Reportovanie výsledkov zdôrazňuje a objasňuje hodnotu a výsledky, ktoré vaše kampane dosahujú z hľadiska cieľov nastavených vo vašom účte. V tomto článku nájdete prehľad stĺpcov Výsledky, Hodnota výsledkov a Ciele konverzie v štatistickej tabuľke kampane.
V tomto článku
- Získanie prehľadu o stĺpcoch reportovania výsledkov
- Preskúmanie možností zobrazenia stĺpcov reportovania výsledkov
- Rozdiel medzi stĺpcom Výsledky a stĺpcami Konverzie a Všetky konverzie
- Vysvetlenie rozdielov medzi cieľmi pre primárne a sekundárne konverzné akcie
Stĺpce reportovania výsledkov
Stĺpec Výsledky
Stĺpec Výsledky zobrazuje počet konverzií získaných z primárnych konverzných akcií pre každý zo štandardných cieľov v účte.
- Konverzie v cieľoch, na ktorých dosahovanie je kampaň optimalizovaná, sa v tomto stĺpci budú zobrazovať písmom normálnej farby. Konverzie v cieľoch, na ktorých dosahovanie kampaň optimalizovaná nie je, ale generujú konverzie, sa v tomto stĺpci budú zobrazovať písmom sivej farby.
- V stĺpci Výsledky nebudú zobrazené konverzie zoskupené podľa vlastného cieľa. Ak však niektoré z týchto konverzií existujú aj ako primárne konverzné akcie v štandardných cieľoch vo vašom účte, konverzie z týchto štandardných cieľov nájdete v stĺpci Výsledky (to však neplatí pre sekundárne akcie, ktoré sa v tomto stĺpci nezobrazujú nikdy).
Ďalšie informácie o cieľoch konverzie a cieľoch konverzie špecifických pre kampane
Poznámka
- Stĺpec Výsledky pre kampane na aplikáciu: kampane na aplikáciu sa optimalizujú na jeden konkrétny cieľ kampane na aplikáciu, nie na konkrétny štandardný cieľ, a môžu spôsobiť nepresnosť optimalizovaných výsledkov. Kampane na aplikácie preto nie sú v stĺpci Výsledky podporované.
- Konverzné akcie v inteligentných kampaniach: konverzné akcie v inteligentných kampaniach nebudú vykazovať štatistiky v reportovaní výsledkov pre iné ako inteligentné kampane.
Stĺpec Hodnota výsledkov
Stĺpec Hodnota výsledkov zobrazuje vypočítané hodnoty konverzií získaných z primárnych konverzných akcií pre každý zo štandardných cieľov v účte.
Stĺpec Ciele konverzie
Stĺpec Ciele konverzie zobrazuje ciele uvedené v nastavení na úrovni kampane, ktoré zvyšujú výkonnosť vašej kampane.
- Predvolené ciele účtu môžete prepísať a určiť, ktoré ciele chcete sledovať v reportovaní konverzií a používať na ponuky v konkrétnej kampani.
- Vo väčšine kampaní by ste mali používať predvolené ciele účtu. Môžu však nastať situácie, keď chcete mať väčšiu kontrolu nad tým, ktoré ciele konverzie sa budú používať na ponuky a reportovanie v kampani. Prečítajte si viac o cieľoch konverzie špecifických pre kampane.
Poznámka: Stĺpce reportovania výsledkov sa zobrazia iba na úrovni kampane.
Zobrazí sa aj možnosť pridať stĺpce pre štandardné ciele, ktoré ste definovali v účte, ako jednotlivé stĺpce (napríklad: telefonické hovory, odoslanie kontaktných formulárov atď.). V týchto stĺpcoch sa bude zobrazovať počet konverzií, ktoré ste získali v rámci primárnych konverzných akcií pre každý z týchto štandardných cieľov.
Možnosti zobrazenia stĺpcov reportovania výsledkov
Stĺpce reportovania výsledkov si budete môcť pozrieť v tabuľkách kampaní, grafoch a filtroch.
Tabuľka kampaní
V tabuľke kampaní si budete môcť prezerať stĺpce reportovania výsledkov, ktoré vyberiete. Ak napríklad vyberiete stĺpec Výsledky, uvidíte množstvo všetkých primárnych konverzných akcií, ktoré generovali konverzie vo vašej kampani.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Kliknite na ikonu stĺpcov
a potom na Upraviť stĺpce.
