Tento článek popisuje různé příčiny výkyvů a změn v kampani a vysvětluje jejich dopad na výkon kampaně v průběhu času. Dále přibližuje, jak lze pomocí nástrojů v účtu Google Ads zjistit, co tyto změny způsobuje.
Upozornění: Je naprosto běžné, že v kampani dochází k určitým změnám ve výkonu.
Než začnete
Funkce vysvětlení umožňuje jediným kliknutím zjistit příčiny změn výkonu
Vysvětlení jsou dostupná:
- u kampaní ve vyhledávání používajících strategii Manuální CPC, Vylepšená CPC, Vylepšená CPC se zaměřením na hodnotu, Cílová CPA, Maximalizovat konverze, Maximalizovat počet kliknutí, Maximalizovat hodnotu konverze nebo Cílová ROAS,
- kampaní na aplikace, které používají cílovou CPA,
- maximálně výkonných kampaní.
Vysvětlení poskytují informace o významných změnách výkonu vašeho účtu a umožňují rychle zjistit jejich příčinu. Ve výchozím nastavení srovnávají vysvětlení vámi zvolené období s předchozím obdobím stejné délky.
- Přejděte na stránku kampaně nebo reklamní sestavy.
- V tabulce dat umístěte kurzor na modré hodnoty, které jsou podtrženy tečkovanou čárou.
- Uvidíte, jak se daná hodnota změnila ve srovnání s předchozím obdobím.
- Pokud chcete vědět, co změnu způsobilo, klikněte na Zobrazit vysvětlení.
Vyhodnocení výkonu na základě vaší strategie nabídek a cíle optimalizace
Než začnete dělat závěry ohledně výkonu kampaně, měli byste nejprve zvážit, zda použitá nastavení odpovídají metrikám, pro které je kampaň optimalizovaná. Pokud svou strategii nabídek nebo nastavení cílů optimalizace upravíte tak, aby odpovídaly vašim obchodním a inzertním cílům, umožní vám to zaměřit se při analýze výkonu na ty správné metriky. Snáze pak zjistíte co výkyvy způsobilo.
Například Cílová CPA vám pomůže dosáhnout co největšího počtu konverzí v rámci nastavené cílové ceny za akci (CPA), případně za cenu nižší. V kampaních využívajících Cílovou CPA budou cena za konverzi a další metriky související s konverzemi pravděpodobně lepšími indikátory výkonu než počet zobrazení a cena za proklik.
Devět běžných důvodů, proč může výkon kolísat
1. Nedávné změny v nastavení účtu nebo kampaně
Úprava nastavení účtu nebo kampaně, například strategie nabídek, úprav nabídek, výše nabídek, rozpočtu, klíčových slov, publik, demografických údajů a časového rozvrhu reklam, může ovlivnit výkon.
Další informace o výkyvech výkonu Google Ads: změny v nastavení účtu nebo kampaně
2. Nastavení měření konverzí a zpoždění konverze
Pokud u konverzní akce, kterou v kampani používáte k automatickému nabízení cen, dojde k náhlému poklesu nebo nárůstu počtu globálních pingů nebo spuštění značky, může to vést k poklesu počtu zobrazení a výdajů, protože služba Google Ads optimalizuje s ohledem na nastavenou konverzní akci.
Další informace o kolísání výkonu Google Ads: nastavení měření konverzí a zpoždění konverzí
3. Cenové nabídky a cíle nabídek
Pokud nabídky, limity nabídek nebo cíle nabídek nastavíte bez ohledu na historická data, která Google Ads používá k zobrazování reklam, může váš výkon kolísat.
Další informace o výkyvech výkonu Google Ads: cenové nabídky a cíle nabídek
4. Nastavení rozpočtu
S omezeným rozpočtem bude výkon kampaně s větší pravděpodobností kolísat.
Další informace o výkyvech výkonu Google Ads: nastavení rozpočtu
5. Pokrytí a rozmanitost kreativ
Pokud provozujete kampaň s podklady (s responzivními reklamami ve vyhledávání, responzivními obsahovými reklamami, případně kampaň na aplikace nebo maximálně výkonnou kampaň), je důležité mít různorodou sadu kreativ, která pokrývá nejrůznější formáty reklam.
Další informace o výkyvech výkonu Google Ads: Pokrytí a diverzita kreativ
6. Nastavení cílení a překrývající se cílení (publika, klíčová slova, geografické cílení)
Pokud kampaň cílí na menší skupinu uživatelů na základě velmi specifického nastavení publika, klíčového slova, lokality nebo jazyka, možná zaznamenáte častější výkyvy ve výkonu. Je možné, že máte v účtu několik reklamních sestav nebo kampaní, které se kvůli podobnému cílení nebo klíčovým slovům mohou účastnit stejných aukcí.
7. Stav kontroly reklam a dodržování zásad
Na výkon mohou mít vliv změny stavu kontroly reklam, případně klíčových slov.
Další informace o výkyvech výkonu Google Ads: stav kontroly a dodržování zásad
8. Jiné problémy v účtu
Výkon účtu a kampaní mohou ovlivnit problémy s platbami, problémy s převody fakturace i jiné potíže na úrovni účtu.
Další informace o výkyvech výkonu Google Ads: Problémy s účtem
9. Dynamika aukcí
Výkon kampaně mohou ovlivňovat jiní inzerenti, kteří se účastní stejných aukcí.
Další informace o výkyvech výkonu Google Ads: Dynamika aukcí
