התכונה 'דיווח על תוצאות' מדגישה את הערכים והתוצאות שמניבים הקמפיינים ביחס ליעדים שהוגדרו בחשבון, ומספקת הסברים לגביהם. במאמר הזה תמצאו סקירה כללית של העמודות 'תוצאות', 'ערך התוצאות' ו'יעדי המרות' בטבלאות הנתונים הסטטיסטיים של הקמפיין.
הנושאים במאמר
- סקירה כללית של העמודות של דיווח על תוצאות
- כך מציגים את העמודות של דיווח על תוצאות
- מה ההבדלים בין העמודה 'תוצאות' לבין העמודה 'המרות' ו'כל ההמרות'
- הסבר לגבי ההבדל בין יעדים של פעולות המרה ראשיות ומשניות
העמודות של דיווח על תוצאות
העמודה 'תוצאות'
בעמודה 'תוצאות' מוצג מספר ההמרות שקיבלתם בכל פעולות ההמרה הראשיות ביחס לכל אחד מהיעדים הרגילים בחשבון.
- בעמודה הזו יופיעו בצבע גופן רגיל ההמרות ביעדים שעבורם מתבצעת אופטימיזציה בקמפיין. בעמודה הזו יופיעו בגופן אפור ההמרות שהתקבלו ביחס ליעדים שלא מתבצעת עבורם אופטימיזציה בקמפיין.
- בעמודה 'תוצאות' לא יוצגו המרות שמקובצות לפי יעד מותאם אישית. עם זאת, אם חלק מההמרות האלה מוגדרות גם כפעולות המרה ראשיות ביעדים הרגילים של החשבון, ההמרות שקשורות ליעדים הרגילים האלה יופיעו בעמודה 'תוצאות' (לגבי המרות שמוגדרות כפעולות משניות, חשוב לזכור שהמרות אלה לעולם לא מופיעות בעמודה 'תוצאות').
ניתן לקבל מידע נוסף על יעדי המרות ועל יעדי המרות ספציפיים לקמפיין.
הערה
- העמודה 'תוצאות' בקמפיינים לקידום אפליקציה: בקמפיינים לקידום אפליקציה, האופטימיזציה ממוקדת בקמפיין יחיד לקידום אפליקציה במקום ביעד רגיל ספציפי, כך שתוצאות האופטימיזציה עשויות להיות לא מדויקות. לכן, קמפיינים לקידום אפליקציה לא נתמכים בעמודה 'תוצאות'.
- פעולות המרה בקמפיינים חכמים: ב'דיווח על תוצאות', הדיווח על פעולות המרה בקמפיינים חכמים לא יכלול נתונים סטטיסטיים של קמפיינים לא חכמים.
העמודה 'ערך התוצאות'
בעמודה 'ערך התוצאות' מוצגים ערכי ההמרות המחושבים שקיבלתם בכל פעולות ההמרה הראשיות ביחס לכל אחד מהיעדים הרגילים בחשבון.
העמודה 'יעדי המרות'
בעמודה 'יעדי המרות' מוצגים היעדים שנבחרו בהגדרה ברמת הקמפיין ומשפרים את ביצועי הקמפיין.
- אתם יכולים לבטל את יעדי ברירת המחדל של החשבון ולציין את היעדים שאחריהם תרצו לעקוב בדוחות ההמרות ושבהם תרצו להשתמש לצורכי בידינג בקמפיין מסוים.
- יעדי ברירת המחדל לחשבון אמורים להיות זמינים לרוב הקמפיינים, אבל ייתכנו מצבים מסוימים שבהם תרצו לקבל שליטה מפורטת יותר ביעדי ההמרות שמשמשים לצורכי בידינג ודיווח בקמפיין. ניתן לקבל מידע נוסף על יעדי המרות ספציפיים לקמפיין.
הערה: העמודות של 'דיווח על תוצאות' יופיעו רק ברמת הקמפיין.
תוצג גם האפשרות להוסיף עמודות לגבי היעדים הרגילים שהגדרתם בחשבון כעמודות נפרדות (לדוגמה: שיחות טלפון, שליחת טפסים להשארת פרטים ועוד). בעמודות האלה יופיע מספר ההמרות שקיבלתם בכל פעולות ההמרה הראשיות ביחס לכל אחד מהיעדים הרגילים האלה.
איך מציגים את העמודות של דיווח על תוצאות
העמודות של דיווח על תוצאות מוצגות בטבלאות, בתרשימים ובמסננים של הקמפיינים.
