Σε αυτό το άρθρο, θα περιγράψουμε διαφορετικούς λόγους για τις διακυμάνσεις και τις αλλαγές στις καμπάνιες, τους λόγους για τους οποίους μπορεί να έχουν ως αποτέλεσμα αλλαγές στην απόδοση της καμπάνιας με την πάροδο του χρόνου και τον τρόπο με τον οποίο μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα εργαλεία στον λογαριασμό σας στο Google Ads, για να κατανοήσετε τι προκαλεί αυτές τις αλλαγές.
Έχετε υπόψη: Είναι φυσιολογικό να διαφέρει η απόδοση της καμπάνιας σας.
Πριν ξεκινήσετε
Χρησιμοποιήστε τις επεξηγήσεις, για να προσδιορίσετε τους λόγους για τις αλλαγές στην απόδοση με ένα κλικ
Οι επεξηγήσεις διατίθενται για τους ακόλουθους τύπους καμπανιών:
- Καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης με χρήση υποβολής προσφορών μη αυτόματου CPC, ενισχυμένου CPC, ενισχυμένου CPC για αξία, στοχευόμενου CPA, μεγιστοποίησης μετατροπών, μεγιστοποίησης κλικ, μεγιστοποίησης αξίας μετατροπής και στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)
- Καμπάνιες εφαρμογών με χρήση στοχευόμενου CPA
- Καμπάνιες μέγιστης απόδοσης
Οι επεξηγήσεις παρέχουν insight σχετικά με μεγάλες αλλαγές στην απόδοση του λογαριασμού σας και σας βοηθούν να προσδιορίσετε γρήγορα πού οφείλονται. Από προεπιλογή, θα εμφανίζονται επεξηγήσεις που συγκρίνουν το εύρος ημερομηνιών που επιλέξατε με την προηγούμενη περίοδο ίδιας διάρκειας:
- Μεταβείτε στη σελίδα καμπανιών ή ομάδων διαφημίσεων.
- Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στις τιμές του πίνακα δεδομένων που εμφανίζονται με μπλε χρώμα και διακεκομμένη γραμμή.
- Θα δείτε πώς άλλαξε αυτή η τιμή από την τελευταία περίοδο.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή επεξήγησης, για να δείτε τι προκάλεσε την αλλαγή.
Αξιολογήστε την απόδοσή σας με βάση τη στρατηγική υποβολής προσφορών και τον στόχο βελτιστοποίησης
Προτού βγάλετε συμπεράσματα σχετικά με την απόδοση της καμπάνιας σας, είναι σημαντικό να εξετάσετε πρώτα αν οι ρυθμίσεις που χρησιμοποιείτε αντιστοιχούν στις μετρήσεις για τις οποίες πραγματοποιεί βελτιστοποίηση η καμπάνια σας. Η ενημέρωση της στρατηγικής υποβολής προσφορών της καμπάνιας σας ή των ρυθμίσεων στόχου βελτιστοποίησης με βάση τους στόχους της επιχείρησής σας και των διαφημίσεών σας θα σας βοηθήσει να διασφαλίσετε ότι εστιάζετε στις σχετικές μετρήσεις κατά την ανάλυση της απόδοσης της καμπάνιας, για να κατανοήσετε τι προκάλεσε διακυμάνσεις.
Για παράδειγμα, με το CPA-στόχο μπορείτε να εξασφαλίσετε όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές στο πλαίσιο του στοχευόμενου κόστους ανά ενέργεια (CPA) που ορίζετε ή σε κόστος χαμηλότερο από αυτό. Σε καμπάνιες που χρησιμοποιούν CPA-στόχο, το κόστος ανά μετατροπή και άλλες μετρήσεις που σχετίζονται με τις μετατροπές ενδέχεται να αποτελούν καλύτερους δείκτες απόδοσης σε σχέση με το κόστος ανά κλικ και τις εμφανίσεις.
