Jaunu klientu iegūšanas pārskatu iestatīšana

Izmantojot jaunu klientu iegūšanas mērķi, varat optimizēt Google Ads kampaņu jaunu klientu iegūšanai. Šajā rakstā uzzināsiet, kā iestatīt pārskatu veidošanu par jaunu klientu iegūšanu, izmantojot tagus, lai vēl vairāk uzlabotu jaunu klientu noteikšanas precizitāti savās kampaņās. Uzziniet vairāk par jaunu klientu iegūšanas mērķi.

Piezīme. Pirms jaunu klientu iegūšanas pārskatu iespējošanas ir jāiestata jaunu klientu iegūšanas mērķis.

Norādījumi par klientu iegūšanas pārskatu iestatīšanu

Iestatīšana, izmantojot vispārējo vietnes tagu

Piezīme. Lai izmantotu šo opciju, jūsu Google Ads kontā ir jābūt iestatītai reklāmguvuma darbībai “Pirkums”, kas atbilst noteiktām specifikācijām, kā arī jūsu kontā ir jāiestata klientu iegūšana. Uzziniet vairāk par jaunu klientu iegūšanas mērķi.

1. darbība. Tīmekļa vietnē ievietojiet Google taga reklāmguvumu uzskaites kodu

Pārskatiet rakstu Reklāmguvumu uzskaites iestatīšana tīmekļa vietnei, lai iestatītu reklāmguvumu uzskaiti ar Google tagu.

Piezīme. Jauno klientu reklāmguvumu mērķim var izmantot tikai Google Ads reklāmguvumu uzskaiti pirkumu reklāmguvumiem, kam var noteikt cenu. Nevar uzskaitīt jaunus klientus, izmantojot Google tagu pakalpojumam Floodlight vai Google Analytics.

2. darbība. Taga notikuma fragmentam pievienojiet parametru new_customer

Notikuma fragmentam pievienojiet tālāk norādīto klienta parametru.

Parametrs	Vērtības veids	Apraksts
new_customer	Būla vērtība: True / False / [Not specified]	Vai klients, kas nodrošina reklāmguvumu, ir jauns klients? True (Patiess): jauns klients, kas noteiktā laika periodā nav veicis pirkumu (ieteicams 540 dienu ilgs periods, kas iestatīts pēc noklusējuma, bet nav obligāts). False (Aplams): atkārtots klients, kas attiecīgajā laika periodā ir veicis pirkumu. Vērtība netiek norādīta neskaidrību gadījumā (piemēram, ja klients ir izmantojis iespēju “Maksāt kā viesim”).

Piemērs: vispārējais vietnes tags, kas konfigurēts, izmantojot iepriekš minēto parametru

<script type="text/javascript">

gtag('event', 'purchase', {

"send_to": "AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL", /* AIZSTĀJIET AR SAVU VĒRTĪBU */

…

"new_customer": true, /* calculate dynamically, populate with true/false */

…

]

});

/* ]]> */

Ievietošana, izmantojot Google tagu pārvaldnieku

Izpildiet tālāk sniegtos norādījumus, lai pievienotu tagu new_customer savam Google tagu pārvaldnieka kodam.

1. Atlasiet jauno klientu reklāmguvuma tagu.
2. Atzīmējiet izvēles rūtiņu “Norādīt jauno klientu datus”.
3. Izvēlieties datu avotu Datu slānis vai Pielāgoti lauki.
4. Tālāk norādītie mainīgie ir jāpievieno norēķināšanās lapā, uz kuru jāatsaucas.

Parametrs	Vērtības veids	Apraksts
new_customer	Būla vērtība: True / False / [Not specified]	Vai klients, kas nodrošina reklāmguvumu, ir jauns klients? True (Patiess): jauns klients, kas noteiktā laika periodā nav veicis pirkumu (ieteicams 540 dienu ilgs periods, kas iestatīts pēc noklusējuma, bet nav obligāts). False (Aplams): atkārtots klients, kas attiecīgajā laika periodā ir veicis pirkumu. Vērtība netiek norādīta neskaidrību gadījumā (piemēram, ja klients ir izmantojis iespēju “Maksāt kā viesim”).
customer_lifetime_value	Valūta	Vai saskaņā ar klienta kopējo vērtību (kas attiecināta uz klientu) šis reklāmguvums ir jauna klienta iegūšana? True (Patiess): ja parametrs new_customer ir atzīmēts kā True (Patiess), valūtas vērtība tiek norādīta programmā Google Ads. False (Aplams): ja parametrs new_customer ir atzīmēts kā False (Aplams), valūtas vērtība netiek reģistrēta programmā Google Ads.

