この記事では、キャンペーンが変動および変化するさまざまな理由と、それによってキャンペーンの掲載結果が時間とともに変化する理由に加え、こうした変化が生じる原因を Google 広告アカウントでツールを使用して把握する方法を説明します。
注: キャンペーンの掲載結果が変動するのは特別なことではありません。
はじめに
説明機能を使って、掲載結果が変化した理由をワンクリックで特定する
説明が表示されるキャンペーン タイプは次のとおりです。
- 個別クリック単価、拡張クリック単価、コンバージョン値を重視する拡張クリック単価、目標コンバージョン単価、コンバージョンの最大化、クリック数の最大化入札戦略、コンバージョン値の最大化、目標広告費用対効果を使用している検索キャンペーン
- 目標コンバージョン単価を使用しているアプリ キャンペーン
- P-MAX キャンペーン
説明をお読みいただくと、アカウントの掲載結果の大きな変化を詳細に把握し、その原因を簡単に確認できます。デフォルトでは、選択した期間と、同じ長さの前の期間とを比較する説明が表示されます。
- 目的のキャンペーンまたは広告グループのページに移動します。
- データ表の中の、点線が引かれた青色の値にカーソルを合わせます。
- 前の期間から、この値がどのように変化したかを確認できます。
- [説明を表示] をクリックして、変化の原因を確認します。
入札戦略と最適化の目標に基づいて掲載結果を評価する
キャンペーンの掲載結果について結論を出す前に、使用している設定がキャンペーンの最適化で重視する指標と一致しているかどうかをまず検討することが重要です。ビジネスおよび広告掲載の目標に合わせてキャンペーンの入札戦略または最適化の目標設定を更新すると、キャンペーンの掲載結果を分析する際、関連性の高い指標に注目して変動の原因を把握できます。
たとえば、目標コンバージョン単価を使用すると、指定した目標コンバージョン単価以下で最大限のコンバージョンを獲得できます。目標コンバージョン単価を使ったキャンペーンでは、コンバージョン単価やその他のコンバージョン関連の指標のほうが、クリック単価や表示回数より掲載結果の指標として優れている場合があります。
掲載結果が変動する 9 つの一般的な原因
1. アカウントまたはキャンペーンの設定に対する最近の変更
アカウントまたはキャンペーンの設定（入札戦略、入札単価調整、入札単価、予算、キーワード、オーディエンス、ユーザー属性、広告のスケジュール設定など）を編集すると、掲載結果が変わる可能性があります。
詳しくは、Google 広告の掲載結果の変動: アカウントまたはキャンペーンの設定への変更をご覧ください。
2. コンバージョン トラッキングの設定とコンバージョン達成までの所要時間
キャンペーンで自動入札に使用しているコンバージョン アクションのグローバル ping またはタグの配信が急激に減少または増加した場合、設定されたコンバージョン アクションに向けて最適化されるため、配信と費用が減少する可能性があります。
詳しくは、Google 広告の掲載結果の変動: コンバージョン トラッキングの設定とコンバージョン達成までの所要時間をご覧ください。
3.入札単価と目標入札単価
広告配信の際に Google 広告で使用される過去のデータを考慮せずに、入札単価、入札単価の上限、目標入札単価を設定した場合、掲載結果が変動する可能性があります。
詳しくは、Google 広告の掲載結果の変動: 入札単価と目標入札単価をご覧ください。
5. クリエイティブの利用状況と多様性
アセットベースのキャンペーン（レスポンシブ検索広告、レスポンシブ ディスプレイ広告、アプリ キャンペーン、P-MAX キャンペーン）を実施する場合は特に、広告フォーマットごとに異なるクリエイティブを用意することが重要です。
詳しくは、Google 広告の掲載結果の変動: クリエイティブのカバレッジと多様性をご覧ください。
6 ターゲティング設定と重複（オーディエンス、キーワード、地域）
キャンペーンが、限定されたオーディエンス、キーワード、地域、または言語が設定された少人数のユーザー グループをターゲットとしている場合、掲載結果が変動する可能性が高くなります。アカウントに複数のキャンペーンまたは広告グループがあり、キーワードやターゲティングが類似しているために、参加できるオークションが重複する場合があります。
詳しくは、Google 広告の掲載結果の変動: ターゲティングをご覧ください。
7. ポリシーと広告の審査のステータス
広告の審査のステータスまたはキーワードの審査のステータスが変わると、掲載結果が変動する可能性があります。
詳しくは、Google 広告の掲載結果の変動: ポリシーと審査のステータスをご覧ください。
8. その他のアカウントの問題
お支払いおよびお支払い設定の移行に関する問題、またはその他のアカウント単位の問題は、アカウントの掲載結果とキャンペーンの掲載結果に影響を与える可能性があります。
詳しくは、Google 広告の掲載結果の変動: アカウントに関する問題をご覧ください。
9. オークションの動向
同じオークションに参加している他の広告主様による選択が、お客様のキャンペーンの掲載結果に影響を与える場合があります。
詳しくは、Google 広告の掲載結果の変動: オークションの動向をご覧ください。
