アプリ キャンペーンの入札戦略を選択する

アプリ キャンペーンで適切な入札戦略を選択すれば、最適な広告料金を設定して、最大限の成果を得ることができます。

始める前に

アプリ キャンペーンを使用するには、インストール、事前登録、エンゲージメントの各手順を参照してキャンペーンを作成してください。

アプリ キャンペーンの入札戦略

入札戦略のタイプ	入札単価の名前	キャンペーンのサブタイプ
目標アクション単価	目標インストール単価（tCPI）	ACi（アプリ インストール キャンペーン）
目標アクション単価	目標アクション単価（tCPA）	ACi、ACe（アプリ エンゲージメント キャンペーン）
目標アクション単価	目標事前登録単価（tCPpre）	ACPre（アプリ事前登録キャンペーン）（Android）
コンバージョン数の最大化（インストール）		ACi
コンバージョン数の最大化（アプリ内コンバージョン）		ACi
コンバージョン値の最大化		ACi
目標広告費用対効果	目標広告費用対効果（tROAS）	ACi、ACe

アプリ キャンペーンでは、以下のタイプの入札戦略を使用できます。

• 目標アクション単価: 指定されたコンバージョン単価を目標としつつコンバージョンを増やします。
  • 目標インストール単価（tCPI）は、指定された目標単価でインストール コンバージョンの獲得を目指します。
  • 目標アクション単価（tCPA）は、指定された目標単価でアプリ内コンバージョンの獲得を目指します。ACi の新規ユーザーまたは ACe のリピーターが対象となります。
  • 目標事前登録単価（tCPpre）は、指定された目標単価で事前登録コンバージョンの獲得を目指します。
• コンバージョン数の最大化（インストール）: 1 日の予算を消化しながら最大限のインストール数を獲得できるよう、オークションごとに入札単価が自動的に設定されます。
• コンバージョン数の最大化（アプリ内コンバージョン）: 1 日の予算を消化しながら最大限のアプリ内コンバージョン数を獲得できるよう、オークションごとに入札単価が自動的に設定されます。
• コンバージョン値の最大化: 目標広告費用対効果キャンペーンで、1 日の予算を消化しながらキャンペーンの価値（広告費用対効果）を最大化できるよう、入札単価が自動的に設定されます。
• 目標広告費用対効果: 対象となるアクションに設定されたコンバージョン値に基づき、指定された広告費用対効果（目標値）の達成を目指します。

注: 「コンバージョン数の最大化（アプリ内コンバージョン）」と「コンバージョン値の最大化」は現在ベータ版であり、一部の広告主様のみがご利用いただけます。

手順

ACi の目標インストール単価（tCPI）を設定する

1. [キャンペーン] メニュー の [キャンペーン] に移動します。
2. プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
3. キャンペーン目標に [アプリのプロモーション] を選択します。
4. [キャンペーンのサブタイプの選択] カードで [アプリ インストール] を選択します。
5. モバイルアプリのプラットフォームを選択し、[お客様のアプリを検索してください] 欄にアプリ名を入力します。
6. キャンペーンの名前を入力し、[続行] を選択します。
7. [キャンペーン設定] セクションの [地域] カードと [言語] カードで、ターゲットに設定する地域と言語を選択し、[次へ] を選択します。
8. [予算と入札単価] セクションの [予算] カードで、キャンペーンの 1 日の平均予算を設定します。
9. [単価設定] カードの [重視している要素は何ですか？] で、プルダウン メニューから [インストール数] を選択します。
10. [入札単価] カードの [インストール数のトラッキング方法を選択してください] セクションにあるプルダウン メニューから、トラッキングするダウンロードのコンバージョン アクションを選択します。
    • ダウンロードのコンバージョン アクションを使用すると、ユーザーが広告に反応を示した後に発生するアプリ インストール イベントをトラッキングできます。Android アプリでは、ダウンロードのコンバージョン アクションが自動的に作成され、Google Play でトラッキングされます。
11. 対象とするユーザーを選択します。
    • すべてのユーザー: 常に最大限のインストール数を獲得することを目指します。
    • アプリ内での行動が見込めるユーザー: インストール後に特定のイベントを完了する可能性の高いユーザーにターゲットを絞ります。ただし、キャンペーンの主な指標はあくまでも目標インストール単価であり、目標アクション単価ではありません。
12. [すべてのユーザー] を選択した場合:
    1. [目標インストール単価を設定（任意）] チェックボックスをオンにします。
    2. [目標インストール単価] に金額を入力します。
       • 入札単価には、ターゲット ユーザーが完了するインストール イベントの価値が反映された値を指定してください。iOS の場合は、Android の 1.5 倍の値を指定することをおすすめします。
13. [アプリ内での行動が見込めるユーザー] を選択した場合:
    1. [最も重要なアクションはどれですか？] で、コンバージョン トラッキングの設定から事前定義されているアクションを選択します。
       • 「セッションの開始」のように頻繁に発生するアクションを選択すると、特に動画アセットなどでは、通常よりコンバージョン数が増える場合があります。
    2. [目標インストール単価] に金額を入力します。
       • 収益性の高いインストールを重視した最適化を行うため、入札単価は基本となる目標インストール単価より 20% 高い値にする必要があります。iOS の場合は、Android の 1.5 倍の値を指定することをおすすめします。
14. [次へ] を選択します。