Datu slānis tiek izmantots īslaicīgai datu glabāšanai. Tas ir Tagu pārvaldniekam saprotams strukturēts formāts, kas jums ļauj ērtāk pārvietot datus no savas tīmekļa lapas vai mobilās lietotnes uz tagiem, aktivizētājiem un citiem mainīgajiem Tagu pārvaldniekā.

Jums nav obligāti jāizveido datu slānis, lai mainīgie varētu izgūt informāciju. Varat arī konfigurēt Tagu pārvaldnieka mainīgos tā, lai vērtības tiktu izgūtas tieši no pielāgotiem laukiem, pirmo pušu sīkfailiem un DOM. Tomēr atbilstoši paraugpraksei ir ieteicams iestatīt savus mainīgos, lai tie izgūtu informāciju tieši no labi sakārtota datu slāņa objekta. Datu slāņa ieviešana var samazināt iespējamību, ka netīšu koda izmaiņu dēļ tiks zaudēti dati, veicināt labi sakārtotu un pieejamu datu modeli, kā arī vienkāršot problēmu novēršanu.

Varat vai nu ļaut Google sistēmām automātiski noteikt, vai katrs reklāmguvums ir jauns, vai arī manuāli ziņot par to, izmantojot reklāmguvuma tagu. Otrā iespēja nodrošinātu precīzākus Google Ads pārskatus. Varat arī koriģēt jauna klienta vērtību, pirmajam pirkumam pieskaitot noteiktu daļu no vidējās pasūtījuma vērtības.

Klientu kopējā vērtība tiek aprēķināta, izmantojot vidējo reklāmguvuma vērtību pirkumu kampaņām un jūsu klientu pirkumu biežumu. Ņemot to vērā, varat izvēlēties daļskaitli, lai noteiktu jauno klientu vērtību, kas, jūsuprāt, būs piemērota.

Piemērs: iestatīšana, izmantojot datu slāni

dataLayer.push({

"event": 'purchase',

"transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",

"affiliation": "Google online store",

"value": 23.07,

"currency": "USD",

"new_customer": true,

});

Piemērs: iestatīšana, izmantojot pielāgotus laukus

<script type="text/javascript">

send_to = 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL'; /* AIZSTĀJIET AR SAVU VĒRTĪBU */

transaction_id = "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c";

affiliation = "Google online store";

value = 23.07;

currency = "USD";

new_customer = true;

</script>

Piezīme. Tagu pārvaldniekā izveidojiet lietotāja definētu mainīgo, kuru Tagu pārvaldnieks varēs izmantot atsaucei.

Ievietošana, izmantojot Firebase

Ja pašlaik izmantojat Google tagu pārvaldnieku, varat turpināt lietot Tagu pārvaldnieku kopā ar platformu Firebase, kas paredzēta operētājsistēmai iOS vai Android. Veicot tālāk minētās darbības, varēsiet iestatīt un pārbaudīt Firebase reklāmguvumu uzskaiti.

1. darbība. Iestatiet Firebase reklāmguvumu uzskaiti

1. Pievienojiet Google Analytics savai Android vai iOS lietotnei.
2. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
3. Saistiet savu Google Ads kontu ar Google Analytics lietotni un Firebase. Izpildiet norādījumus par saistīšanu.
4. Novērtējiet lietotnes reklāmguvumus no Google Analytics lietotnes, izmantojot Firebase SDK. Izpildiet norādījumus par lietotnes reklāmguvumu uzskaiti, izmantojot Firebase.

Piezīme. Lai uzskaitītu reklāmguvumus, izmantojot Firebase, jums jāizmanto jaunais SDK (versija 17.3 vai jaunāka versija Android ierīcēm un versija 6.2 vai jaunāka versija iOS ierīcēm).

2. darbība. Pārbaudiet reklāmguvumu darbību iestatījumus

Lai uzskaitītu jauniegūtos klientus, jums ir jāpārbauda, vai esat pareizi iestatījis reklāmguvuma darbību. Mainiet reklāmguvumu darbību iestatījumus, kā norādīts tālāk.

