Šiame straipsnyje aptarsime skirtingas kampanijų svyravimų ir pakeitimų priežastis, kodėl jos gali lemti kampanijos našumo pokyčius laikui bėgant ir kaip naudodami „Google Ads“ paskyros įrankius galite suprasti, kas paskatina šiuos pokyčius.
Atminkite: normalu, kad kampanijos našumas kinta.
Prieš pradedant
Naudokite paaiškinimus, kad vienu paspaudimu nustatytumėte našumo pokyčių priežastis.
Pasiekiami toliau nurodytų tipų kampanijų paaiškinimai.
- Paieškos kampanijos, kuriose naudojamas neautomatinis MUP, patobulintas MUP, patobulintas vertės MUP, tikslinis MUK, maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas, maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo kainos siūlymas, maksimalus konversijos vertės padidinimas ir tikslinė SIG.
- Programų kampanijos, kuriose naudojamas tikslinis MUK.
- Našumo maks. rezultato kampanijos.
Paaiškinimai suteikia įžvalgų apie didelius paskyros našumo pokyčius ir padeda sparčiai sužinoti, kodėl tai įvyko. Pagal numatytuosius nustatymus bus rodomi paaiškinimai, lyginant pasirinktą dienų seką su ankstesniu tokios pat trukmės laikotarpiu.
- Eikite į kampanijos arba skelbimų grupių puslapį.
- Užveskite pelės žymeklį virš duomenų lentelės verčių, kurios pažymėtos mėlyna spalva su taškine linija.
- Matysite, kaip ši vertė pasikeitė nuo paskutinio laikotarpio.
- Kad peržiūrėtumėte, kas lėmė pokytį, spustelėkite Peržiūrėti paaiškinimą.
Įvertinkite našumą pagal kainos pasiūlymo strategiją ir optimizavimo tikslą.
Prieš darant išvadas apie kampanijos našumą, pirmiausia svarbu apsvarstyti, ar naudojami nustatymai atitinka metriką, pagal kurią optimizuojama kampanija. Atnaujinę kampanijos kainos pasiūlymo strategiją arba optimizavimo tikslo nustatymus, kad jie atitiktų jūsų įmonės ir reklamavimo tikslus, galėsite lengviau sutelkti dėmesį į atitinkamą metriką, analizuodami kampanijos našumą, kad suprastumėte, kas lėmė svyravimus.
Pavyzdžiui, tikslinis MUK padeda sulaukti kuo daugiau konversijų už nustatytą arba mažesnį tikslinį mokestį už konversiją (MUK). Kampanijose, kuriose naudojamas tikslinis MUK, mokestis už konversiją ir kita su konversija susijusi metrika gali būti geresni našumo indikatoriai nei mokestis už paspaudimą ir parodymai.
Devynios dažnai pasitaikančios priežastys, kodėl našumas svyruoja
1. Naujausi paskyros ar kampanijos nustatymų pakeitimai
Redaguojant bet kuriuos paskyros ar kampanijos nustatymus, pvz., kainos pasiūlymo strategiją, kainos pasiūlymo koregavimus, kainos pasiūlymus, biudžetą, raktinius žodžius, auditorijas, demografinius rodiklius ir skelbimų planavimą, gali pakisti našumas.
Sužinokite daugiau apie „Google Ads“ našumo svyravimus: paskyros ar kampanijos nustatymų pakeitimai.
2. Konversijų stebėjimo sąranka ir konversijos delsa
Jei staiga sumažėja arba padidėja pasaulinių ryšio patikrų skaičius arba suaktyvinama konversijos veiksmo, kurį jūsų kampanija naudoja automatiniam kainų siūlymui, žyma, gali sumažėti skelbimų teikimas ir išlaidos, nes „Google Ads“ optimizuoja pagal nustatytą konversijos veiksmą.
Sužinokite daugiau apie „Google Ads“ našumo svyravimus: konversijų stebėjimo nustatymas ir konversijos delsa.
3. Kainos pasiūlymai ir jų tikslinės vertės
Našumas gali svyruoti, jei kainos pasiūlymai, kainos pasiūlymų apribojimai arba tiksliniai kainos pasiūlymai nustatyti neatsižvelgiant į istorinius duomenis, kuriuos „Google Ads“ naudos skelbimams teikti.
Sužinokite daugiau apie „Google Ads“ našumo svyravimus: kainos pasiūlymai ir kainos pasiūlymų tikslai.
4. Biudžeto nustatymai
Esant ribotam biudžetui, gali svyruoti kampanijos našumas.
Sužinokite daugiau apie „Google Ads“ našumo svyravimus: biudžeto nustatymai.
5. Skelbimų failų aprėptis ir įvairovė
Jei vykdote ištekliaus kampaniją (interaktyviuosius paieškos skelbimus, interaktyviuosius vaizdinius skelbimus, programos kampanijas, didžiausio našumo kampanijas), svarbu užtikrinti, kad skirtingų formatų skelbimuose turėtumėte įvairių skelbimų failų.
Sužinokite daugiau apie „Google Ads“ našumo svyravimus: skelbimų failų aprėptis ir įvairovė.
6. Taikymo nustatymai ir persidengimai (auditorijos, raktiniai žodžiai, geografiniai rodikliai)
Jei kampanija taikoma pagal mažesnę naudotojų grupę, kurių auditorijos, raktinių žodžių, vietovės arba kalbos nustatymai yra labai konkretūs, gali būti, kad bus našumo svyravimų. Paskyroje gali būti kelios kampanijos ar skelbimų grupės, kurios dėl panašaus taikymo pagal raktinius žodžius ar kitus dalykus gali dalyvauti persidengiančiuose aukcionuose.
Sužinokite daugiau apie „Google Ads“ našumo svyravimus: taikymas.
7. Politika ir skelbimų peržiūros būsena
Skelbimų peržiūros būsenos arba raktinių žodžių pakeitimai gali turėti įtakos našumui.
Sužinokite daugiau apie „Google Ads“ našumo svyravimus: politikos ir peržiūros būsena.
8. Kitos paskyros problemos
Su mokėjimais, atsiskaitymo perkėlimais susijusios problemos ar kitos paskyros lygio problemos gali turėti įtakos paskyros ir kampanijų našumui.
Sužinokite daugiau apie „Google Ads“ našumo svyravimus: paskyros problemos.
9. Aukciono dinamika
Kitų reklamuotojų, dalyvaujančių tuose pačiuose aukcionuose kaip ir jūs, pasirinkimai gali turėti įtakos jūsų kampanijos našumui.
Sužinokite daugiau apie „Google Ads“ našumo svyravimus: aukciono dinamika.