Εννέα συνήθεις λόγοι για τους οποίους η απόδοσή σας παρουσιάζει διακυμάνσεις
1. Πρόσφατες αλλαγές στις ρυθμίσεις λογαριασμού ή καμπάνιας
Η επεξεργασία τυχόν ρυθμίσεων του λογαριασμού ή της καμπάνιας, όπως είναι η στρατηγική υποβολής προσφορών, οι προσαρμογές προσφορών, οι προσφορές, ο προϋπολογισμός, οι λέξεις-κλειδιά, τα είδη κοινού, τα δημογραφικά στοιχεία και ο προγραμματισμός διαφημίσεων, μπορεί να αλλάξει την απόδοση.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης στο Google Ads: Αλλαγές στις ρυθμίσεις λογαριασμού ή καμπάνιας.
2. Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών και καθυστέρηση μετατροπής
Αν υπάρξει ξαφνική μείωση ή αύξηση στα καθολικά ping ή στις ενεργοποιήσεις ετικετών για μια ενέργεια μετατροπής που χρησιμοποιεί η καμπάνια σας για την αυτόματη υποβολή προσφορών, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε μείωση της προβολής και των δαπανών, καθώς το Google Ads πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για την ενέργεια μετατροπής που έχετε ορίσει.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης στο Google Ads: Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών και καθυστέρηση μετατροπής.
3. Προσφορές και στόχοι προσφοράς
Η απόδοσή σας ενδέχεται να παρουσιάζει διακυμάνσεις, αν οι προσφορές, τα όρια προσφοράς ή οι στόχοι προσφοράς έχουν οριστεί χωρίς να λαμβάνονται υπόψη τα δεδομένα ιστορικού που θα χρησιμοποιεί το Google Ads για την προβολή των διαφημίσεών σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης στο Google Ads: Προσφορές και στόχοι προσφοράς.
4. Ρυθμίσεις προϋπολογισμού
Η καμπάνια σας μπορεί να είναι πιο πιθανό να παρουσιάζει διακυμάνσεις στην απόδοση όταν ο προϋπολογισμός είναι περιορισμένος.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης στο Google Ads: Ρυθμίσεις προϋπολογισμού.
5. Κάλυψη και ποικιλομορφία δημιουργικού
Ειδικά αν προβάλλετε μια καμπάνια βάσει στοιχείων (αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, αποκριτικές διαφημίσεις προβολής, καμπάνιες εφαρμογών, καμπάνιες μέγιστης απόδοσης), είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι διαθέτετε ένα ποικιλόμορφο σύνολο δημιουργικών σε όλες τις μορφές διαφήμισης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης στο Google Ads: Κάλυψη και ποικιλία δημιουργικού.
6. Ρυθμίσεις και επικαλύψεις στόχευσης (είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά, γεωγραφικά κριτήρια)
Αν η καμπάνια σας στοχεύει μια μικρότερη ομάδα χρηστών με πολύ συγκεκριμένες ρυθμίσεις κοινού, λέξεων-κλειδιών, τοποθεσίας ή γλώσσας, είναι επίσης πιθανότερο να υπάρχουν διακυμάνσεις απόδοσης. Ενδεχομένως να έχετε πολλές καμπάνιες ή ομάδες διαφημίσεων στον λογαριασμό σας, οι οποίες είναι κατάλληλες για συμμετοχή σε επικαλυπτόμενες δημοπρασίες λόγω παρόμοιων λέξεων-κλειδιών ή άλλης στόχευσης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης στο Google Ads: Στόχευση.
7. Κατάσταση πολιτικής και ελέγχου διαφήμισης
Οι αλλαγές στην κατάσταση ελέγχου των διαφημίσεων ή των λέξεων-κλειδιών μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης στο Google Ads: Κατάσταση πολιτικής και ελέγχου.
8. Άλλα ζητήματα λογαριασμού
Τυχόν ζητήματα με τις πληρωμές, τις μεταφορές χρέωσης ή άλλα ζητήματα σε επίπεδο λογαριασμού μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση του λογαριασμού σας και την απόδοση των καμπανιών σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης στο Google Ads: Ζητήματα λογαριασμού.
9. Δυναμική δημοπρασίας
Οι επιλογές που κάνουν οι άλλοι διαφημιζόμενοι, οι οποίοι συμμετέχουν στις ίδιες δημοπρασίες με εσάς, μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση της καμπάνιας σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης στο Google Ads: Δυναμική δημοπρασίας.