טבלת קמפיינים
בטבלת הקמפיינים תוכלו לבחור אילו עמודות להציג ב'דיווח על תוצאות'. לדוגמה, אם תבחרו בעמודה 'תוצאות', תראו את הכמות של כל פעולות ההמרה הראשיות שהניבו המרות בקמפיין.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על סמל העמודות
ואז על שינוי עמודות.
- לוחצים על תוצאות כדי להרחיב את האפשרויות.
- בקטע 'תוצאות', בוחרים אחת או יותר מהעמודות הבאות שרוצים להציג:
- תוצאות
- ערך התוצאות
- לוחצים על אישור.
ואז על שינוי עמודות.תרשים
ניתן להציג את המדדים של 'דיווח על תוצאות' בתרשים. מעל לטבלת הקמפיינים מופיע תרשים עם שתי תיבות של מדדים.
- לוחצים על כל תיבה של מדד.
- בוחרים את המדד, תוצאות או ערך התוצאות, שרוצים להציג בתרשים.
בסך כל התוצאות יוצג פירוט של היעדים (אם קיימים יותר מ-3 יעדים, תופיע הרחבה אופציונלית). לדוגמה, ניתן להציג את סך כל התוצאות של היעדים בתאריך מסוים.
סינון
אתם יכולים לסנן את המדדים לגבי דיווח על תוצאות.
- לוחצים על סמל המסנן.
- בקטע 'תוצאות', בוחרים באפשרות תוצאות (סה"כ) או ערך התוצאות (סה"כ) ומזינים ערך.
- לוחצים על אישור.
העמודה 'תוצאות' לעומת העמודות 'המרות' ו'כל ההמרות'
| העמודה 'תוצאות' | העמודה 'המרות' | העמודה 'כל ההמרות' | |
|---|---|---|---|
|
הגדרות העמודות (הטקסט המודגש מציין את ההבדלים העיקריים) |
מספר ההמרות שקיבלתם בכל פעולות ההמרה הראשיות בכל אחד מהיעדים הרגילים בחשבון. |
מספר ההמרות שקיבלתם בכל פעולות ההמרה הראשיות ביחס ליעדים הרגילים והמותאמים אישית שעבורם מתבצעת אופטימיזציה בקמפיין. הערה: החריג היחיד להכללה של פעולות משניות בבידינג ובדיווח בעמודה 'המרות' הוא כאשר הפעולה המשנית היא חלק מיעד מותאם אישית. |
מספר ההמרות שקיבלתם בכל פעולות ההמרה הראשיות והמשניות מהיעדים (מיעדים רגילים וגם מיעדים מותאמים אישית), גם אם בקמפיין לא מתבצעת אופטימיזציה תוך התמקדות ביעדים האלה. |
| מתי להשתמש בכל עמודה? |
כשאתם רוצים לקבל תמונה מקיפה של התוצאות העסקיות שהקמפיין מתכוון להשיג. העמודה 'תוצאות' מודדת המרות בכל היעדים הרגילים בחשבון (בקבוצת היעדים שעבורם מתבצעת אופטימיזציה בקמפיין וגם בקבוצת היעדים שעבורם היא לא מתבצעת). הערה: העמודה 'תוצאות' לא מציגה את ההשפעה המלאה אם משתמשים ביעדים מותאמים אישית בקמפיין. |
כשרוצים לקבל דיווח על המרות בהתאם ליעדים ספציפיים שעבורם מתבצעת אופטימיזציה בקמפיין. זהו המדד הרלוונטי לשיטות בידינג אוטומטיות. | הגדרה דומה לעמודה 'המרות', אבל נספרות בה גם פעולות המרה שסומנו כפעולות משניות ואינן רלוונטיות לצורך האופטימיזציה של שיטות הבידינג האוטומטיות. |
יעדים של פעולות המרה ראשיות ומשניות
- פעולות ראשיות: הפעולות האלה משמשות לבידינג אם היעד הרגיל שבו הן כלולות משמש לבידינג. הן משמשות גם לדיווח בעמודה 'המרות'.
- פעולות משניות: פעולות אלה משמשות לדיווח בעמודה 'כל ההמרות', אך לא לבידינג, גם אם היעד הרגיל שבו הן כלולות משמש לבידינג. החריג היחיד להכללה של פעולות משניות בבידינג ובדיווח בעמודה 'המרות' הוא כאשר הפעולה המשנית היא חלק מיעד מותאם אישית.
