Přehled výsledků zvýrazňuje a vysvětluje hodnotu a výsledky, kterých vaše kampaně dosahují při plnění cílů nastavených v účtu. Tento článek uvádí přehled sloupců Výsledky, Hodnota výsledků a Cíle konverzí v tabulce se statistikami kampaně.
Obsah tohoto článku
- Základní informace o sloupcích přehledu výsledků
- Zobrazení sloupců přehledu výsledků
- Rozdíl mezi sloupci Výsledky, Konverze a Všechny konverze
- Rozdíl mezi cíli primární a sekundární konverzní akce
Sloupce přehledu výsledků
Sloupec výsledků
Ve sloupci Výsledky je uveden počet konverzí, které jste zaznamenali v rámci primárních konverzních akcí u jednotlivých standardních cílů v účtu.
- V tomto sloupci budou písmem normální barvy zobrazeny konverze u cílů, na které se kampaň zaměřuje. Zašedlým písmem budou zobrazeny konverze u cílů, které generují konverze, ale kampaň se na ně nezaměřuje.
- Ve sloupci Výsledky nebudou zobrazeny konverze seskupené podle vlastního cíle. Pokud jsou ale některé z těchto konverzí použity i jako primární konverzní akce v rámci standardních cílů vašeho účtu, pak je ve sloupci Výsledky uvidíte (to však neplatí pro sekundární akce, které se v tomto sloupci nezobrazují nikdy).
Další informace o cílech konverzí a cílech konverzí na úrovni kampaně
Poznámka
- Sloupec Výsledky u kampaní na aplikace: Kampaně na aplikace se optimalizují s ohledem na jednu konkrétní kampaň na aplikaci, nikoli na konkrétní standardní cíl. Optimalizované výsledky tak nemusí být přesné. Kampaně na aplikace proto nejsou ve sloupci Výsledky uvedeny.
- Konverzní akce v chytrých kampaních: Ve sloupci Výsledky budou uvedeny statistiky konverzních akcí u chytrých kampaní, nikoli pro jiné typy kampaní.
Sloupec Hodnota výsledků
Ve sloupci Hodnota výsledků se zobrazují vypočtené hodnoty konverzí, které jste zaznamenali v rámci primárních konverzních akcí u jednotlivých standardních cílů v účtu.
Sloupec Cíle konverzí
Sloupec Cíle konverzí ukazuje cíle uvedené v nastavení na úrovni kampaně ovlivňující výkon kampaně.
- Výchozí cíle účtu můžete přepsat a určit, které cíle chcete uvádět v přehledech konverzí a používat v dané kampani pro stanovování cenových nabídek.
- Výchozí cíle účtu by měly být vhodné pro většinu kampaní. V některých situacích však můžete chtít větší kontrolu nad tím, které cíle konverzí se ke stanovování nabídek a v přehledech používají. Další informace o cílech konverzí na úrovni kampaně
Poznámka: Sloupce výsledků se v přehledech zobrazují pouze na úrovni kampaně.
Budete mít také možnost přidat sloupce pro standardní cíle, které jste v účtu definovali jako samostatné sloupce (např. telefonní hovory, odeslání formuláře pro zájemce apod.). V těchto sloupcích bude u každého z těchto standardních cílů uveden počet konverzí, které byly zaznamenány v rámci primárních konverzních akcí.
Jak zobrazit sloupce přehledu výsledků
Sloupce přehledu výsledků můžete zobrazit v tabulkách, grafech a filtrech kampaně.
Tabulka kampaně
V tabulce kampaně uvidíte vybrané sloupce přehledu výsledků. Pokud například vyberete sloupec Výsledky, zobrazí se množství všech primárních konverzních akcí, které v kampani vygenerovaly konverze.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně.
- Klikněte na ikonu sloupců
a vyberte možnost Upravit sloupce.
- Kliknutím na Výsledky rozbalte možnosti.
- V části Výsledky vyberte sloupce, které chcete zobrazit:
- Výsledky
- Hodnota výsledků
- Klikněte na Použít.
a vyberte možnost Upravit sloupce.Graf
Metriky přehledu výsledků si můžete zobrazit v grafu. Nad tabulkou kampaně se zobrazí graf se dvěma poli metrik.
- Klikněte na jednotlivá pole metrik.
- Vyberte metriku Výsledky nebo Hodnota výsledků, kterou chcete v grafu zobrazit.
Celkové výsledky budou ukazovat rozdělení podle vašich cílů (pokud máte více než tři cíle, zobrazí se nepovinné rozbalení). Můžete například zobrazit celkové výsledky svých cílů pro konkrétní datum.
Filtr
Metriky přehledu výsledků můžete filtrovat.
- Klikněte na ikonu filtru.
- V sekci Výsledky vyberte Výsledky (celkem) nebo Hodnota výsledků (celkem) a pak zadejte hodnotu.
- Klikněte na Použít.
Sloupec Výsledky ve srovnání se sloupci Konverze a Všechny konverze
| Sloupec Výsledky | Sloupec Konverze | Sloupec Všechny konv. | |
|---|---|---|---|
|
Definice sloupců (tučný text označuje hlavní rozdíly) |
Počet konverzí, které jste získali v rámci primárních konverzních akcí u každého ze standardních cílů v účtu. |
Počet konverzí, které jste zaznamenali v rámci primárních konverzních akcí u cílů (standardních i vlastních), na které je zaměřena vaše kampaň. Poznámka: Jedinou výjimkou, kdy je sekundární akce používána k určování nabídek a uváděna ve sloupci Konverze, je případ, kdy je tato sekundární akce součástí vlastního cíle. |
Počet konverzí, které jste získali v rámci primárních a sekundárních konverzních akcí z cílů (standardních i vlastních cílů) bez ohledu na to, zda se na mě kampaň aktivně zaměřuje. |
| Příklady použití |
Když chcete získat holistický pohled na obchodní výsledky, ke kterým vaše kampaň směřuje. Sloupec Výsledky měří konverze pro všechny vaše standardní cíle v účtu (cíle, na které je kampaň zaměřena, i cíle, na které se nezaměřuje). Poznámka: Pokud v kampani používáte vlastní cíle, sloupec Výsledky neukazuje úplný dopad. |
Když chcete vytvářet přehledy konverzí z konkrétních cílů, na které je vaše kampaň zaměřena. Tato metrika je relevantní pro automatizované strategie nabídek. | Je podobná jako sloupec Konverze, ale započítává i konverzní akce označené jako sekundární, které nejsou relevantní pro započítávání do automatizovaných strategií nabídek. |
Cíle primárních a sekundárních konverzních akcí
- Primární akce: Při určování nabídek se používají, pokud je k určování nabídek využíván standardní cíl, jehož jsou součástí. Také jsou uváděny v přehledech ve sloupci Konverze.
- Sekundární akce: Jsou uváděny v přehledech ve sloupci Všechny konverze. Nejsou ale využívány k určování nabídek, a to ani v případě, že je k němu používán standardní cíl, jehož jsou součástí. Jedinou výjimkou, kdy je sekundární akce používána k určování nabídek a uváděna ve sloupci Konverze, je případ, kdy je tato konverze součástí vlastního cíle.