注: 入札単価ガイドをご利用いただけるのは、ACi キャンペーンで目標インストール単価を設定し、[すべてのユーザー] を選択している場合のみです。入札単価ガイドは、キャンペーンの作成時に競争力のある入札単価を設定するのに役立ちます。

ACi の目標アクション単価（tCPA）を設定する

1. [キャンペーン] メニュー の [キャンペーン] に移動します。
2. プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
3. キャンペーン目標に [アプリのプロモーション] を選択します。
4. [キャンペーンのサブタイプの選択] カードで [アプリ インストール] を選択します。
5. モバイルアプリのプラットフォームを選択し、[お客様のアプリを検索してください] 欄にアプリ名を入力します。
6. キャンペーンの名前を入力し、[続行] を選択します。
7. [キャンペーン設定] セクションの [地域] カードと [言語] カードで、ターゲットに設定する地域と言語を選択し、[次へ] を選択します。
8. [予算と入札単価] セクションの [予算] カードで、キャンペーンの 1 日の平均予算を設定します。
9. [単価設定] カードの [重視している要素は何ですか？] セクションで、プルダウン メニューから [アプリ内コンバージョン数] を選択します。
   • このオプションは、広告を見てアプリをインストールし、アプリ内コンバージョンを完了する可能性が高いユーザーに焦点を当てています。
10. [入札単価] カードの [インストール数のトラッキング方法を選択してください] セクションにあるプルダウン メニューから、トラッキングするダウンロードのコンバージョン アクションを選択します。
    • ダウンロードのコンバージョン アクションを使用すると、ユーザーが広告に反応を示した後に発生するアプリ インストール イベントをトラッキングできます。Android アプリでは、ダウンロードのコンバージョン アクションが自動的に作成され、Google Play でトラッキングされます。
11. [単価設定] カードの [最も重要なアクションはどれですか？] セクションの下にある表で、コンバージョン トラッキングの設定から事前定義されているアクションを選択します。
    • 注: 複数のアクションを選択することはおすすめしません。価値の異なる複数のアクションの目標アクション単価を「混ぜる」ことになります。
    • 「セッションの開始」のように頻繁に発生するアクションを選択すると、特に動画アセットなどでは、通常よりコンバージョン数が増える場合があります。
12. [目標アクション単価] に金額を入力します。
    • 入札単価には、ターゲット ユーザーが完了するイベントの価値が反映された値を指定してください。キャンペーンの配信が開始され、ある程度のデータが収集できたら、ターゲットとしているアプリ内イベントの実際のコンバージョン単価を確認し、目標アクション単価をその値よりも 20% 高く設定してください。iOS の場合は、Android の 1.5 倍の入札単価をおすすめします。
13. [次へ] を選択します。