- Kliknutím na Výsledky rozbaľte možnosti.
- V sekcii Výsledky vyberte aspoň jeden z nasledujúcich stĺpcov, ktoré chcete zobraziť:
- Výsledky,
- Hodnota výsledkov.
- Kliknite na Použiť.
a potom na Upraviť stĺpce.Graf
Metriky reportovania výsledkov môžete zobraziť v grafe. Nad tabuľkou kampaní nájdete graf s dvoma poľami metrík.
- Kliknite na každé pole metrík.
- Vyberte metriku Výsledky alebo Hodnota výsledkov, ktorú chcete zobraziť v grafe.
Celkové výsledky sa zobrazia ako rozdelenie cieľov (ak existujú viac ako tri ciele, zobrazí sa voliteľné rozbalenie). Môžete napríklad zobraziť celkové výsledky cieľov za konkrétny dátum.
Filter
Metriky reportovania výsledkov môžete filtrovať.
- Kliknite na ikonu filtra.
- V sekcii Výsledky vyberte možnosť Výsledky (celkové) alebo Výsledná hodnota (celková) a potom zadajte hodnotu.
- Kliknite na Použiť.
Porovnanie stĺpca Výsledky so stĺpcami Konverzie a Všetky konverzie
| Stĺpec Výsledky | Stĺpec Konverzie | Stĺpec Všetky konv. | |
|---|---|---|---|
|
Definície stĺpcov (tučný text zvýrazňuje hlavné rozdiely) |
Počet konverzií, ktoré ste získali v rámci primárnych konverzných akcií pre každý zo štandardných cieľov v účte. Poznámka: Stĺpec Výsledky nezahŕňa sekundárne akcie ani konverzie, ktoré ste v účte získali za vlastné ciele. |
Počet konverzií, ktoré ste získali v rámci primárnych konverzných akcií z cieľov (štandardných aj vlastných cieľov), na ktorých dosahovanie je vaša kampaň optimalizovaná. Poznámka: Jedinou výnimkou zahrnutia sekundárnej akcie do ponúk a reportov v stĺpci Konverzie je prípad, keď je sekundárna akcia súčasťou vlastného cieľa. |
Počet konverzií, ktoré ste získali v rámci primárnych a sekundárnych konverzných akcií z cieľov (štandardných aj vlastných) bez ohľadu na to, či sa kampaň aktívne optimalizuje na ich dosiahnutie |
| Kedy stĺpec použiť |
Keď chcete získať ucelený prehľad o obchodných výsledkoch, ktoré vám kampaň prináša. V stĺpci Výsledky sa merajú konverzie v rámci všetkých štandardných cieľov v účte (z množiny cieľov, na ktorých dosahovanie je kampaň optimalizovaná, aj z množiny cieľov, na ktorých dosahovanie nie je optimalizovaná). Poznámka: V stĺpci Výsledky sa nezobrazuje celkový vplyv, ak pre kampaň používate vlastné ciele. |
Keď chcete reportovať konverzie z konkrétnych cieľov, na ktorých dosahovanie je kampaň optimalizovaná. Ide o metriku relevantnú pre stratégie automatických ponúk. | Podobne ako v prípade stĺpca Konverzie, ibaže v tomto stĺpci sa započítavajú aj konverzné akcie označené ako sekundárne akcie a nie sú relevantné na započítanie na účely stratégií automatických ponúk. |
Ciele pre primárne a sekundárne konverzné akcie
- Primárne akcie: používajú sa na ponuky, ak sa na ponuky používa štandardný cieľ, v ktorom sú zahrnuté. Používajú sa aj na reportovanie v stĺpci Konverzie.
- Sekundárne akcie: používajú sa na reportovanie v stĺpci Všetky konv., ale nie na ponuky, ani keď sa na ponuky používa štandardný cieľ, v ktorom sú zahrnuté. Jedinou výnimkou zahrnutia sekundárnej akcie do ponúk a reportov v stĺpci Konverzie je prípad, keď je sekundárna akcia súčasťou vlastného cieľa.
