverzije in ciljni ROAS;
- oglaševalske akcije za aplikacije, ki uporabljajo ciljni CPA;
- oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost.
Pojasnila vam zagotovijo vpoglede v večje spremembe uspešnosti računa in vam pomagajo hitro ugotoviti, zakaj je prišlo do njih. Privzeto bodo prikazana pojasnila, ki izbrano časovno obdobje primerjajo s prejšnjim obdobjem enake dolžine.
- Pomaknite se na stran »Oglaševalska akcija« ali »Skupine oglasov«.
- Miškin kazalec premaknite na vrednosti v tabeli s podatki, ki so obarvane z modro pikčasto črto.
- Videli boste, kako se je ta vrednost spremenila od zadnjega obdobja.
- Če si želite ogledati vzrok spremembe, kliknite Prikaži pojasnilo.
Ocenjevanje uspešnosti na podlagi strategije ponudb in cilja optimizacije
Pomembno je, da pred oblikovanjem sklepov o uspešnosti oglaševalske akcije razmislite, ali se nastavitve, ki jih uporabljate, ujemajo z meritvami, za katere optimizira oglaševalska akcija. Če posodobite strategijo ponudb ali cilj optimizacije oglaševalske akcije, tako da se bo ujemal s poslovnimi in oglaševalskimi cilji, boste lažje zagotovili, da se pri analiziranju uspešnosti oglaševalske akcije osredotočate na ustrezne meritve, s pomočjo katerih boste razumeli, kaj je povzročilo nihanja.
Primer: Ciljni CPA vam pomaga pridobiti čim več konverzij v okviru nastavljene ciljne cene na dejanje (CPA) ali za nižjo ceno. V oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo ciljni CPA, so lahko cena na konverzijo in druge meritve, povezane s konverzijami, boljši pokazatelji uspešnosti kot cena na klik in prikazi.
9 pogostih razlogov, zakaj vaša uspešnost niha
1. Nedavne spremembe nastavitev računa ali oglaševalske akcije
Če uredite katero od nastavitev računa ali oglaševalske akcije, kot so strategija ponudb, prilagoditve ponudb, ponudbe, proračun, ključne besede, ciljne skupine, demografski podatki in razpored oglasov, se lahko uspešnost spremeni.
Preberite več o nihanjih uspešnosti programa Google Ads: Spremembe nastavitev računa ali oglaševalske akcije.
2. Nastavitev sledenja konverzijam in zamik konverzije
Če pride do nenadnega upada ali povečanja števila globalnih pingov ali sprožitev oznake za dejanje konverzije, ki ga oglaševalska akcija uporablja za samodejne ponudbe, lahko to povzroči upad v prikazovanju in porabi, ko Google Ads optimizira za nastavljeno dejanje konverzije.
Preberite več o nihanjih uspešnosti programa Google Ads: Nastavitev sledenja konverzijam in zamik konverzije.
3. Ponudbe in cilji ponudb
Uspešnost lahko niha, če nastavite ponudbe, omejitve ponudb ali cilje ponudb, ne da bi upoštevali podatke o zgodovini, ki jih bo Google Ads uporabljal za prikazovanje oglasov.
Preberite več o nihanjih uspešnosti programa Google Ads: Ponudbe in cilji ponudb.
4. Nastavitve proračuna
Ko je proračun oglaševalske akcije omejen, obstaja večja verjetnost, da bo uspešnost oglaševalske akcije nihala.
Preberite več o nihanjih uspešnosti programa Google Ads: Nastavitve proračuna.
5. Pokritost in raznolikost datotek oglasov
Če prikazujete oglaševalsko akcijo na podlagi elementov (kot so odzivni oglasi v iskalnem omrežju, odzivni prikazni oglasi, oglaševalske akcije za aplikacije in oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost), je pomembno zagotoviti, da imate v vseh oblikah oglasov edinstven nabor datotek oglasov.
Preberite več o nihanjih uspešnosti programa Google Ads: Pokritost in raznolikost datotek oglasov.
6. Nastavitve ciljanja in prekrivanja (ciljne skupine, ključne besede, geoinformacije)
Če oglaševalska akcija cilja na manjšo skupino uporabnikov z zelo specifičnimi nastavitvami ciljne skupine, ključnih besed, lokacije ali jezika, lahko obstaja večja verjetnost, da bo prišlo do nihanj uspešnosti. V računu imate morda več oglaševalskih akcij ali skupin oglasov, ki so primerne za sodelovanje na prekrivajočih se dražbah zaradi podobnih ključnih besed ali drugih nastavitev ciljanja.
Preberite več o nihanjih uspešnosti programa Google Ads: Ciljanje.
7. Stanje pravilnika in pregleda oglasa
Na uspešnost lahko vplivajo spremembe stanja pregleda oglasov ali ključnih besed.
Preberite več o nihanjih uspešnosti programa Google Ads: Stanje pravilnika in pregleda.
8. Druge težave z računom
Na uspešnost računa in oglaševalskih akcij lahko vplivajo težave s plačili, prenosi obračunavanja ali druge težave na ravni računa.
Preberite več o nihanjih uspešnosti programa Google Ads: Težave z računom.
9. Dinamika dražb
Izbire drugih oglaševalcev, ki sodelujejo na istih dražbah kot vi, lahko vplivajo na uspešnost vaše oglaševalske akcije.
Preberite več o nihanjih uspešnosti programa Google Ads: Dinamika dražb.
