Naudodami naujų klientų įgijimo tikslą galite optimizuoti, kad įgytumėte naujų klientų „Google Ads“ kampanijoje. Šiame straipsnyje papasakosime, kaip nustatyti naujų klientų įgijimo ataskaitas naudojant žymėjimą, kad dar labiau padidintumėte naujų klientų aptikimo tikslumą kampanijose. Sužinokite daugiau apie naujų klientų įgijimo tikslą
Klientų įgijimo ataskaitų teikimo nustatymo instrukcijos
Įdiekite konversijų stebėjimą naudodami bendrąją svetainės žymą
Pastaba: norint naudoti šią parinktį, sistemoje „Google Ads“ reikia nustatyti tam tikras specifikacijas atitinkantį konversijos veiksmą „Pirkti“ ir paskyroje nustatyti klientų įgijimą. Sužinokite daugiau apie naujų klientų įgijimo tikslą
1 veiksmas. „Google“ žymos konversijų stebėjimo kodo diegimas svetainėje
Peržiūrėkite skiltį „Svetainės konversijų stebėjimo nustatymas“, kad įdiegtumėte konversijų stebėjimą naudodami „Google“ žymą.
2 veiksmas. Pridėkite parametrą new_customer prie žymos įvykio fragmento
Prie įvykio fragmento verta pridėti toliau nurodytą kliento parametrą.
| Parametras | Vertės tipas | Aprašas |
new_customer |
Boolean: True / False / [Not specified] | Ar konversiją atliekantis klientas yra naujas klientas?
|
Bendrosios svetainės žymos, sukonfigūruotos naudojant anksčiau nurodytą parametrą, pavyzdys.
<script type="text/javascript">
gtag('event', 'purchase', {
"send_to": "AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL", /* PLEASE REPLACE WITH YOUR VALUE */
...
"new_customer": true, /* calculate dynamically, populate with true/false */
...
]
});
/* ]]> */
Diegimas naudojant „Google“ žymų tvarkytuvę
Vadovaudamiesi toliau pateiktomis instrukcijomis pridėkite parametrą new_customer prie „Google“ žymų tvarkytuvės kodo
- Pasirinkite naujo kliento konversijos žymą.
- Pažymėkite žymimąjį laukelį „Pateikti naujus kliento duomenis“.
- Pasirinkite duomenų šaltinio tipą – Duomenų sluoksnis arba Tinkinti laukai.
- Toliau pateiktus kintamuosius reikia pridėti atsiskaitymo puslapyje, kad juos būtų galima naudoti kaip nuorodas.
| Parametras | Vertės tipas | Aprašas |
new_customer |
Boolean: True / False / [Not specified] | Ar konversiją atliekantis klientas yra naujas klientas?
|
customer_lifetime_value |
Valiuta |
Ar kliento viso laikotarpio vertė priskiriama konversiją atliekančiam klientui?
|
Duomenų sluoksnis naudojamas duomenims laikinai saugoti. Tai yra struktūrinis formatas, kurį supranta Žymų tvarkytuvė, kad galėtumėte lengvai perkelti tuos duomenis iš tinklalapio ar programos mobiliesiems į žymas, aktyviklius ir kitus kintamuosius Žymų tvarkytuvėje.
Tam, kad kintamieji galėtų gauti informaciją, nebūtina nustatyti duomenų sluoksnio. Žymų tvarkytuvės kintamieji taip pat gali būti sukonfigūruoti taip, kad vertės būtų gaunamos tiesiogiai iš tinkintų laukų, pirmųjų šalių slapukų ar DOM objektų. Tačiau geriausia nustatyti, kad kintamieji gautų informaciją tiesiai iš tinkamai sutvarkyto duomenų sluoksnio objekto. Įdiegus duomenų sluoksnį sumažėja duomenų praradimo dėl atsitiktinių kodo pakeitimų tikimybė, galima naudoti gerai sutvarkytą ir pasiekiamą duomenų modelį ir paprasčiau šalinti triktis.
Galite leisti „Google“ automatiškai aptikti, ar konversija nauja, ar pranešti apie tai patys, naudodami konversijos žymą, kad „Google Ads“ ataskaitos būtų tikslesnės. Taip pat galite nustatyti, kiek vertinate naują klientą, pridėdami vidutinės užsakymo vertės dalį prie pirmojo pirkinio.
Kliento viso laikotarpio vertė apskaičiuojama naudojant vidutinę apsipirkimo kampanijų konversijos vertę ir klientų pirkimo dažnį. Atsižvelgdami į tai galite pasirinkti trupmeną, kad nustatytumėte naujo kliento vertę, kuri jums tinka.
