U ovom članku navest ćemo različite razloge za fluktuacije i promjene kampanja, zašto one mogu dovesti do promjena u izvedbi kampanje tijekom vremena i kako možete upotrebljavati alate na svojem Google Ads računu da biste saznali što pokreće te promjene.
Ne zaboravite: normalno je da izvedba kampanje varira.
Prije nego što započnete
Pronalaženje razloga za promjene u izvedbi jednim klikom pomoću objašnjenja
Objašnjenja su dostupna za sljedeće vrste kampanja:
- kampanje za pretraživačku mrežu koje upotrebljavaju ručni CPC, poboljšani CPC, poboljšani CPC za vrijednost, ciljani CPA, povećanje broja konverzija, licitiranje za povećanje broja klikova, povećanje vrijednosti konverzija i ciljani ROAS
- kampanje za aplikacije koje upotrebljavaju ciljani CPA.
- kampanje za maksimiziranje izvedbe
Objašnjenja vam pružaju uvide u velike promjene u izvedbi računa i pomažu vam da brzo saznate zašto su se dogodile. Prema zadanim postavkama vidjet ćete objašnjenja koja uspoređuju datumski raspon koji ste odabrali s prethodnim razdobljem iste duljine.
- Otvorite stranicu kampanje ili grupe oglasa.
- Zadržite pokazivač miša iznad vrijednosti u podatkovnoj tablici koja je označena plavom bojom i podvučena istočkanom crtom.
- Vidjet ćete kako se ova vrijednost promijenila od posljednjeg razdoblja.
- Kliknite Prikaži objašnjenje da biste vidjeli što je uzrokovalo promjenu.
Procjena izvedbe na temelju strategije licitiranja i cilja optimizacije
Prije nego što donesete zaključke o izvedbi kampanje, važno je da prvo razmislite odgovaraju li postavke koje koristite mjernim podacima za koje se vaša kampanja optimizira. Ažuriranje postavki strategije licitiranja ili cilja optimizacije kampanje radi usklađivanja s vašim poslovnim ciljevima i ciljevima oglašavanja pomoći će vam da se usredotočite na relevantne mjerne podatke prilikom analize izvedbe kampanje kako biste saznali što je dovelo do fluktuacija.
Na primjer, ciljani CPA pomaže vam da ostvarite što veći broj konverzija po ciljanoj cijeni po radnji (CPA) koju postavite. U kampanjama koje upotrebljavaju ciljani CPA cijena po konverziji i drugi mjerni podaci povezani s konverzijama mogu biti bolji pokazatelji izvedbe od cijene po kliku i pojavljivanja.
Devet uobičajenih razloga zbog kojih vaša izvedba fluktuira
1. Nedavne promjene postavki računa ili kampanje
Uređivanjem bilo kojih postavki računa ili kampanje, primjerice strategije licitiranja, prilagodbe licitacija, licitacija, proračuna, ključnih riječi, publika, demografija i zakazivanja oglasa, može se promijeniti vaša izvedba.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi Google Adsa i promjenama postavki računa ili kampanje.
2. Postavljanje praćenja konverzija i vremenski odmak konverzije
Ako dođe do naglog pada ili povećanja broja globalnih pingova ili aktiviranja oznake za radnju konverzije koju kampanja upotrebljava za automatsko licitiranje, to može dovesti do pada posluživanja i potrošnje jer Google Ads optimizira prema postavljenoj radnji konverzije.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi Google Adsa i postavljanju praćenja konverzija te vremenskom odmaku konverzije.
3. Licitacije i ciljevi licitacija
Vaša izvedba može fluktuirati ako su vaše licitacije, ograničenja licitacija ili ciljevi licitacija postavljeni bez uzimanja u obzir povijesnih podataka koje će Google Ads upotrebljavati za posluživanje vaših oglasa.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi Google Adsa i licitacijama te ciljevima licitacija.
4. Postavke proračuna
Ako je proračun kampanje ograničen, vjerojatnije je da će njezina izvedba fluktuirati.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi Google Adsa i postavkama proračuna.
5. Pokrivenost oglasima i njihova raznolikost
Ako prikazujete kampanju utemeljenu na elementima (responzivni oglasi za pretraživačku mrežu, responzivni prikazni oglasi, kampanje za aplikacije, kampanje za maksimiziranje izvedbe), važno je pobrinuti se da imate raznolik skup oglasa različitih formata.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi Google Adsa i pokrivenosti te raznolikosti oglasa.
6. Postavke ciljanja i preklapanja (publike, ključne riječi, geografska lokacija)
Ako vaša kampanja cilja manju grupu korisnika s vrlo specifičnim postavkama publike, ključne riječi, lokacije ili jezika, vjerojatnije će imati i fluktuacije u izvedbi. Na računu možete imati više kampanja ili grupa oglasa koje ispunjavaju kriterije za sudjelovanje u dražbama koje se preklapaju zbog sličnih ključnih riječi ili drugog ciljanja.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi Google Adsa i ciljanju.
7. Pravila i status pregleda oglasa
Promjene statusa pregleda oglasa ili ključnih riječi mogu utjecati na vašu izvedbu.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi Google Adsa i pravilima te statusu pregleda.
8. Drugi problemi s računom
Problemi s plaćanjima, promjene platitelja ili drugi problemi na razini računa mogu utjecati na izvedbu vašeg računa i kampanja.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi Google Adsa i problemima s računom.
9. Dinamika dražbe
Odabiri drugih oglašivača koji sudjeluju na istim dražbama kao i vi mogu utjecati na izvedbu vaše kampanje.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi Google Adsa i dinamici dražbe.
