Циљ аквизиције нових клијената вам омогућава да оптимизујете оглашавање за придобијање нових клијената у Google Ads кампањи. У овом чланку ћемо вам објаснити како да подесите евидентирање аквизиције нових клијената означавањем да бисте додатно повећали прецизност откривања нових клијената у кампањама. Сазнајте више о циљу аквизиције нових клијената
Упутства за подешавање евидентирања аквизиције клијената
Подесите евидентирање аквизиције помоћу глобалне ознаке сајта
Напомена: Да бисте користили ову опцију, у Google Ads-у морате да подесите радњу конверзије Куповина која испуњава одређене спецификације и да подесите аквизицију клијената на налогу. Сазнајте више о циљу аквизиције нових клијената
1. корак: Инсталирајте кôд за праћење конверзија Google ознаке на веб-сајт
У чланку Подесите праћење конверзија за веб-сајт сазнајте како да инсталирате праћење конверзија помоћу Google ознаке.
2. корак: Додајте параметар new_customer у фрагмент догађаја ознаке
Додајте следећи параметар клијента у фрагмент догађаја:
| Параметар | Тип вредности | Опис |
new_customer |
Логичка вредност: True / False / [није наведено] | Да ли конверзију остварује нови клијент?
|
Пример глобалне ознаке сајта конфигурисане са овим параметром.
<script type="text/javascript">
gtag('event', 'purchase', {
"send_to": "AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL", /* ЗАМЕНИТЕ СВОЈОМ ВРЕДНОШЋУ */
...
"new_customer": true, /* израчунава се динамички, попуњава са true/false */
...
]
});
/* ]]> */
Подесите евидентирање аквизиције помоћу Google менаџера ознака
Пратите следећа упутства за додавање параметра new_customer у кôд Google менаџера ознака
- Изаберите ознаку конверзије за нове клијенте.
- Означите поље за потврду „Наведи податке о новом клијенту“.
- Као извор података одаберите Слој података или Прилагођена поља.
- Доленаведене променљиве морате да додате на страницу за плаћање да би могле да се користе.
| Параметар | Тип вредности | Опис |
new_customer |
Логичка вредност: True / False / [није наведено] | Да ли конверзију остварује нови клијент?
|
customer_lifetime_value |
Валута |
Да ли се укупна вредност клијента приписује клијенту који остварује конверзију као нови клијент?
|
Слој података се користи за привремено задржавање података. То је структурирани формат који Менаџер ознака разуме. Олакшава вам да премештате те податке са веб-странице или мобилне апликације у ознаке, покретаче и друге променљиве у Менаџеру ознака.
Не морате да подесите слој података да би променљиве преузимале информације. Променљиве Менаџера ознака могу да се конфигуришу и тако да преузимају вредности директно из прилагођених поља, директних колачића и DOM-а. Међутим, најбоља пракса је да променљиве преузимају информације директно из објекта добро организованог слоја података. Примена слоја података може да смањи вероватноћу губитка података због ненамерних промена кода, подстакне добро организован и доступан модел података и поједностави решавање проблема.
За сваку конверзију можете да дозволите Google-у да аутоматски открије да ли је конверзија нова или то можете сами да евидентирате путем ознаке конверзије која омогућава бољу прецизност у Google Ads извештајима. Можете и да прилагодите вредност новог клијента додавањем дела просечне вредности поруџбине у прву куповину.
Укупна вредност клијента се израчунава помоћу просечне вредности конверзије за кампање Куповине и учесталости куповине клијената. Имајте ово на уму када бирате део да бисте одредили одговарајућу вредност новог клијента.
Пример примене са слојем података:
dataLayer.push({
"event": 'purchase',
"transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
"affiliation": "Google online store",
"value": 23.07,
"currency": "USD",
"new_customer": true,
});
Пример примене са прилагођеним пољима:
<script type="text/javascript">
send_to = 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL'; /* ЗАМЕНИТЕ СВОЈОМ ВРЕДНОШЋУ */
transaction_id = "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c";
affiliation = "Google online store";
value = 23.07;
currency = "USD";
new_customer = true;
</script>
Подесите евидентирање аквизиције помоћу Firebase-а
1. корак: Подесите Firebase праћење конверзија
- Додајте Google аналитику у Android или iOS апликацију.
