Ανακοινώσαμε πέρυσι ότι από τις 30 Ιουνίου 2022, οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης θα είναι ο μόνος τύπος διαφήμισης αναζήτησης που θα μπορεί να δημιουργηθεί ή να υποβληθεί σε επεξεργασία σε τυπικές καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης.
Στα πλαίσια αυτής της αλλαγής, δεν θα μπορείτε πλέον να δημιουργείτε ή να επεξεργάζεστε διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο. Ωστόσο, οι υπάρχουσες διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο θα εξακολουθούν να προβάλλονται μαζί με τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, ενώ θα εξακολουθείτε να βλέπετε αναφορές σχετικά με την απόδοσή τους από εδώ και στο εξής. Επιπλέον, θα μπορείτε να θέτετε σε παύση και να συνεχίζετε τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο ή να τις καταργείτε, αν χρειάζεται. Θα εξακολουθείτε, επίσης, να μπορείτε να δημιουργείτε και να επεξεργάζεστε διαφημίσεις κλήσεων και δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης.
Τι πρέπει να κάνω, προκειμένου να προετοιμαστώ;
Για να προετοιμαστείτε για αυτήν την αλλαγή, σας προτείνουμε να έχετε τουλάχιστον μία αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης σε κάθε ομάδα διαφημίσεων στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης έως τις 30 Ιουνίου 2022. Οι διαφημιζόμενοι που πραγματοποιούν μετάβαση από διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο σε αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, χρησιμοποιώντας τα ίδια στοιχεία, σημειώνουν κατά μέσο όρο 7% περισσότερες μετατροπές με παρόμοιο κόστος ανά μετατροπή. 1
Για να σας βοηθήσουμε να δημιουργήσετε αποτελεσματικές αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, χρησιμοποιήστε τα ακόλουθα insight, εργαλεία και βέλτιστες πρακτικές:
- Βρείτε νέα χρήση για το περιεχόμενο υψηλής απόδοσης από τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο και επικεντρωθείτε στην επίτευξη "Καλής" ή "Άριστης" Ισχύος διαφήμισης. Με την Ισχύ διαφήμισης έχετε στη διάθεσή σας σχόλια όσον αφορά την αποτελεσματικότητα των αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης και των στοιχείων ενέργειας για τη βελτίωσή τους. Οι διαφημιζόμενοι που βελτιώνουν την Ισχύ διαφήμισης για τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης από "Ανεπαρκή" σε "Εξαιρετική" εξασφαλίζουν κατά μέσο όρο 9% περισσότερα κλικ και μετατροπές.2
- Ανατρέξτε στη σελίδα Προτάσεις του λογαριασμού σας. Αυτές οι προσαρμοσμένες προτάσεις μπορούν να σας βοηθήσουν να προσθέτετε ή να βελτιώνετε γρήγορα τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης.
- Καρφιτσώστε επικεφαλίδες ή περιγραφές σε συγκεκριμένες θέσεις στις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης. Αυτό είναι χρήσιμο αν διαθέτετε συγκεκριμένα μηνύματα που πρέπει να εμφανίζονται πάντα. Αν πρέπει να χρησιμοποιήσετε το καρφίτσωμα, δοκιμάστε να καρφιτσώσετε τουλάχιστον 2-3 επιλογές σε μια θέση.
- Χρησιμοποιήστε παραλλαγές διαφήμισης. Αυτές μπορούν να σας βοηθήσουν να δοκιμάζετε διαφορετικές εκδοχές των στοιχείων σας σε κλίμακα και να ελέγχετε την απόδοσή τους μεταξύ διάφορων καμπανιών.
- Ελέγξτε τις αναφορές στοιχείων μεταξύ καμπανιών , για να κατανοήσετε ποιες επικεφαλίδες και περιγραφές έχουν μεγαλύτερη απήχηση στους πελάτες σας. Βελτιώστε τις διαφημίσεις σας, αντικαθιστώντας στοιχεία με "Χαμηλή" απόδοση με νέες επικεφαλίδες και περιγραφές που βασίζονται στα στοιχεία με "Βέλτιστη" απόδοση.
- Αξιολογήστε την επιτυχία των διαφημίσεών σας με βάση τις αυξητικές εμφανίσεις, κλικ και μετατροπές που λαμβάνουν οι ομάδες διαφημίσεων και οι καμπάνιες σας. Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης βοηθούν να πληροίτε τα κριτήρια για περισσότερες δημοπρασίες. Επομένως, η απόδοση και οι μετρήσεις σε επίπεδο διαφήμισης, όπως η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και το ποσοστό μετατροπών μπορεί να μην σχηματίζουν μια πλήρη εικόνα της απόδοσής σας.
Το πιο σημαντικό είναι ότι ο συνδυασμός λέξεων-κλειδιών ευρείας αντιστοίχισης και Έξυπνης υποβολής προσφορών με αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε νέα ερωτήματα υψηλής απόδοσης και να βελτιστοποιήσετε τις προσφορές σας σε πραγματικό χρόνο. Οι διαφημιζόμενοι που πραγματοποιούν μετάβαση από διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο σε αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, χρησιμοποιώντας τα ίδια στοιχεία, σε καμπάνιες που χρησιμοποιούν επίσης ευρεία αντιστοίχιση και Έξυπνη υποβολή προσφορών σημειώνουν κατά μέσο όρο 20% περισσότερες μετατροπές με παρόμοιο κόστος ανά μετατροπή.3
Για περισσότερες βέλτιστες πρακτικές σχετικά με τη δημιουργία αποτελεσματικών αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης, ανατρέξτε στον χρήσιμο οδηγό μας.
Δημοσιεύτηκε από τον Sylvanus Bent, υπεύθυνο προϊόντων του Google Ads
1. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια στοιχεία, 3/6/2021 - 12/6/2021
2. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια στοιχεία, 18/7/2020 - 1/8/2020
3. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια στοιχεία, 3/6/2021 - 12/6/2021