ACe の目標アクション単価（tCPA）を設定する

1. [キャンペーン] メニュー の [キャンペーン] に移動します。
2. プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
3. キャンペーン目標に [アプリのプロモーション] を選択します。
4. [キャンペーンのサブタイプの選択] で [アプリ エンゲージメント] を選択します。
5. モバイルアプリのプラットフォームを選択し、[お客様のアプリを検索してください] 欄にアプリ名を入力します。
6. アプリ エンゲージメント キャンペーンのマーケティング目標を選択する:
   • 休眠ユーザーに再度アプローチする
   • 休眠購入者に再度アプローチする
   • 非購入ユーザーに再度アプローチする
   • 未通知のユーザーに再度アプローチする（Firebase SDK と FCM の設定を推奨）
   • すべてのユーザーに再度アプローチする
   • アプリをアンインストールしたユーザーに再度アプローチする
   • 自動選択を使用せずに、別のマーケティング目標でキャンペーンを作成する
7. キャンペーンの名前を入力し、[続行] を選択します。
8. [キャンペーン設定] セクションの [地域] カードと [言語] カードで、ターゲットに設定する地域と言語を選択し、[次へ] を選択します。
9. [予算と入札単価] セクションの [予算] カードで、キャンペーンの 1 日の平均予算を設定します。
10. [単価設定] カードの [重視している要素は何ですか？] セクションで、プルダウン メニューから [アプリ内コンバージョン数] を選択します。
11. [単価設定] カードの [最も重要なアクションはどれですか？] セクションの下にある表で、コンバージョン トラッキングの設定から事前定義されているアクションを選択します。
    • 注: 複数のアクションを選択することはおすすめしません。価値の異なる複数のアクションの目標アクション単価を「混ぜる」ことになります。
    • 「セッションの開始」のように頻繁に発生するアクションを選択すると、特に動画アセットなどでは、通常よりコンバージョン数が増える場合があります。
12. [目標アクション単価] に金額を入力します。
    • 入札単価には、ターゲット ユーザーが完了するイベントの価値が反映された値を指定してください。キャンペーンの配信が開始され、ある程度のデータが収集できたら、ターゲットとしているアプリ内イベントの実際のコンバージョン単価を確認し、目標アクション単価をその値よりも 20% 高く設定してください。iOS の場合は、Android の 1.5 倍の入札単価をおすすめします。
    • 100 件以上のコンバージョンを獲得するために、目標アクション単価は高めに設定する必要があります。
13. [次へ] を選択します。

ACPre（Android）の目標事前登録単価（tCPpre）を設定する

1. [キャンペーン] メニュー の [キャンペーン] に移動します。
2. プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
3. キャンペーン目標に [アプリのプロモーション] を選択します。
4. [キャンペーンのサブタイプの選択] で [アプリの事前登録（Android のみ）] を選択します。
5. モバイルアプリのプラットフォームを選択し、[お客様のアプリを検索してください] 欄にアプリ名を入力します。
6. キャンペーンの名前を入力し、[続行] を選択します。
7. [キャンペーン設定] セクションの [地域] カードと [言語] カードで、ターゲットに設定する地域と言語を選択し、[次へ] を選択します。
8. [予算と入札単価] セクションの [予算] カードで、キャンペーンの 1 日の平均予算を設定します。
9. [入札単価] カードの [目標事前登録単価] セクションに金額を入力します。
   • 入札単価には、ターゲット ユーザーが完了する事前登録イベントの価値が反映された値を指定してください。
10. [次へ] を選択します。

ACi の「コンバージョン数の最大化」（インストール）を設定する

1. [キャンペーン] メニュー の [キャンペーン] に移動します。
2. プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
3. キャンペーン目標に [アプリのプロモーション] を選択します。
4. [キャンペーンのサブタイプの選択] カードで [アプリ インストール] を選択します。
5. モバイルアプリのプラットフォームを選択し、[お客様のアプリを検索してください] 欄にアプリ名を入力します。
6. キャンペーンの名前を入力し、[続行] を選択します。
7. [キャンペーン設定] セクションの [地域] カードと [言語] カードで、ターゲットに設定する地域と言語を選択し、[次へ] を選択します。
8. [予算と入札単価] セクションの [予算] カードで、キャンペーンの 1 日の平均予算を設定します。
9. [単価設定] カードの [重視している要素は何ですか？] で、プルダウン メニューから [インストール数] を選択します。
10. [入札単価] カードの [インストール数のトラッキング方法を選択してください] セクションにあるプルダウン メニューから、トラッキングするダウンロードのコンバージョン アクションを選択します。
    • ダウンロードのコンバージョン アクションを使用すると、ユーザーが広告に反応を示した後に発生するアプリ インストール イベントをトラッキングできます。Android アプリでは、ダウンロードのコンバージョン アクションが自動的に作成され、Google Play でトラッキングされます。
11. [単価設定] カードの [どのようなユーザーをターゲットに設定しますか？] で、[すべてのユーザー] を選択します。
12. [目標インストール単価を設定（任意）] チェックボックスがオフになっていることを確認します。
13. [次へ] を選択します。