- Пријавите се на Google Ads налог.
- Повежите Google Ads налог са апликацијом Google аналитика и Firebase-ом. Пратите упутства за повезивање.
- У апликацији Google аналитика мерите конверзије у апликацији помоћу Firebase пакета за развој софтвера. Пратите упутства за мерење конверзија за апликацију помоћу Firebase-а.
2. корак: Проверите подешавања радње конверзије
Да бисте пратили аквизиције нових клијената, треба да проверите да ли сте правилно подесили радњу конверзије. Промените подешавања радње конверзије на следећи начин:
- Подесите категорију радње конверзије на purchase.
- Подесите Firebase догађај на purchase.
- Подесите извор на Firebase.
- Подесите радње конверзије тако да за њих може да се лицитира (примарна радња конверзије).
3. корак: Додајте параметар new_customer у догађај purchase
Пре него што додате параметар new_customer, морате да ажурирате догађај purchase. Ако још увек нисте направили догађај purchase, пратите упутства за Android и iOS. Параметар new_customer наведен у наставку неопходан је за праћење аквизиције нових клијената помоћу Firebase-а.
| Параметар | Тип вредности | Опис |
new_customer |
Логичка вредност: True / False / [није наведено] | Да ли конверзију остварује нови клијент?
|
Пример Firebase догађаја ecommerce_purchase који је остварио нови клијент.
Android:
// Припремите скуп за е-трговину
Bundle ecommerceBundle = new Bundle();
// Подесите релевантне параметре на нивоу скупа
// Информације о новим клијентима. Требало би да се израчунавају динамички и попуњавају са true/false (тачно/нетачно).
ecommerceBundle.putBoolean( "new_customer", true ); // или false
ecommerceBundle.putDouble( Param.VALUE, 37.39 ); // Приход, опционално
ecommerceBundle.putString( Param.CURRENCY, "USD" ); // Опционално
// Догађај евиденције са скупом за е-трговину
mFirebaseAnalytics.logEvent( Event.PURCHASE, ecommerceBundle );
iOS:
// Припремите речник е-трговине
NSDictionary *ecommerce = @{
// Информације о новим клијентима. Израчунавају се динамички и попуњавају са @YES/@NO.
@"new_customer" : @YES, // или @NO
// kFIRParameterValue : @75.98, // Приход, опционално.
// kFIRParameterCurrency : @"USD", // Опционално.
};
// Евидентирајте догађај ecommerce_purchase помоћу речника е-трговине.
[FIRAnalytics logEventWithName:kFIREventPurchase
parameters:ecommerce];
Тестирајте конверзије за нове клијенте
Уверите се да користите глобалну ознаку сајта и да сте инсталирали параметар new_customer. Ако можете да направите пробну поруџбину, пратите поступак у наставку да бисте проверили да ли се параметри прослеђују.
- Помоћу Chrome алатки за програмере испитајте страницу на следећи начин да бисте оптимизовали кôд:
- Изаберите Chrome мени у горњем десном углу прозора прегледача. Изаберите Алатке, па Алатке за програмере.
- Кликните десним тастером на неки елемент странице и изаберите Испитај елемент. Прозор алатки за програмере ће се отворити у дну Chrome прегледача.
- У прозору алатки за програмере изаберите Мрежа.
- Пошаљите пробну поруџбину у веб-прегледачу.
- Претражите захтев који садржи конверзију (претражите „/conversion“). Параметри стринга упита треба да садрже додатне параметре, као што је приказано у примеру испод:
vdnc: true при чему је vdnc = new_customer
Тестирајте конверзије за нове клијенте помоћу Firebase-а
Уверите се да користите Firebase и да сте додали или прилагодили догађај куповине са параметрима за податке о продаји.
Затим у Firebase-у можете да отклоните грешке у догађајима скоро у реалном времену. Можете и да пратите нове догађаје клијената у Firebase-у.