W tym artykule omówimy różne przyczyny występowania wahań i zmian kampanii oraz ich wpływ na skuteczność w dłuższym okresie. Pokażemy również, jak możesz korzystać z narzędzi na koncie Google Ads, aby poznać przyczyny zaistniałych zmian.
Pamiętaj, że wahania skuteczności kampanii są zjawiskiem normalnym.
Zanim zaczniesz
Skorzystaj z Wyjaśnień, aby jednym kliknięciem zidentyfikować przyczyny zmian skuteczności.
Wyjaśnienia są dostępne dla tych typów kampanii:
- kampanie w sieci wyszukiwania korzystające z CPC ustawianego samodzielnie, Ulepszonego CPC, Ulepszonego CPC pod kątem wartości, Docelowego CPA, Maksymalizacji liczby konwersji, Ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć, Maksymalizacji wartości konwersji i Docelowego ROAS;
- kampanie promujące aplikacje korzystające z docelowego CPA;
- kampanie maksymalizujące skuteczność.
Wyjaśnienia dają jasny obraz przyczyn poważnych zmian skuteczności konta i pomagają szybko ustalić, dlaczego do nich doszło. Domyślnie widoczne są wyjaśnienia polegające na porównywaniu wybranego zakresu dat z poprzednim okresem o tej samej długości:
- Otwórz stronę kampanii lub grupy reklam.
- Najeżdżaj kursorem na wartości w tabeli danych, które są wyróżnione kolorem niebieskim i linią przerywaną.
- Zobacz, jak zmieniła się dana wartość od ostatniego okresu.
- Aby sprawdzić, co spowodowało daną zmianę, kliknij Pokaż wyjaśnienia.
Ocena skuteczności na podstawie strategii ustalania stawek i celu optymalizacji
Zanim zaczniesz wyciągać wnioski dotyczące skuteczności kampanii, zastanów się, czy używane przez Ciebie ustawienia odpowiadają danym, pod kątem których optymalizujesz kampanię. Zaktualizowanie ustawień strategii ustalania stawek lub celu optymalizacji kampanii w taki sposób, aby były one zgodne z celami biznesowymi i reklamowymi, pomoże Ci skoncentrować się na właściwych danych podczas analizy skuteczności kampanii oraz zrozumieć, co spowodowało wahania.
Na przykład Docelowy CPA pomaga uzyskać jak najwięcej konwersji przy wyznaczonym przez Ciebie lub niższym docelowym koszcie działania (CPA). W kampaniach, w których stosujesz strategię Docelowy CPA, koszt konwersji oraz inne dane związane z konwersjami mogą być lepszymi wskaźnikami skuteczności niż koszt kliknięcia i wyświetlenia.
9 częstych przyczyn wahań skuteczności
1. Niedawne zmiany w ustawieniach konta lub kampanii
Edytowanie jakichkolwiek ustawień konta lub kampanii, takich jak strategia ustalania stawek, dostosowania stawek, stawki, budżet, słowa kluczowe, grupy odbiorców, dane demograficzne oraz harmonogram wyświetlania reklam, może wpłynąć na skuteczność reklam.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii Google Ads: zmiany w ustawieniach konta lub kampanii.
2. Konfiguracja śledzenia konwersji i opóźnienie konwersji
Jeśli globalna liczba pingów lub wywołań tagu dla działania powodującego konwersję, którego Twoja kampania używa do automatycznego określania stawek, gwałtownie spadnie lub wzrośnie, może to spowodować obniżenie wydatków i liczby wyświetleń, ponieważ Google Ads przeprowadza optymalizację pod kątem wskazanego działania powodującego konwersję.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności Google Ads: konfiguracja śledzenia konwersji i opóźnienie konwersji.
3. Stawki i ich wartości docelowe
Jeśli Twoje stawki, limity stawek lub wartości docelowe zostaną ustawione bez uwzględniania danych historycznych, na których podstawie Google Ads będzie wyświetlać reklamy, może dojść do wahań skuteczności kampanii.
Więcej informacji o wahaniach skuteczności Google Ads: stawki i ich wartości docelowe.
4. Ustawienia budżetu
Jeśli budżet jest ograniczony, prawdopodobieństwo wystąpienia wahań skuteczności kampanii wzrasta.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności Google Ads: ustawienia budżetu.
5. Zasięg i różnorodność kreacji
Jeśli prowadzisz kampanię wykorzystującą zasoby (np. elastyczne reklamy w wyszukiwarce, elastyczne reklamy displayowe, kampanie promujące aplikacje, kampanie Performance Max), musisz zadbać o zróżnicowany zestaw kreacji w różnych formatach reklam.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii Google Ads: zasięg i różnorodność kreacji.
6. Ustawienia kierowania i ich pokrywanie się (Odbiorcy, Słowa kluczowe lub Dane geograficzne)
Jeśli kampania jest kierowana na mniejszą grupę użytkowników z powodu mocno ograniczających ustawień dotyczących odbiorców, słów kluczowych, lokalizacji lub języka, rośnie prawdopodobieństwo wystąpienia wahań skuteczności. Możesz mieć na swoim koncie wiele kampanii lub grup reklam, które z powodu podobnych słów kluczowych albo innych ustawień kierowania mogą uczestniczyć w pokrywających się aukcjach.
Więcej informacji o wahaniach skuteczności Google Ads: kierowanie.
7. Stan sprawdzenia reklam i zgodności z zasadami
Zmiany stanu sprawdzenia reklam lub słów kluczowych mogą wpływać na skuteczność.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności Google Ads: zasady i stan zatwierdzenia.
8. Inne problemy związane z kontem
Problemy z płatnościami, przeniesieniami płatności lub inne problemy na poziomie konta mogą wpływać na skuteczność konta i kampanii.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności Google Ads: problemy z kontem.
9. Dynamika aukcji
Wybory innych reklamodawców, którzy biorą udział w tych samych aukcjach, mogą mieć wpływ na skuteczność Twojej kampanii.
Więcej informacji o wahaniach skuteczności Google Ads: dynamika aukcji.
