I denne artikel kan du læse om forskellige årsager til kampagnerelaterede udsving og ændringer, hvorfor de kan medføre ændringer af kampagneeffektiviteten over tid, og hvordan du kan bruge værktøjerne på din Google Ads-konto til at finde frem til årsagen til disse ændringer.
Husk! Det er helt normalt, at kampagneeffektiviteten varierer.
Før du begynder
Brug forklaringer til at finde frem til årsager til effektivitetsændringer med et enkelt klik
Forklaringer er tilgængelige for følgende kampagnetyper:
- Søgekampagner, hvor der bruges manuel CPC, udvidet CPC, værdibaseret udvidet CPC, mål-CPA, Maksimér antal konverteringer, budgivning til maksimering af antal klik, Maksimér konverteringsværdi og mål-ROAS
- Appkampagner, hvor der bruges mål-CPA
- Kampagner af typen "Maksimal effektivitet"
Forklaringer giver dig mulighed for at få indsigt i væsentlige ændringer af din kontos effektivitet og for hurtigt at finde frem til årsagen. Du får som standard vist forklaringer, hvor det datointerval, du har valgt, sammenlignes med den forrige periode af samme længde.
- Gå til siden med dine kampagner eller annoncegrupper.
- Hold markøren over de værdier i datatabellen, der er markeret med blå prikker.
- Du kan se, hvordan værdien har ændret sig siden den forrige periode.
- Klik på Se forklaring for at finde ud af, hvad der har forårsaget ændringen.
Vurder effektiviteten ud fra din budstrategi og dit optimeringsmål
Inden du konkluderer noget med hensyn til kampagneeffektivitet, er det vigtigt, at du først overvejer, om de indstillinger, du bruger, matcher de metrics, din kampagne er optimeret til. Opdatering af din kampagnes budstrategi eller indstillinger for optimeringsmål i henhold til dine forretnings- og annonceringsmål er med til at sikre, at du fokuserer på relevante metrics, når du analyserer kampagneeffektiviteten for at finde ud af, hvad der har været årsagen til udsving.
Eksempelvis kan mål-CPA være med til at sikre dig så mange konverteringer som muligt til eller under den målpris pr. handling (mål-CPA, target cost-per-action), du har angivet. I kampagner, hvor der bruges mål-CPA, er pris pr. konvertering og andre konverteringsrelaterede metrics muligvis bedre indikatorer for effektivitet end pris pr. klik og eksponeringer.
Ni almindelige årsager til udsving i effektiviteten
1. Ændringer af konto- eller kampagneindstillinger inden for den seneste tid
Redigering af konto- eller kampagneindstillinger, f.eks. budstrategi, budjusteringer, bud, budget, søgeord, målgrupper, demografiske oplysninger og annonceplanlægning, kan medføre ændringer af effektiviteten.
Få flere oplysninger om udsving i Google Ads-effektivitet: Ændringer af konto- eller kampagneindstillinger.
2. Konfiguration af konverteringssporing og konverteringsforsinkelse
Hvis der sker et pludseligt fald eller en pludselig stigning mht. antal globale pings eller tagaktiveringer for en konverteringshandling, der bruges til automatisk budgivning i din kampagne, kan det medføre et fald i antallet af annoncevisninger og lavere forbrug, når der optimeres til den pågældende konverteringshandling i Google Ads.
Få flere oplysninger om udsving i Google Ads-effektivitet: Konfiguration af konverteringssporing og konverteringsforsinkelse.
3. Bud og budmål
Der kan være udsving i effektiviteten, hvis der angives bud, budgrænser eller budmål uden at tage højde for de historiske data, Google Ads bruger, når dine annoncer skal vises.
Få flere oplysninger om udsving i Google Ads-effektivitet: Bud og budmål.
4. Budgetindstillinger
Der kan være større sandsynlighed for, at din kampagne har udsving i effektiviteten, når budgettet er begrænset.
Få flere oplysninger om udsving i Google Ads-effektivitet: Budgetindstillinger.
5. Annoncematerialedækning og -variation
Hvis du kører en aktivbaseret kampagne (dvs. en kampagne med responsive søgeannoncer eller responsive displayannoncer, en appkampagne eller en kampagne af typen "Maksimal effektivitet"), er det vigtigt, at du sikrer dig, at du har en bred vifte af annoncemateriale på tværs af annonceformater.
Få flere oplysninger om udsving i Google Ads-effektivitet: Annoncematerialedækning og -variation.
6. Målretningsindstillinger og overlap (målgrupper, søgeord og geografi)
Der kan også være større sandsynlighed for udsving i effektiviteten, hvis din kampagne er målrettet mod en mindre gruppe brugere via meget specifikke målgruppe-, søgeords-, placerings- eller sprogindstillinger. Du kan have flere kampagner eller annoncegrupper på din konto, som er kvalificeret til at deltage i overlappende auktioner på grund af tilsvarende søgeord eller andre former for målretning.
Få flere oplysninger om udsving i Google Ads-effektivitet: Målretning.
7. Politik og status for annoncegennemgang
Ændringer af status for gennemgang af dine annoncer eller søgeord kan indvirke på effektiviteten.
Få flere oplysninger om udsving i Google Ads-effektivitet: Politik og status for gennemgang.
8. Andre problemer på kontoniveau
Problemer med betalinger eller faktureringsoverførsler eller andre problemer på kontoniveau kan indvirke på din kontos og dine kampagners effektivitet.
Få flere oplysninger om udsving i Google Ads-effektivitet: Kontoproblemer.
9 Auktionsdynamik
De valg, som andre annoncører, der deltager i de samme auktioner som dig, foretager, kan påvirke din kampagnes effektivitet.
Få flere oplysninger om udsving i Google Ads-effektivitet: Auktionsdynamik.
