Tässä artikkelissa kerrotaan, mistä eri syistä kampanjan tulokset voivat vaihdella tai muuttua, miksi nämä muutokset voivat vaikuttaa kampanjan tuloksiin ajan mittaan ja miten voit selvittää muutosten syyn Google Ads ‐tilisi työkalujen avulla.
Muista, että kampanjatulosten vaihtelu on normaalia.
Ennen kuin aloitat
Selvitä tuloksissa tapahtuneiden muutosten syyt yhdellä klikkauksella selitysten avulla
Selitykset ovat käytettävissä seuraavissa kampanjatyypeissä:
- Hakukampanjat, joissa käytetään seuraavia hintatarjousstrategioita: manuaalinen klikkauskohtainen hinta, tehostettu klikkauskohtainen hinta, arvoon keskittyvä tehostettu klikkauskohtainen hinta, CPA-tavoite, konversiomäärän maksimointi, klikkausmäärän maksimointi, konversioarvon maksimointi tai ROAS-tavoite
- Sovelluskampanjat, joissa käytetään CPA-tavoitetta
- Maksimitulokset-kampanjat.
Selityksistä saat nopeasti tietoa tilisi tuloksissa tapahtuneista merkittävistä muutoksista ja niiden syistä. Näet oletuksena selitykset, joissa valitsemaasi aikaväliä verrataan edelliseen samanpituiseen aikaväliin:
- Siirry kampanjan tai mainosryhmien sivulle.
- Vie hiiri datataulukossa niiden arvojen päälle, jotka näkyvät sinisenä ja joiden alla on katkoviiva.
- Näet, miten arvo on muuttunut edelliseen aikaväliin verrattuna.
- Klikkaa Näytä selitykset nähdäksesi, mikä on aiheuttanut muutoksen.
Arvioi tuloksia hintatarjousstrategian ja optimointitavoitteen perusteella
Ennen kuin teet johtopäätöksiä kampanjasi tuloksista, kannattaa pohtia, vastaavatko käyttämäsi asetukset niitä mittareita, joiden mukaan kampanjasi on optimoitu. Päivittämällä kampanjasi hintatarjousstrategian tai optimointitavoitteen asetukset liiketoiminta- ja mainontatavoitteidesi mukaan voit varmistaa, että keskityt tulosten analysoinnissa olennaisiin mittareihin ja voit saada selville vaihteluiden syyn.
Esimerkiksi CPA-tavoitetta käyttämällä voit saada mahdollisimman paljon konversioita valitsemallasi toimintakohtaisella hintatavoitteella (CPA-tavoitteella) tai sitä alhaisemmalla hinnalla. CPA-tavoitetta käyttävissä kampanjoissa hinta per konversio ja muut konversioihin liittyvät mittarit voivat olla parempia tulosmittareita kuin klikkauskohtainen hinta ja impressiot.
Yhdeksän yleistä syytä tulosten vaihteluun
1. Tilin tai kampanjan asetuksiin äskettäin tehdyt muutokset
Tilin tai kampanjan asetuksiin (esimerkiksi hintatarjousstrategiaan, hintatarjouksen muokkauksiin, hintatarjouksiin, budjettiin, avainsanoihin, yleisöihin, demografisiin tietoihin ja mainosten ajoitukseen) tehdyt muutokset voivat vaikuttaa tuloksiin.
Lue lisää artikkelista Google Ads ‑tulosten vaihtelut: Tilin tai kampanjan asetuksiin tehdyt muutokset.
2. Konversioseurannan asetukset ja konversioviive
Jos kampanjasi automaattisissa hintatarjouksissa käyttämän konversiotapahtuman yleisten ping-kutsujen tai tagien käynnistymisten määrä laskee tai nousee äkillisesti, mainokset saattavat näkyä harvemmin ja kulut vähentyä, sillä Google Ads optimoi mainonnan valitsemasi konversiotapahtuman mukaan.
Lue lisää artikkelista Google Ads ‑tulosten vaihtelut: Konversioseurannan käyttöönotto ja konversioviive.
3. Hintatarjoukset ja hintatarjoustavoitteet
Tulokset voivat vaihdella, jos hintatarjousten, hintatarjousrajojen tai hintatarjoustavoitteiden valinnassa ei ole otettu huomioon aiempaa dataa, jota Google Ads hyödyntää mainonnassa.
Lue lisää artikkelista Google Ads ‑tulosten vaihtelut: Hintatarjoukset ja hintatarjoustavoitteet.
4. Budjettiasetukset
Kampanjan tulokset voivat todennäköisemmin vaihdella silloin, kun budjetti on rajallinen.
Lue lisää artikkelista Google Ads ‑tulosten vaihtelut: Budjettiasetukset.
5. Mainosaineiston kattavuus ja monipuolisuus
Jos käytät sisältöpohjaista kampanjaa (esim. Responsiiviset hakumainokset, Responsiiviset Display‑mainokset, Sovelluskampanjat tai Maksimitulokset), sinulla on hyvä olla käytössä monipuolisesti eri mainosmuotoja.
Lue lisää artikkelista Google Ads ‑tulosten vaihtelut: Mainosaineiston kattavuus ja monipuolisuus.
6. Kohdistusasetukset ja päällekkäisyydet (yleisöt, avainsanat, maantieteellinen kohdistus)
Jos kampanjasi on kohdistettu pienelle käyttäjäryhmälle ja olet valinnut erittäin tarkat yleisö‑, avainsana‑, sijainti‑ tai kieliasetukset, tulokset vaihtelevat todennäköisemmin. Tililläsi voi olla useita kampanjoita tai mainosryhmiä, jotka voivat osallistua päällekkäisiin huutokauppoihin samantyyppisten avainsanojen tai muiden kohdistusten takia.
Lue lisää artikkelista Google Ads ‑tulosten vaihtelut: Kohdistaminen.
7. Käytäntöjenmukaisuuden ja mainoksen tarkastuksen tila
Mainosten tarkastuksen tilan ja avainsanojen muutokset voivat vaikuttaa tuloksiin.
Lue lisää artikkelista Google Ads ‑tulosten vaihtelut: Käytäntöjenmukaisuuden ja tarkastuksen tila.
8. Muut tiliongelmat
Maksuihin ja laskutuksen siirtoihin liittyvät ongelmat ja muut tilitason ongelmat voivat vaikuttaa tilisi ja kampanjoidesi tuloksiin.
Lue lisää artikkelista Google Ads ‑tulosten vaihtelut: Tiliongelmat.
9. Huutokauppadynamiikka
Muiden samoihin huutokauppoihin osallistuvien mainostajien tekemät valinnat voivat vaikuttaa kampanjasi tuloksiin.
Lue lisää artikkelista Google Ads ‑tulosten vaihtelut: Huutokauppadynamiikka.
