「結果報告」突顯並說明廣告系列按帳戶設定的目標帶來的價值和結果。本文會簡單介紹廣告系列統計資料表的「結果」、「結果值」和「轉換目標」欄。
本文內容
「結果報告」欄
結果欄
「結果欄」會顯示帳戶中各個標準目標的主要轉換動作獲得的轉換次數。
- 此欄會以正常字型顏色顯示廣告系列正在優化的目標轉換。以灰色顯示字型的欄會顯示廣告系列沒有優化，但有帶來轉換的目標轉換。
- 「結果」欄不會顯示按自訂目標分組的轉換。不過，上述部分轉換亦會以帳戶標準目標中主要轉換動作的形式存在，您可在「結果」欄的標準目標中看到這些轉換 (注意：此情況不適用於次要動作，該等動作不會在「結果」欄中出現)。
進一步瞭解轉換目標和廣告系列特定轉換目標。
注意事項
- 「應用程式廣告系列」的「結果」欄：應用程式廣告系列會為單一應用程式特定廣告系列 (而非特定標準目標) 優化，並會導致優化結果不準確。因此，「結果」欄不支援「應用程式廣告系列」。
- 「智能廣告系列」中的轉換動作：「智能廣告系列」中的轉換動作不會在任何非智能廣告系列的「結果報告」欄中報告數據。
結果值欄
「結果值欄」 會顯示帳戶中各個標準目標的主要轉換動作計算的轉換價值。
轉換目標欄
「轉換目標」欄會顯示廣告系列級別設定中，可為廣告系列帶來成效的目標。
- 您可覆寫帳戶預設目標，並指定在轉換報告中追蹤的目標，以及在特定廣告系列中用於競價的目標。
- 您的帳戶預設目標應該適用於大部分廣告系列，但在某些情況下，您可能希望更精細地控制哪些轉換目標在廣告系列中用於競價和報告。進一步瞭解廣告系列特定轉換目標。
注意：「結果報告」欄只會在廣告系列級別顯示。
您還可以為帳戶中界定的標準目標新增獨立欄 (例如來電、提交潛在客戶表格等)。這些欄會顯示各個標準目標的主要轉換動作中獲得的轉換次數。
如何查看「結果報告」欄
您可在廣告系列表格、圖表和篩選器查看「結果報告」欄。
廣告系列表格
在廣告系列表格中，您可查看所選的「結果報告」欄。舉例來說，如果您選取「結果」欄，便會看到在廣告系列中帶來轉換的所有主要轉換動作。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告系列]。
- 按一下資料欄圖示
，然後按一下 [修改資料欄]。
- 按一下 [結果] 以展開選項。
- 在「結果」部分下，選取以下一個或多個您想查看的資料欄：
- 結果
- 結果值
- 按一下 [套用]。
，然後按一下 [修改資料欄]。圖表
您可以在圖表中查看「結果報告」的數據。廣告系列表格上方會顯示有兩個數據選框的圖表。
- 按一下各個數據選框。
- 選取您想圖表顯示的數據：[結果] 或 [結果值]。
總結果會顯示您的目標的細分資料 (如有超過 3 個目標，您可選擇是否展開)。舉例來說，您可以查看特定日期的目標總結果。
篩選器
您可以篩選「結果報告」的數據。
- 按一下篩選器圖示。
- 在「結果」下，選取 [結果 (總)] 或 [結果值 (總)]，然後輸入值。
- 按一下 [套用]。
「結果」欄與「轉換次數」欄和「所有轉換次數」欄比較
| 「結果」欄 | 「轉換次數」欄 | 「所有轉換次數」欄 | |
|---|---|---|---|
|
資料欄定義 (粗體文字表示主要區別) |
帳戶中各個「標準目標」的「主要轉換動作」獲得的轉換次數。 |
廣告系列正在優化的目標 (包括標準和自訂目標) 的「主要轉換動作」獲得的轉換次數。 注意：「轉換次數」欄的競價和報告包含次要動作的例外情況，是當次要動作屬於自訂目標。 |
目標 (包括標準和自訂目標) 的「主要和次要轉換動作」所獲得的轉換次數 (無論廣告系列是否正積極優化這些目標)。 |
| 適用時機 |
如果您想全面瞭解廣告系列為商家爭取的結果。「結果」欄評估帳戶中所有標準目標的轉換 (包括廣告系列正在優化和沒有優化的目標)。 注意：如果您的廣告系列使用自訂目標，「結果」欄不會顯示所有影響。 |
當您想報告廣告系列正在優化的特定目標的轉換，此數據與自動競價策略相關。 | 與「轉換次數」欄類似，但亦會計算標記為次要動作的轉換動作，以及與自動競價策略無關的轉換動作。 |
主要和次要轉換動作目標
- 主要動作：若所屬的標準目標用於設定競價，這些動作就會用於設定競價，亦會報告在「轉換次數」欄中。
- 次要動作：這些動作報告在「所有轉換次數」欄中，但不會用於設定競價，即使其所屬的標準目標用於設定競價亦然。「轉換次數」欄的競價和報告包含次要動作的例外情況，是當次要動作屬於自訂目標。
