Sa artikulong ito, ibabalangkas namin ang iba't ibang dahilan ng mga pag-iiba-iba at pagbabago ng campaign, bakit posibleng magdulot ang mga ito ng mga pagbabago sa performance ng campaign sa paglipas ng panahon, at kung paano mo magagamit ang mga tool sa iyong Google Ads account para maunawaan kung ano ang naghihimok sa mga pag-iiba-ibang ito.
Tandaan: Normal na magbago ang performance ng iyong campaign.
Bago ka magsimula
Gamitin ang Mga Paliwanag para tukuyin ang mga dahilan sa pagbabago ng performance sa iisang pag-click
Available ang Mga Paliwanag para sa mga sumusunod na uri ng campaign:
- Mga search campaign na gumagamit ng manual na CPC, pinahusay na CPC, pinahusay na CPC para sa halaga, target na CPA, pag-maximize ng mga conversion, pag-bid na pag-maximize sa mga pag-click, pag-maximize ng halaga ng conversion, at target na ROAS
- Mga App campaign na gumagamit ng target na CPA
- Mga Performance Max campaign
Nagbibigay sa iyo ang Mga Paliwanag ng mga insight tungkol sa malalaking pagbabago sa performance ng iyong account at makakatulong ito sa iyong mabilis na malaman kung bakit nangyari ang mga ito. Bilang default, makakakita ka ng mga paliwanag na naghahambing sa hanay ng petsa na pinili mo sa naunang yugto ng panahon na may parehong tagal.
- Pumunta sa page ng iyong campaign o mga ad group.
- Mag-hover sa mga value sa iyong talahanayan ng data na kulay asul na may tuldok-tuldok na linya.
- Makikita mo kung paano nagbago ang value na ito simula sa huling yugto ng panahon.
- I-click ang Tingnan ang paliwanag para makita kung ano ang naging dahilan ng pagbabago.
Suriin ang performance mo batay sa iyong strategy sa pag-bid at layunin sa pag-optimize
Bago ka gumawa ng mga konklusyon tungkol sa performance ng iyong campaign, mahalagang pag-isipan muna kung tumutugma ang mga setting na ginagamit mo sa mga sukatan na ino-optimize ng campaign mo. Kapag na-update ang strategy sa pag-bid o mga setting ng layunin sa pag-optimize ng iyong campaign para umayon sa mga layunin mo sa negosyo at pag-advertise, makakatulong ito na matiyak na nakatuon ka sa mga nauugnay na sukatan kapag sinusuri mo ang perforrmance ng campaign para maunawaan kung ano ang humimok sa mga pag-iiba-iba.
Halimbawa, tinutulungan ka ng Target na CPA na makakuha ng maraming conversion hangga't posible na nasa o mas mababa sa target na cost-per-action (CPA) na itatakda mo. Sa mga campaign na gumagamit ng Target na CPA, posibleng mas magagandang indicator ng performance ang cost-per-conversion at iba pang sukatang kaugnay ng conversion kaysa sa cost-per-click at mga impression.
9 na karaniwang dahilan kung bakit nag-iiba-iba ang iyong performance
1. Mga kamakailang pagbabago sa mga setting ng account o campaign
Puwedeng magbago ang iyong performance kapag nag-edit ka ng anumang setting ng account o campaign, gaya ng strategy sa pag-bid, pagsasaayos ng bid, mga bid, badyet, keyword, audience, demograpiko, at pag-iiskedyul ng ad.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Google Ads: Mga pagbabago sa mga setting ng account o campaign.
2. Pag-set up ng pagsubaybay sa conversion at pagkaantala ng conversion
Kung may biglaang pagbaba o pagtaas ng mga global ping o paggana ng tag para sa isang pagkilos na conversion na ginagamit ng iyong campaign para sa Autobidding, puwede itong magresulta sa pagbaba ng paghahatid at paggastos habang nag-o-optimize ang Google Ads para sa itinakda mong pagkilos na conversion.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Google Ads: Pag-set up ng pagsubaybay sa conversion at pagkaantala ng conversion.
3. Mga bid at target ng bid
Posibleng mag-iba-iba ang iyong performance kung itinakda ang mga bid, limitasyon ng bid, o target ng bid mo nang hindi isinasaalang-alang ang dating data na gagamitin ng Google Ads para ihatid ang iyong mga ad.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Google Ads: Mga pag-bid at target ng bid.
4. Mga setting ng badyet
Posibleng mas malamang na magkaroon ng mga pagbabago-bago sa performance ang isang campaign kapag limitado ang badyet nito.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Google Ads: Mga setting ng badyet.
5. Creative na coverage at diversity
Kung partikular kang nagpapagana ng isang campaign batay sa asset (mga Responsive na Search Ad, Tumutugong Display Ad, App Campaign, Performance Max), mahalagang tiyaking may malawak kang hanay ng mga creative sa iba't ibang format ng ad.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Google Ads: Saklaw at diversity ng creative.
6. Mga setting sa pag-target at mga overlap (Mga Audience, Keyword, Geo)
Kung nagta-target ang iyong campaign ng mas maliit na grupo ng user na may napakapartikular na mga setting sa audience, keyword, lokasyon, o wika, posible rin itong mas malamang na magkaroon ng mga pagbabago-bago sa performance. Baka mayroon kang maraming campaign o ad group sa iyong account na kwalipikadong pumasok sa mga nag-o-overlap na auction dahil sa magkakatulad na keyword o iba pang pag-target.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Google Ads: Pag-target.
7. Status ng pagsusuri ng patakaran at ad
Posibleng makaapekto sa iyong performance ang mga pagbabago sa status ng pagsusuri ng mga ad mo o mga keyword.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Google Ads: Patakaran at status ng pagsusuri.
8. Iba pang isyu sa account
Posibleng makaapekto sa performance ng iyong account at performance ng mga campaign mo ang mga isyu sa iyong mga pagbabayad, paglilipat ng pagsingil, o iba pang isyu sa antas ng account.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Google Ads: Mga isyu sa account.
9. Dynamics ng auction
Posibleng makaapekto sa performance ng iyong campaign ang mga desisyong ginagawa ng ibang advertiser na sumasali sa mga auction na sinasalihan mo rin.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Google Ads: Dynamics ng auction.
