Google は、レスポンシブ検索広告が、2022 年 6 月 30 日より通常の検索キャンペーンで作成および編集できる唯一の検索広告タイプとなることを、昨年発表いたしました。
この変更に伴い、拡張テキスト広告の作成および編集はできなくなります。ただし、既存の拡張テキスト広告は、レスポンシブ検索広告とともに引き続き配信され、パフォーマンス データも各種レポートに表示されます。また、拡張テキスト広告の一時停止、再開、削除も必要に応じて可能です。電話専用広告と動的検索広告は、引き続き作成および編集できます。
必要な準備
この変更に備えるため、2022 年 6 月 30 日より前に、検索キャンペーンのすべての広告グループにレスポンシブ検索広告を 1 つ以上作成されることをおすすめいたします。アセットはそのままで拡張テキスト広告からレスポンシブ検索広告に切り替えた場合、現在と同程度のコンバージョン単価でコンバージョンが平均 7% 増加することがわかっています1。
効果的なレスポンシブ検索広告を作成するために、次のインサイト、ツール、おすすめの方法をご活用ください。
- 拡張テキスト広告で高い成果を上げているコンテンツを転用し、広告の有効性が「良好」または「優良」に達するよう注力します。「広告の有効性」は、作成したレスポンシブ検索広告の効果についてのフィードバックと、改善のためのアクション アイテムを提示する指標です。レスポンシブ検索広告の有効性を「要改善」から「優良」に改善した広告主様は、クリック数とコンバージョン数が平均 9% 増加しています2。
- アカウントの最適化案ページを確認します。個々の広告主様に合わせてカスタマイズされた提案事項が表示され、レスポンシブ検索広告の追加や改善を効率的に行うことができます。
- 広告見出しや説明文をレスポンシブ検索広告内の特定の位置に固定します。これは、常に表示したい文言がある場合に便利な機能です。固定機能を使う必要がある場合、各位置の固定文言は 2～3 パターン以上用意するのが効果的です。
- 広告バリエーションを活用します。アセットのさまざまなバリエーションを大規模にテストし、複数のキャンペーンにわたってパフォーマンスを確認できます。
- クロスキャンペーンのアセット レポートを確認して、どの広告見出しと説明文がユーザーにとって最も魅力的かを把握します。評価が「低」のアセットをもとに作成された広告見出しと説明文を、「最良」のアセットをもとに作成された広告見出しと説明文に差し替えて、広告を改善しましょう。
- 広告グループとキャンペーンで獲得したインプレッション数、クリック数、コンバージョン数の増分に基づいて、広告の掲載結果を評価します。レスポンシブ検索広告を活用すると、より多くのオークションに参加できるようになります。そのため、広告レベルの掲載結果や指標（クリック率、コンバージョン率など）では、掲載結果の全体像を把握できない場合があります。
特に重要なのは、レスポンシブ検索広告に部分一致キーワードとスマート自動入札を組み合わせることです。これにより、成果の高い新しいクエリにリーチし、こうしたクエリに対する入札単価をリアルタイムで最適化できます。同じアセットを使用して拡張テキスト広告からレスポンシブ検索広告に切り替えた場合、部分一致とスマート自動入札を適用しているキャンペーンでは、現在と同程度のコンバージョン単価でコンバージョン数が平均 20% 増加することがわかっています3。
効果的なレスポンシブ検索広告を作成するためのおすすめの方法については、こちらのガイドをご覧ください。
Posted by Sylvanus Bent - Google 広告担当プロダクト マネージャー
1. Google 内部データ（グローバル、2021/6/3～2021/6/12）
2. Google 内部データ（グローバル、2020/7/18～2020/8/1）
3. Google 内部データ（グローバル、2021/6/3～2021/6/12）
