В тази статия са обяснени различни причини за колебания и промени в кампаниите, защо с течение на времето те могат да доведат до промени в ефективността на кампаниите и как да използвате инструментите в профила си в Google Ads, за да разберете какво причинява тези промени.
Имайте предвид следното: Нормално е ефективността на кампанията Ви да варира.
Преди да започнете
Използвайте „Обяснения“, за да установите причините за промените в ефективността с едно кликване
„Обяснения“ са налични за следните типове кампании:
- кампании в мрежата за търсене, които използват ръчна CPC, подобрена CPC, подобрена CPC за стойност, целева CPA, целева ROAS, постигане на максимален брой реализации, офериране за постигане на максимален брой кликвания и постигане на максимална стойност на реализациите;
- кампании за приложения, които използват целева CPA;
- кампании за максимална ефективност.
„Обяснения“ Ви дават ясна представа за големите промени в ефективността на профила Ви и Ви помагат бързо да разберете от какво са причинени. По подразбиране ще виждате обяснения, които сравняват избрания от Вас период от време с предходния период със същата продължителност.
- Отворете страницата на кампанията или рекламните Ви групи.
- В таблицата с данни задръжте курсора на мишката върху стойностите със син цвят и пунктирана линия.
- Ще видите как съответната стойност се е променила през последния период.
- Кликнете върху Преглед на обяснението, за да видите причината за промяната.
Оценете ефективността си въз основа на стратегията за офериране и целта на оптимизирането
Преди да направите заключения за ефективността на кампанията си, е важно първо да обмислите дали настройките, които използвате, съответстват на показателите, за които оптимизира кампанията Ви. Актуализирането на стратегията за офериране или настройките за оптимизиране на целите на кампанията Ви така, че да отговарят на маркетинговите Ви цели и тези за бизнеса Ви, ще Ви помогне да подсигурите, че се фокусирате върху подходящите показатели, докато анализирате ефективността на кампанията, за да разберете какво причинява колебанията.
Целева CPA например Ви помага да получавате възможно най-много реализации при цена, равна или по-малка от определената от Вас целева цена на действие (CPA). При кампании, използващи целева CPA, цената на реализация и други показатели, свързани с реализациите, може да са по-добри индикатори за ефективността, отколкото цената на кликване и импресиите.
Девет често срещани причини за колебания в ефективността
1. Скорошни промени по настройките на профила или кампанията
Редактирането на настройки на профила или кампанията, като например стратегията за офериране, корекциите на офертите, офертите, бюджета, ключовите думи, аудиториите, демографските данни и рекламния график, може да промени ефективността.
Научете повече за колебанията в ефективността в Google Ads: промени по настройките на профила или кампанията.
2. Настройване на проследяването на реализациите и забавяне на реализациите
Ако глобалните команди ping или задействанията на маркери за действие, водещо до реализация, които кампанията Ви използва за автоматично офериране, внезапно намалеят или се увеличат, това може да доведе до спад в показването и разходите, докато Google Ads оптимизира за зададеното действие, водещо до реализация.
Научете повече за колебанията в ефективността в Google Ads: настройване на проследяването на реализациите и забавяне на реализациите.
3. Оферти и целевите им стойности
Ефективността Ви може да варира, ако офертите, лимитите за офертите или целевите им стойности са зададени, без да са взети под внимание данните за минали периоди, които Google Ads ще използва за показване на рекламите Ви.
Научете повече за колебанията в ефективността в Google Ads: оферти и целевите им стойности.
4. Настройки за бюджета
По-вероятно е кампанията Ви да показва колебания в ефективността, когато бюджетът ѝ е ограничен.
Научете повече за колебанията в ефективността в Google Ads: настройки за бюджета.
5. Покритие и многообразие на файловете за създаване на реклама
Ако провеждате кампания въз основа на активи (с адаптивни реклами в мрежата за търсене, адаптивни дисплейни реклами, кампании за приложения или кампании за максимална ефективност), важно е да имате набор от разнообразни файлове за създаване на реклама за различните рекламни формати.
Научете повече за колебанията в ефективността в Google Ads: покритие и многообразие на файловете за създаване на реклама.
6. Настройки на насочването и припокривания (аудитории, ключови думи, географско местоположение)
Ако кампанията Ви е насочена към по-малка група потребители с много конкретни настройки за аудитория, ключова дума, местоположение или език, е по-вероятно ефективността ѝ да изпитва колебания. Може да имате няколко кампании или рекламни групи в профила си, които отговарят на условията за участие в припокриващи се търгове поради подобни ключови думи или друго насочване.
Научете повече за колебанията в ефективността в Google Ads: насочване.
7. Правила и състояние на прегледа на рекламите
Промените в състоянието на прегледа на рекламите или ключовите Ви думи могат да се отразят на ефективността.
Научете повече за колебанията в ефективността в Google Ads: правила и състояние на прегледа.
8. Други проблеми с профила
Проблемите с плащанията, прехвърлянията на таксуването или други подобни на ниво профил могат да засегнат ефективността на профила и кампаниите Ви.
Научете повече за колебанията в ефективността в Google Ads: проблеми с профила.
9. Динамика на търга
Изборът, който правят другите рекламодатели, участващи в същите търгове като Вас, може да повлияе върху ефективността на кампанията Ви.
Научете повече за колебанията в ефективността в Google Ads: динамика на търга.
