Šajā rakstā ir sniegta informācija par to, kādēļ rodas kampaņu svārstības un izmaiņas, kādēļ tās laika gaitā var ietekmēt kampaņas veiktspēju un kā varat izmantot Google Ads kontā pieejamos rīkus, lai saprastu, kas veicina šīs izmaiņas.
Ņemiet vērā: kampaņas veiktspējas svārstības nav nekas neparasts.
Pirms darba sākšanas
Izmantojiet skaidrojumus, lai ar vienu klikšķi identificētu veiktspējas izmaiņas
Skaidrojumi ir pieejami šiem kampaņu veidiem:
- meklēšanas tīkla kampaņās, kurās tiek izmantota manuāla MPK, uzlabotā MPK cenu noteikšana, uzlabotā MPK cenu noteikšana vērtībai, mērķa MPI, reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana, cenu noteikšanas stratēģija “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana”, reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana vai mērķa RTA;
- lietotņu kampaņās, kurās tiek izmantota mērķa MPI;
- maksimālās veiktspējas kampaņās.
Skaidrojumi sniedz ieskatus par lielām konta veiktspējas izmaiņām un palīdz ātri noskaidrot izmaiņu iemeslu. Pēc noklusējuma būs redzami skaidrojumi, kuros jūsu atlasītā datumu diapazona dati tiek salīdzināti ar tikpat ilga iepriekšējā perioda datiem.
- Atveriet kampaņu vai reklāmu kopu lapu.
- Datu tabulā virziet kursoru virs vērtībām, kuras ir zilā krāsā ar punktētu līniju.
- Redzēsiet, kā vērtība ir mainījusies kopš pēdējā perioda.
- Noklikšķiniet uz vienuma Skatīt skaidrojumu, lai redzētu, kas izraisīja izmaiņas.
Novērtējiet veiktspēju, pamatojoties uz cenu noteikšanas stratēģiju un optimizācijas mērķi
Pirms izdarāt secinājumus par savas kampaņas veiktspēju, ir svarīgi vispirms apsvērt, vai izmantotie iestatījumi atbilst rādītājiem, kuriem tiek optimizēta jūsu kampaņa. Atjauninot kampaņas cenu noteikšanas stratēģiju vai optimizācijas mērķa iestatījumus, lai tie atbilstu jūsu uzņēmējdarbības un reklamēšanas mērķiem, varēsiet nodrošināt, ka, analizējot kampaņas veiktspēju, koncentrējaties uz atbilstošajiem rādītājiem, lai izprastu svārstības.
Piemēram, mērķa MPI palīdz iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, nepārsniedzot jūsu iestatīto mērķa maksu par darbību (MPD). Kampaņās, kurās tiek izmantota mērķa MPI, maksa par reklāmguvumu un citi ar reklāmguvumiem saistīti rādītāji var būt labāki veiktspējas rādītāji nekā maksa par klikšķi un seansiem.
Deviņi izplatītākie veiktspējas svārstību iemesli
1. Nesen veiktas izmaiņas konta vai kampaņas iestatījumos
Jebkuru konta vai kampaņas iestatījumu, piemēram, cenu noteikšanas stratēģijas, cenu korekciju, cenu, budžeta, atslēgvārdu, mērķauditoriju, demogrāfisko datu un reklāmu plānošanas, rediģēšana var mainīt veiktspēju.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Google Ads veiktspējas svārstības: konta vai kampaņas iestatījumu izmaiņas.
2. Reklāmguvumu uzskaites iestatījumi un reklāmguvuma aizkave
Ja reklāmguvuma darbībai, ko jūsu kampaņa izmanto automātiskajai cenu noteikšanai, pēkšņi samazinās vai tiek palielināts vispārējais ehotestēšanas vienumu vai tagu aktivizēšanas gadījumu skaits, var samazināties reklāmu rādīšana un tēriņi, jo programma Google Ads veic optimizāciju atbilstoši jūsu iestatītajai reklāmguvuma darbībai.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Google Ads veiktspējas svārstības: reklāmguvumu uzskaites iestatījumi un reklāmguvuma aizkave.
3. Cenas un cenu mērķi
Veiktspējas rādītāji var svārstīties, ja cenas, cenu ierobežojumi vai cenu mērķi ir iestatīti, neņemot vērā vēsturiskos datus, ko Google Ads izmanto jūsu reklāmu rādīšanai.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Google Ads veiktspējas svārstības: cenas un cenu mērķi.
4. Budžeta iestatījumi
Ja kampaņas budžets ir ierobežots, pastāv lielāka iespēja, ka kampaņas veiktspēja svārstīsies.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Google Ads veiktspējas svārstības: budžeta iestatījumi.
5. Reklāmas materiālu atbilstība un daudzveidība
Ja rādāt uz līdzekļiem balstītu kampaņu (adaptīvās meklēšanas reklāmas, adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas, lietotņu kampaņas, maksimālās veiktspējas kampaņas), ir svarīgi dažādiem reklāmu formātiem nodrošināt daudzveidīgus reklāmas materiālus.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Google Ads veiktspējas svārstības: reklāmas materiālu krājumi un daudzveidība.
6. Mērķauditorijas atlases iestatījumi un pārklāšanās (mērķauditorijas, atslēgvārdi, ģeogrāfiskie dati)
Ja jūsu kampaņas mērķauditorijas atlasē tiek iekļauta mazāka lietotāju grupa, izmantojot ļoti specifiskus mērķauditorijas, atslēgvārdus, atrašanās vietas vai valodas iestatījumus, visticamāk, būs vērojamas veiktspējas svārstības. Jūsu kontā var būt vairākas kampaņas vai reklāmu kopas, kas ir piemērotas dalībai izsolēs, kuras pārklājas līdzīgu atslēgvārdu vai citu mērķauditorijas atlases kritēriju dēļ.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Google Ads veiktspējas svārstības: mērķauditorijas atlase.
7. Politiku un reklāmu pārskatīšanas statuss
Jūsu reklāmu pārskatīšanas statusa vai atslēgvārdu izmaiņas var ietekmēt veiktspēju.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Google Ads veiktspējas svārstības: politiku un pārskatīšanas statuss.
8. Citas konta problēmas
Problēmas ar maksājumiem, norēķinu maiņu vai citām konta līmeņa problēmām var ietekmēt konta un kampaņu veiktspēju.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Google Ads veiktspējas svārstības: konta problēmas.
9. Izsoles dinamika
Jūsu kampaņas veiktspēju var ietekmēt citi reklāmdevēji, kas piedalās tajās pašās izsolēs, kurās piedalāties jūs.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Google Ads veiktspējas svārstības: izsoles dinamika.
