2022 年 3 月 2 日
我们去年宣布，从 2022 年 6 月 30 日开始，自适应搜索广告将成为唯一一个可以在标准搜索广告系列中制作或修改的搜索广告类型。
此次变更后，您将无法再制作或修改加大型文字广告。不过，您现有的加大型文字广告将继续与自适应搜索广告一起投放，并且您今后仍会看到有关其效果的报告。此外，您将能够暂停和恢复加大型文字广告，或者根据需要将其移除。您仍然能够制作和修改来电广告和动态搜索广告。
我应该做好哪些准备？
为应对此次变更，我们建议您于 2022 年 6 月 30 日之前在搜索广告系列的每个广告组中至少包含一个自适应搜索广告。广告客户弃用加大型文字广告并改为使用自适应搜索广告后，在使用相同素材资源且每次转化费用大致相当的情况下，转化次数平均增加了 7%。1
要制作效果出色的自适应搜索广告，请采用以下数据分析、工具和最佳做法：
- 对加大型文字广告中效果出色的内容进行改用，并着重于实现“良好”或“极佳”的广告效力。“广告效力”指标可为您提供有关自适应搜索广告效果的反馈，以及为改善广告效果而应采取的措施。广告客户在将自适应搜索广告的广告效力从“较差”提升到“极佳”后，获得的点击次数和转化次数平均增加了 9%。2
- 查看您帐号的“建议”页。这些量身定制的建议可以帮助您快速添加或改进自适应搜索广告。
- 将标题或广告内容描述固定在自适应搜索广告中的特定位置。这一做法在您始终需要显示某些讯息的情况下非常有用。如果您需要使用固定机制，请尝试针对要固定在一个位置的内容提供至少 2-3 个选项。
- 使用广告变体。这可以帮助您大规模测试不同版本的素材资源，并检查它们在多个广告系列中的效果。
- 查看跨广告系列的素材资源报告，了解哪些标题和广告内容描述最能引起客户的共鸣。借鉴效果“最佳”的素材资源，在效果“不理想”的素材资源中改用新的标题和广告内容描述，从而优化您的广告。
- 根据广告组和广告系列获得的展示次数、点击次数和转化次数的增幅来评估广告的成效。自适应搜索广告将让您能够参与更多竞价，因此，广告一级的效果以及点击率和转化率等指标可能无法准确反映您的整体效果。
最重要的是，您可以将广泛匹配关键字和智能出价与自适应搜索广告配合使用，从而覆盖效果出色的新查询并实时优化您的出价。在采用广泛匹配关键字和智能出价的广告系列中，广告客户弃用加大型文字广告并改为使用自适应搜索广告后，在使用相同素材资源且每次转化费用大致相当的情况下，转化次数平均增加了 20%。3
如需获取更多有关如何制作效果出色的自适应搜索广告的最佳做法，请参阅我们的实用指南。
作者：Sylvanus Bent，Google Ads 产品经理
1. Google 内部数据，全球，2021 年 6 月 3 日至 2021 年 6 月 12 日
2. Google 内部数据，全球，2020 年 7 月 18 日至 2020 年 8 月 1 日
3. Google 内部数据，全球，2021 年 6 月 3 日至 2021 年 6 月 12 日