Diegimo naudojant duomenų sluoksnį pavyzdys
dataLayer.push({
"event": 'purchase',
"transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
"affiliation": "Google online store",
"value": 23.07,
"currency": "USD",
"new_customer": true,
});
Diegimo naudojant tinkintus laukus pavyzdys
<script type="text/javascript">
send_to = 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL'; /* PLEASE REPLACE WITH YOUR VALUE */
transaction_id = "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c";
affiliation = "Google online store";
value = 23.07;
currency = "USD";
new_customer = true;
</script>
Įdiekite stebėjimą naudodami „Firebase“
1 veiksmas. „Firebase“ konversijų stebėjimo nustatymas
- Pridėkite „Google Analytics“ programinę įrangą prie „Android“ arba „iOS“ programos.
- Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
- Susiekite „Google Ads“ paskyrą su „Google Analytics“ programa ir „Firebase“. Vadovaukitės susiejimo instrukcijomis.
- Įvertinkite programas konversijas, gautas iš „Google Analytics“ programos, naudodami „Firebase“ SDK. Vadovaukitės instrukcijomis, kaip įvertinti programos konversijas naudojant „Firebase“.
2 veiksmas. Konversijos veiksmo nustatymų patvirtinimas
Kad galėtumėte stebėti naujų klientų įgijimus, turite patvirtinti, kad tinkamai nustatėte konversijos veiksmą. Priskirkite konversijos veiksmo nustatymus, kaip nurodyta toliau.
- Nustatykite konversijos veiksmo kategoriją „Įsigijimas“.
- Nustatykite „Firebase“ įvykį „Įsigijimas“.
- Nustatykite šaltinį „Firebase“.
- Pasirinkite konversijos veiksmų nustatymą „Siūlytinos kainos“ (pagrindinį konversijos veiksmą).
3 veiksmas. Parametro new_customer pridėjimas prie įvykio purchase
Prieš pridėdami parametrą new_customer, turite atnaujinti įvykį purchase. Jei dar nesukūrėte įvykio purchase, vadovaukitės „Android“ ir „iOS“ skirtomis instrukcijomis. Parametras new_customer, pateiktas toliau, būtinas norint stebėti naujų klientų įgijimą naudojant „Firebase“.
| Parametras | Vertės tipas | Aprašas |
new_customer |
Boolean: True / False / [Not specified] | Ar konversiją atliekantis klientas yra naujas klientas?
|
„Firebase“ įvykio ecommerce_purchase, kurį paskatino naujas klientas, pavyzdys.
Android:
// Prepare ecommerce bundle
Bundle ecommerceBundle = new Bundle();
// Set relevant bundle-level parameters
// New customer information. Should be calculated dynamically and populated with true/false.
ecommerceBundle.putBoolean( "new_customer", true ); // or false
ecommerceBundle.putDouble( Param.VALUE, 37.39 ); // Revenue, optional
ecommerceBundle.putString( Param.CURRENCY, "USD" ); // Optional
// Log event with ecommerce bundle
mFirebaseAnalytics.logEvent( Event.PURCHASE, ecommerceBundle );
iOS:
// Prepare ecommerce dictionary
NSDictionary *ecommerce = @{
// New customer information. Calculate dynamically, populate with @YES/@NO.
@"new_customer" : @YES, // or @NO
// kFIRParameterValue : @75.98, // Revenue, optional.
// kFIRParameterCurrency : @"USD", // Optional.
};
// Log ecommerce_purchase event with ecommerce dictionary.
[FIRAnalytics logEventWithName:kFIREventPurchase
parameters:ecommerce];
Naujų klientų konversijų išbandymas
Įsitikinkite, kad naudojate bendrąją svetainės žymą ir įdiegėte parametrą new_customer. Jei galite sukurti bandomąjį užsakymą, atlikite toliau nurodytus veiksmus ir patvirtinkite, ar parametrai perduodami.
- Naudodami „Chrome“ kūrėjo įrankius patikrinkite puslapį, siekdami užtikrinti, kad kodas optimizuojamas. Tam atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Viršutiniame dešiniajame naršyklės lango kampe pasirinkite „Chrome“ meniu. Pasirinkite Įrankiai, tada – Kūrėjo įrankiai.
- Dešiniuoju pelės klavišu spustelėkite bet kurį puslapio elementą ir pasirinkite Apžiūrėti. Bus atidarytas kūrėjo įrankių langas „Chrome“ naršyklės apačioje.
- Kūrėjo įrankių lange pasirinkite Network.
- Žiniatinklio naršyklėje pateikite bandomąjį užsakymą.
- Ieškokite užklausos, apimančios jūsų konversiją (ieškokite pagal „/conversion“). Užklausos eilutės parametrai turėtų apimti papildomus toliau pateiktame pavyzdyje nurodytus parametrus.
vdnc: „true“, kai vdnc = new_customer
Naujų klientų konversijų išbandymas naudojant „Firebase“
Įsitikinkite, kad naudojate „Firebase“ ir pridėjote arba pritaikėte įsigijimo įvykį su krepšelio duomenų parametrais.
Tada galite derinti įvykius sistemoje „Firebase“ beveik realiuoju laiku. Taip pat galite stebėti naujų klientų įvykius sistemoje „Firebase“.
