Google Ads 캠페인의 실적 변동 및 변경사항 관련 문제 해결

이 도움말에서는 캠페인 변동 및 변경의 다양한 이유와 시간이 지남에 따라 캠페인 실적 변동으로 이어질 수 있는 이유, Google Ads 계정의 도구를 사용하여 이러한 변경의 원인을 파악하는 방법을 살펴봅니다.

단, 캠페인 실적의 변동은 자연스러운 현상임에 유의하세요.


시작하기 전에

설명을 사용하여 실적 변화 이유를 클릭 한 번으로 파악하기

다음과 같은 캠페인 유형에 설명을 사용할 수 있습니다.

  • 수동 CPC, 향상된 CPC 입찰기능, 가치에 대한 향상된 CPC 입찰기능, 타겟 CPA, 전환수 최대화, 클릭수 최대화 입찰, 전환 가치 극대화, 타겟 ROAS를 사용하는 검색 캠페인
  • 타겟 CPA를 사용하는 앱 캠페인
  • 실적 최대화 캠페인

설명을 통해 계정 실적의 대규모 변화에 대한 유용한 정보를 얻고 그 원인을 빠르게 파악할 수 있습니다. 기본적으로 선택한 기간과 이전의 동일한 기간을 비교하는 설명이 표시됩니다.

  1. 캠페인 또는 광고그룹 페이지로 이동합니다.
  2. 데이터 표에서 점선이 있는 파란색 값 위로 마우스를 가져갑니다.
  3. 마지막 기간 이후 이 값이 어떻게 변경되었는지 표시됩니다.
  4. 변경된 이유를 확인하려면 설명 보기를 클릭합니다.

내 Google Ads 계정

입찰 전략 및 최적화 목표에 따라 실적 평가하기

캠페인 실적을 평가하기 전에 사용 중인 설정이 캠페인에서 최적화하는 측정항목과 일치하는지를 먼저 고려하는 것이 중요합니다. 비즈니스 및 광고 목표에 맞춰 캠페인의 입찰 전략 또는 최적화 목표 설정을 업데이트하면 실적 변동을 파악하기 위해 캠페인 실적을 분석할 때 관련 측정항목에 집중할 수 있습니다.

예를 들어 타겟 CPA를 사용하면 설정한 것 이하의 타겟 액션당비용(CPA)으로 최대한 많은 전환을 얻을 수 있습니다. 타겟 CPA를 사용하는 캠페인에서는 전환당비용 및 기타 전환 관련 측정항목이 클릭당비용 및 노출수보다 실적을 더 정확하게 나타낼 수 있습니다.

 

실적이 변동되는 9가지 일반적인 이유

1. 계정 또는 캠페인 설정의 최근 변경사항

입찰 전략, 입찰가 조정, 입찰가, 예산, 키워드, 잠재고객, 인구통계, 광고 예약 등의 계정 또는 캠페인 설정을 수정하면 실적이 달라질 수 있습니다.

Google Ads 실적 변동: 계정 또는 캠페인 설정 변경사항에 대해 자세히 알아보기


2. 전환 추적 설정 및 전환 지연

캠페인에서 자동 입찰에 사용하는 전환 액션의 전체 핑 또는 태그 발생이 갑자기 감소하거나 증가하는 경우, Google Ads에서 설정된 전환 액션을 최적화함에 따라 게재 및 지출이 감소할 수 있습니다.

Google Ads 실적 변동: 전환 추적 설정 및 전환 지연에 대해 자세히 알아보기


3. 입찰 및 입찰 타겟

Google Ads에서 광고를 게재하는 데 사용할 이전 데이터를 고려하지 않고 입찰가, 입찰가 한도 또는 입찰가 타겟을 설정하면 실적이 변동될 수 있습니다.

Google Ads 실적 변동: 입찰가 및 입찰가 타겟에 대해 자세히 알아보기


4. 예산 설정

예산이 제한적인 경우 캠페인의 실적이 변동될 가능성이 높습니다.

Google Ads 실적 변동: 예산 설정에 대해 자세히 알아보기


5. 광고 소재의 노출 범위 및 다양성

애셋 기반 캠페인(반응형 검색 광고, 반응형 디스플레이 광고, 앱 캠페인, 실적 최대화 캠페인)을 실행하는 경우 광고 형식별로 다양한 광고 소재 세트를 사용해야 합니다.

Google Ads 실적 변동: 광고 소재 노출 범위 및 다양성에 대해 자세히 알아보기


6. 타겟팅 설정 및 중복(잠재고객, 키워드, 지역)

캠페인에서 잠재고객, 키워드, 위치 또는 언어 설정이 매우 구체적인 소규모 사용자 그룹을 타겟팅하면 실적 변동이 나타날 수도 있습니다. 계정에서 유사한 키워드 또는 기타 타겟팅으로 인해 중복된 입찰에 참여할 수 있는 캠페인이나 광고그룹이 여러 개 있을 수 있습니다.

Google Ads 실적 변동: 타겟팅에 대해 자세히 알아보기


7. 정책 및 광고 검토 상태

광고의 검토 상태 또는 키워드를 변경하면 실적에 영향을 줄 수 있습니다.

Google Ads 실적 변동: 정책 및 검토 상태에 대해 자세히 알아보기


8. 기타 계정 문제

결제 문제, 결제 책임자 이전 문제 또는 기타 계정 수준 문제가 있으면 계정 실적과 캠페인 실적에 영향을 줄 수 있습니다.

Google Ads 실적 변동: 계정 문제에 대해 자세히 알아보기


9. 입찰의 작동 방식

동일한 입찰에 참여 중인 다른 광고주의 선택이 캠페인 실적에 영향을 줄 수 있습니다.

Google Ads 실적 변동: 입찰의 작동 방식에 대해 자세히 알아보기

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