ACi の「コンバージョン数の最大化」（アプリ内コンバージョン）を設定する

1. [キャンペーン] メニュー の [キャンペーン] に移動します。
2. プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
3. キャンペーン目標に [アプリのプロモーション] を選択します。
4. [キャンペーンのサブタイプの選択] カードで [アプリ インストール] を選択します。
5. モバイルアプリのプラットフォームを選択し、[お客様のアプリを検索してください] 欄にアプリ名を入力します。
6. キャンペーンの名前を入力し、[続行] を選択します。
7. [キャンペーン設定] セクションの [地域] カードと [言語] カードで、ターゲットに設定する地域と言語を選択し、[次へ] を選択します。
8. [予算と入札単価] セクションの [予算] カードで、キャンペーンの 1 日の平均予算を設定します。
9. [単価設定] カードの [重視している要素は何ですか？] セクションで、プルダウン メニューから [アプリ内コンバージョン数] を選択します。
   • このオプションは、広告を見てアプリをインストールし、アプリ内コンバージョンを完了する可能性が高いユーザーに焦点を当てています。
10. [入札単価] カードの [インストール数のトラッキング方法を選択してください] セクションにあるプルダウン メニューから、トラッキングするダウンロードのコンバージョン アクションを選択します。
    • ダウンロードのコンバージョン アクションを使用すると、ユーザーが広告に反応を示した後に発生するアプリ インストール イベントをトラッキングできます。Android アプリでは、ダウンロードのコンバージョン アクションが自動的に作成され、Google Play でトラッキングされます。
11. [単価設定] カードの [最も重要なアクションはどれですか？] セクションの下にある表で、コンバージョン トラッキングの設定から事前定義されているアクションを選択します。
    • 「セッションの開始」のように頻繁に発生するアクションを選択すると、特に動画アセットなどでは、通常よりコンバージョン数が増える場合があります。
12. [目標アクション単価を設定（省略可）] チェックボックスがオフになっていることを確認します。
13. [次へ] を選択します。

ACi の「コンバージョン値の最大化」を設定する

1. [キャンペーン] メニュー の [キャンペーン] に移動します。
2. プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
3. キャンペーン目標に [アプリのプロモーション] を選択します。
4. [キャンペーンのサブタイプの選択] カードで [アプリ インストール] を選択します。
5. モバイルアプリのプラットフォームを選択し、[お客様のアプリを検索してください] 欄にアプリ名を入力します。
6. キャンペーンの名前を入力し、[続行] を選択します。
7. [キャンペーン設定] セクションの [地域] カードと [言語] カードで、ターゲットに設定する地域と言語を選択し、[次へ] を選択します。
8. [予算と入札単価] セクションの [予算] カードで、キャンペーンの 1 日の平均予算を設定します。
9. [単価設定] カードの [重視している要素は何ですか？] セクションで、プルダウン メニューから [アプリ内コンバージョン値] を選択します。
10. [入札単価] カードの [インストール数のトラッキング方法を選択してください] セクションにあるプルダウン メニューから、トラッキングするダウンロードのコンバージョン アクションを選択します。
    • ダウンロードのコンバージョン アクションを使用すると、ユーザーが広告に反応を示した後に発生するアプリ インストール イベントをトラッキングできます。Android アプリでは、ダウンロードのコンバージョン アクションが自動的に作成され、Google Play でトラッキングされます。
11. [単価設定] カードの [最も重要なアクションはどれですか？] セクションの下にある表で、コンバージョン トラッキングの設定から事前定義されているアクションを選択します。
    • 「セッションの開始」のように頻繁に発生するアクションを選択すると、特に動画アセットなどでは、通常よりコンバージョン数が増える場合があります。
12. [目標広告費用対効果を設定（省略可）] チェックボックスがオフになっていることを確認します。
13. [次へ] を選択します。

