Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan berbagai alasan fluktuasi dan perubahan kampanye, alasan fluktuasi tersebut dapat menyebabkan perubahan performa kampanye dari waktu ke waktu, dan cara menggunakan alat di akun Google Ads untuk memahami penyebab perubahan ini.
Perhatikan: Performa kampanye yang bervariasi adalah hal yang wajar.
Sebelum memulai
Menggunakan Penjelasan untuk mengidentifikasi alasan perubahan performa dengan sekali klik
Penjelasan tersedia untuk jenis kampanye berikut:
- Kampanye penelusuran yang menggunakan CPC manual, Enhanced CPC, Enhanced CPC untuk nilai, Target CPA, maksimalkanM konversi, bidding Maksimalkan klik, Maksimalkan nilai konversi, dan Target ROAS
- Kampanye Aplikasi yang menggunakan target CPA
- Kampanye Performa Maksimal
Penjelasan memberikan insight tentang perubahan besar pada performa akun Anda dan membantu Anda mencari tahu penyebabnya dengan cepat. Secara default, Anda akan melihat penjelasan yang membandingkan rentang tanggal yang dipilih dengan periode sebelumnya dengan durasi yang sama:
- Buka halaman kampanye atau grup iklan.
- Arahkan kursor ke nilai di tabel data yang berwarna biru dengan garis putus-putus.
- Anda akan melihat perubahan nilai ini sejak periode terakhir.
- Klik Lihat penjelasan untuk melihat penyebab perubahan.
Menilai performa berdasarkan strategi bidding dan sasaran pengoptimalan
Sebelum membuat kesimpulan tentang performa kampanye, penting untuk mempertimbangkan apakah setelan yang Anda gunakan cocok dengan metrik yang dioptimalkan kampanye. Memperbarui setelan strategi bidding atau sasaran pengoptimalan kampanye agar selaras dengan sasaran bisnis dan iklan Anda akan membantu memastikan Anda berfokus pada metrik yang relevan saat menganalisis performa kampanye untuk memahami penyebab fluktuasi.
Misalnya, Target CPA membantu Anda mendapatkan konversi sebanyak mungkin sesuai dengan atau di bawah target biaya per tindakan (CPA) yang ditetapkan. Di kampanye yang menggunakan Target CPA, biaya per konversi dan metrik terkait konversi lainnya mungkin dapat dianggap sebagai indikator performa yang lebih baik daripada biaya per klik dan tayangan.
9 alasan umum mengapa performa berfluktuasi
1. Perubahan terbaru pada setelan akun atau kampanye
Mengedit setelan akun atau kampanye, seperti strategi bidding, penyesuaian bid, bid, anggaran, kata kunci, audiens, demografi, dan penjadwalan iklan dapat mengubah performa Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa Google Ads: Perubahan pada setelan akun atau kampanye.
2. Penyiapan tracking konversi dan jeda konversi
Jika jumlah ping atau pengaktifan tag secara keseluruhan menurun atau meningkat tiba-tiba untuk tindakan konversi yang digunakan kampanye Anda dalam Bidding Otomatis, penayangan dan pembelanjaan dapat menurun karena Google Ads sedang mengoptimalkan tindakan konversi yang Anda tetapkan.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa Google Ads: Penyiapan tracking konversi dan jeda konversi.
3. Bid dan target bid
Performa dapat berfluktuasi jika bid, batas bid, atau target bid ditetapkan tanpa mempertimbangkan data historis yang akan digunakan Google Ads untuk menayangkan iklan Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa Google Ads: Bid dan target bid.
4. Setelan anggaran
Kampanye Anda mungkin lebih cenderung mengalami fluktuasi performa saat anggarannya terbatas.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa Google Ads: Setelan anggaran.
5. Cakupan dan keberagaman materi iklan
Jika menjalankan kampanye berbasis aset (Iklan Penelusuran Responsif, Iklan Display Responsif, Kampanye Aplikasi, Performa Maksimal) khususnya, penting untuk memastikan Anda memiliki beragam materi iklan dalam berbagai format iklan.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa Google Ads: Cakupan dan keberagaman materi iklan.
6. Setelan penargetan dan penargetan yang tumpang-tindih (Audiens, Kata Kunci, Geografis)
Jika kampanye Anda menarget kelompok pengguna yang lebih kecil dengan setelan audiens, kata kunci, lokasi, atau bahasa yang sangat spesifik, kampanye tersebut mungkin juga lebih cenderung mengalami fluktuasi performa. Anda mungkin memiliki beberapa kampanye atau grup iklan di akun yang memenuhi syarat untuk memasuki lelang yang tumpang-tindih karena kata kunci yang serupa atau penargetan lainnya.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa Google Ads: Penargetan.
7. Kebijakan dan status peninjauan iklan
Perubahan pada status peninjauan iklan atau kata kunci dapat memengaruhi performa Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa Google Ads: Kebijakan dan status peninjauan.
8. Masalah akun lainnya
Masalah pada pembayaran, pengalihan penagihan, atau masalah tingkat akun lainnya dapat memengaruhi performa akun dan kampanye Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa Google Ads: Masalah akun.
9. Dinamika lelang
Pilihan yang dibuat oleh pengiklan lain, yang berpartisipasi dalam lelang yang sama, dapat memengaruhi performa kampanye Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa Google Ads: Dinamika lelang.
