Статистика по результатам отражает ценность и результаты кампаний в отношении целей, заданных в вашем аккаунте. Статья содержит общую информацию о столбцах "Результаты", "Ценность результатов" и "Цели конверсий" из таблицы статистики кампании.
Содержание
- Что собой представляют столбцы с результатами
- Как просматривать эти данные
- В чем разница между столбцом "Результаты" и столбцами "Конверсии" / "Все конверсии"
- Чем отличаются цели основных и дополнительных действий-конверсий
Столбцы со статистикой по результатам
Результаты
Столбец "Результаты" показывает количество конверсий, которые получены в результате основных действий-конверсий, связанных с каждой из стандартных целей в вашем аккаунте.
- Обычным цветом в столбце выделяются конверсии, связанные с целями, для которых оптимизирована кампания. Серым окрашены конверсии, связанные с целями, по которым кампания не оптимизируется.
- В столбце "Результаты" обычно не показываются конверсии, связанные с собственными целями. Они показываются, только если являются основными действиями-конверсиями, связанными со стандартными целями в вашем аккаунте. Дополнительные действия никогда не появляются в столбце "Результаты".
Подробнее о целях конверсий и целях конверсий на уровне кампании…
Примечание
- Столбец "Результаты" в отчетах о кампаниях для приложений. Кампании для приложений оптимизируются для продвижения определенного приложения, а не для достижения стандартной цели, и могут отрицательно повлиять на точность оптимизированных результатов. Поэтому кампании для приложений не учитываются в столбце "Результаты".
- Действия-конверсии в умных кампаниях. В отчеты о результатах не входят сведения о таких действиях-конверсиях для других типов кампаний (кроме умных).
Ценность результатов
Этот столбец содержит рассчитанные ценности конверсий, которые получены в результате основных действий-конверсий, связанных с каждой из стандартных целей в вашем аккаунте.
Цели конверсий
В этом столбце отражены цели, перечисленные в настройках кампании и направленные на повышение ее эффективности.
- Вы можете переопределить цели, заданные по умолчанию на уровне аккаунта, и указать, какие цели нужно отслеживать в отчетах о конверсиях и использовать для назначения ставок в кампании.
- Для большинства кампаний подходят цели, заданные по умолчанию на уровне аккаунта. Однако иногда возникает необходимость точно контролировать, какие цели конверсий используются для назначения ставок и создания отчетов в определенной кампании. Подробнее о целях конверсий на уровне кампании…
Примечание. Столбцы с результатами будут появляться только в отчетах на уровне кампании.
Вы также сможете добавлять столбцы для стандартных целей, заданных в вашем аккаунте в виде отдельных столбцов, например, телефонные звонки или отправка форм для потенциальных клиентов и т. д. В этих столбцах будет указано количество конверсий, которые получены в результате основных действий-конверсий, связанных с каждой из стандартных целей.
Как посмотреть столбцы "Результаты"
Для просмотра статистики по результатам используйте таблицы, диаграммы и фильтры.
Таблица кампании
В таблице кампании можно посмотреть выбранные столбцы с результатами. Например, выбрав столбец "Результаты", вы увидите число всех основных действий-конверсий, которые привели к конверсиям в ходе вашей кампании.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Нажмите на значок "Столбцы"
и выберите Изменить столбцы.
- Чтобы раскрыть варианты, выберите Результаты.
- В разделе "Результаты" выберите столбцы для просмотра:
- Результаты
- Ценность результатов.
- Нажмите Применить.
и выберите Изменить столбцы.Диаграмма
Результаты можно посмотреть в виде диаграммы. Над таблицей кампании вы увидите график, отображающий два показателя.
- Нажмите на каждый из них.
- Выберите, что вы хотите проверить: результаты или ценность результатов.
Появятся общие результаты с разбивкой по целям (если их больше трех, список будет раскрывающимся). Например, вы можете посмотреть общие результаты по целям в определенный день.
Фильтр
Результаты можно отфильтровать.
- Нажмите на значок фильтра.
- Под заголовком "Результаты" нажмите Общие результаты или Общая ценность результатов и введите нужное значение.
- Нажмите Применить.
Сравнение столбцов "Результаты" и "Конверсии" / "Все конверсии"
| Результаты | Конверсии | Все конверсии | |
|---|---|---|---|
|
Определение (различия выделены полужирным) |
Количество конверсий, которые получены в результате основных действий-конверсий, связанных с каждой из стандартных целей в вашем аккаунте. Примечание. В столбец "Результаты" не включены дополнительные действиям или конверсии, связанные с собственными целями в вашем аккаунте. |
Количество конверсий, которые получены в результате основных действий-конверсий, связанных с установленными для вашей кампании стандартными и собственными целями. Примечание. Однако есть исключение: дополнительное действие используется для назначения ставок и включается в столбец "Конверсии", если оно относится к собственной цели. |
Количество конверсий, которые получены в результате основных и дополнительных действий-конверсий, связанных с установленными для вашей кампании стандартными и собственными целями (независимо от того, оптимизирована ли для них ваша кампания). |
| Когда использовать |
Чтобы получить всестороннее представление о результатах, которые кампания приносит для вашего бизнеса. В столбце "Результаты" учитываются конверсии, связанные со всеми стандартными целями в вашем аккаунте (независимо от того, оптимизирована ли для них кампания). Примечание. Столбец "Результаты" не отражает конечных показателей, если вы задали для кампании собственные цели. |
Чтобы получить данные о конверсиях, связанных с конкретными целями, для которых оптимизирована кампания. Этот показатель актуален для тех, кто использует стратегии автоматического назначения ставок. | Схож со столбцом "Конверсии", но также учитывает дополнительные действия-конверсии и поэтому не актуален при использовании стратегий автоматического назначения ставок. |
Цели основных и дополнительных действий-конверсий
- Основные действия используются для назначения ставок, если стандартная цель, к которой они относятся, активна. Также эти действия включены в отчетах в столбец "Конверсии".
- Дополнительные действия включены в столбец "Все конверсии" и не используются для назначения ставок, даже если стандартная цель, к которой они относятся, активна. Однако есть исключение: дополнительное действие используется для назначения ставок и включается в столбец "Конверсии", если оно относится к собственной цели.