ACi の目標広告費用対効果を設定する

1. [キャンペーン] メニュー の [キャンペーン] に移動します。
2. プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
3. キャンペーン目標に [アプリのプロモーション] を選択します。
4. [キャンペーンのサブタイプの選択] カードで [アプリ インストール] を選択します。
5. モバイルアプリのプラットフォームを選択し、[お客様のアプリを検索してください] 欄にアプリ名を入力します。
6. キャンペーンの名前を入力し、[続行] を選択します。
7. [キャンペーン設定] セクションの [地域] カードと [言語] カードで、ターゲットに設定する地域と言語を選択し、[次へ] を選択します。
8. [予算と入札単価] セクションの [予算] カードで、キャンペーンの 1 日の平均予算を設定します。
9. [単価設定] カードの [重視している要素は何ですか？] セクションで、プルダウン メニューから [アプリ内コンバージョン値] を選択します。
10. [入札単価] カードの [インストール数のトラッキング方法を選択してください] セクションにあるプルダウン メニューから、トラッキングするダウンロードのコンバージョン アクションを選択します。
    • ダウンロードのコンバージョン アクションを使用すると、ユーザーが広告に反応を示した後に発生するアプリ インストール イベントをトラッキングできます。Android アプリでは、ダウンロードのコンバージョン アクションが自動的に作成され、Google Play でトラッキングされます。
11. [単価設定] カードの [最も重要なアクションはどれですか？] セクションの下にある表で、コンバージョン トラッキングの設定から事前定義されているアクションを選択します。
    • 「セッションの開始」のように頻繁に発生するアクションを選択すると、特に動画アセットなどでは、通常よりコンバージョン数が増える場合があります。
12. [目標広告費用対効果] に、値をパーセントで入力します。コンバージョン値 ÷ 広告費用 × 100% = 目標広告費用対効果（%）の数式を使用します。以下のガイドに沿って、目標広告費用対効果の単価を適切に設定してください。
    1. 入札対象となるイベントの計測期間を確認します。
    2. [コンバージョン値 / 費用] 列を有効にし、類似した*キャンペーンの同じ期間のパフォーマンスを確認します。類似したキャンペーンの広告費用対効果を、目標広告費用対効果の初期単価とします。
       • *同じ ID のアプリを宣伝し、入札対象のイベント、ルックバック ウィンドウ、地域および言語のターゲット設定が同じキャンペーン
13. [次へ] を選択します。

注: ACi（Android）の目標広告費用対効果（tROAS）の入札単価ガイドは現在のところ Android でご利用いただけます。

ACe の目標広告費用対効果を設定する

1. [キャンペーン] メニュー の [キャンペーン] に移動します。
2. プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
3. キャンペーン目標に [アプリのプロモーション] を選択します。
4. [キャンペーンのサブタイプの選択] で [アプリ エンゲージメント] を選択します。
5. モバイルアプリのプラットフォームを選択し、[お客様のアプリを検索してください] 欄にアプリ名を入力します。
6. アプリ エンゲージメント キャンペーンのマーケティング目標を選択する:
   • 休眠ユーザーに再度アプローチする
   • 休眠購入者に再度アプローチする
   • 非購入ユーザーに再度アプローチする
   • 未通知のユーザーに再度アプローチする（Firebase SDK と FCM の設定を推奨）
   • すべてのユーザーに再度アプローチする
   • アプリをアンインストールしたユーザーに再度アプローチする
   • 自動選択を使用せずに、別のマーケティング目標でキャンペーンを作成する
7. キャンペーンの名前を入力し、[続行] を選択します。
8. [キャンペーン設定] セクションの [地域] カードと [言語] カードで、ターゲットに設定する地域と言語を選択し、[次へ] を選択します。
9. [予算と入札単価] セクションの [予算] カードで、キャンペーンの 1 日の平均予算を設定します。
10. [単価設定] カードの [重視している要素は何ですか？] セクションで、プルダウン メニューから [アプリ内コンバージョン値] を選択します。
11. [単価設定] カードの [最も重要なアクションはどれですか？] セクションの下の表で、コンバージョン トラッキングの設定から事前定義されているアクションを選択します。
12. [目標広告費用対効果] に、値をパーセントで入力します。コンバージョン値 ÷ 広告費用 × 100% = 目標広告費用対効果（%）の数式を使用します。以下のガイドに沿って、目標広告費用対効果の単価を適切に設定してください。
    1. 入札対象となるイベントの計測期間を確認します。
    2. [コンバージョン値 / 費用] 列を有効にし、類似した*キャンペーンの同じ期間のパフォーマンスを確認します。類似したキャンペーンの広告費用対効果を、目標広告費用対効果の初期単価とします。
       • *同じ ID のアプリを宣伝し、入札対象のイベント、ルックバック ウィンドウ、地域および言語のターゲット設定が同じキャンペーン
13. [次へ] を選択します。

ヒント:

アプリ キャンペーンで手動による入札単価変更の必要性を減らすには、自動化ルールを使って自動的に変更することができます。詳しくは、アプリ キャンペーンに自動化ルールを追加する方法をご覧ください。

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関連リンク

• アプリ キャンペーンについて
• アプリ キャンペーンの入札機能について
• アプリ エンゲージメント キャンペーンを作成する