• Norādiet reklāmguvumu darbību opciju “Kategorija” kā “Pirkumi”.
• Norādiet opciju “Firebase notikums” kā “Pirkumi”.
• Norādiet opciju “Avots” kā “Firebase”.
• Norādiet, ka reklāmguvumu darbībām var noteikt cenu (primārā reklāmguvuma darbība).

3. darbība. Pievienojiet parametru new_customer savam notikumam purchase

Pirms parametra new_customer pievienošanas jums ir jāatjaunina notikums purchase. Ja vēl neesat izveidojis notikumu “purchase”, izpildiet norādījumus Android un iOS ierīcēm. Tālāk norādītais parametrs new_customer ir nepieciešams jauniegūto klientu uzskaitei, izmantojot Firebase.

Parametrs	Vērtības veids	Apraksts
new_customer	Būla vērtība: True / False / [Not specified]	Vai klients, kas nodrošina reklāmguvumu, ir jauns klients? True (Patiess): jauns klients, kas noteiktā laika periodā nav veicis pirkumu (ieteicams 540 dienu ilgs periods, kas iestatīts pēc noklusējuma, bet nav obligāts). False (Aplams): atkārtots klients, kas attiecīgajā laika periodā ir veicis pirkumu. Vērtība netiek norādīta neskaidrību gadījumā (piemēram, ja klients ir izmantojis iespēju “Maksāt kā viesim”).

Piemērs: Firebase notikums ecommerce_purchase, ko rada jauns klients

Android

// Prepare ecommerce bundle

Bundle ecommerceBundle = new Bundle();

// Set relevant bundle-level parameters

// New customer information. Should be calculated dynamically and populated with true/false.

ecommerceBundle.putBoolean( "new_customer", true ); // or false

ecommerceBundle.putDouble( Param.VALUE, 37.39 ); // Revenue, optional

ecommerceBundle.putString( Param.CURRENCY, "USD" ); // Optional

// Log event with ecommerce bundle

mFirebaseAnalytics.logEvent( Event.PURCHASE, ecommerceBundle );

iOS

// Prepare ecommerce dictionary

NSDictionary *ecommerce = @{

// New customer information. Calculate dynamically, populate with @YES/@NO.

@"new_customer" : @YES, // or @NO

// kFIRParameterValue : @75.98, // Revenue, optional.

// kFIRParameterCurrency : @"USD", // Optional.

};

// Log ecommerce_purchase event with ecommerce dictionary.

[FIRAnalytics logEventWithName:kFIREventPurchase

parameters:ecommerce];

Jauno klientu reklāmguvumu pārbaude

Pārliecinieties, vai izmantojat vispārējo vietnes tagu un esat ievietojis parametru new_customer. Ja varat izveidot pārbaudes pasūtījumu, veiciet tālāk norādītās darbības, lai pārbaudītu, vai parametru vērtības tiek iestatītas.

1. Ar Chrome izstrādātāja rīkiem veiciet tālāk norādītās darbības, lai pārbaudītu lapu un pēc vajadzības optimizētu kodu.

• Pārlūkprogrammas loga augšējā labajā stūrī atlasiet Chrome izvēlni. Atlasiet Vairāk rīku un pēc tam — Izstrādātāja rīki.
• Ar peles labo pogu noklikšķiniet uz jebkura lapas elementa un atlasiet vienumu Pārbaudīt. Pārlūka Chrome apakšdaļā tiks atvērts izstrādātāja rīku logs.

1. Izstrādātāja rīku logā atlasiet vienumu Network (Tīkls).
2. Iesniedziet pārbaudes pasūtījumu tīmekļa pārlūkā.
3. Meklējiet pieprasījumu, kas ietver jūsu reklāmguvumu (meklējiet, izmantojot vaicājumu “/conversion”). Vaicājuma virknes parametros ir jābūt iekļautiem papildu parametriem, kā norādīts piemērā tālāk.

vdnc: true where vdnc = new_customer

Jauno klientu reklāmguvumu pārbaude, izmantojot Firebase

Pārliecinieties, vai izmantojat Firebase un vai esat pievienojis vai pielāgojis pirkuma notikumu, izmantojot iepirkumu groza datu parametrus.

Pēc tam varat atkļūdot notikumus platformā Firebase reāllaikā. Varat arī izsekot jaunus klientu notikumus platformā Firebase.

Saistītās saites

• Par maksimālās veiktspējas kampaņām
• Par jaunu klientu iegūšanas mērķi