Strona docelowa ma duży wpływ na skuteczność kampanii inteligentnej. Klikając reklamę, użytkownik oczekuje, że na stronie docelowej zobaczy treść związaną z reklamą. Jeśli od razu nie znajdzie tego, czego się spodziewa, prawdopodobnie opuści witrynę.
W kampaniach inteligentnych stroną docelową reklamy może być Twoja witryna lub profil Twojej firmy (zoptymalizowany pod kątem reklamy).
Używanie witryny jako strony docelowej
Jeśli jako strony docelowej używasz swojej witryny, upewnij się, że jest ona zoptymalizowana pod kątem reklamy. Oto kilka wskazówek, które Ci w tym pomogą:
1. Dodaj jasne wezwanie do działania
Zamieść informacje umożliwiające klientom kontakt z Twoją firmą w dobrze widocznym miejscu na środku strony. Może to być numer telefonu, formularz kontaktowy lub jedno i drugie.
Zalecamy skonfigurowanie wezwania do działania przed rozpoczęciem kampanii reklamowej. Zapewniając klientom możliwość skontaktowania się z Twoją firmą, możesz uniknąć płacenia za kliknięcia, które nie przynoszą Ci korzyści.
2. Podkreśl to, co sprawia, że Twoja oferta jest niepowtarzalna
Jeśli masz coś szczególnego do zaoferowania, zwróć na to uwagę klientów. Może np. oferujesz 10-procentową zniżkę w zimie, rabat już przy pierwszym zakupie albo prezent do każdego zamówienia.
Podkreślenie konkretnej ceny lub promocji może mieć wpływ na czyjąś decyzję o skontaktowaniu się z Tobą. Im bardziej odróżnisz się od konkurencji, tym skuteczniej przemówisz do potencjalnych klientów.
3. Sprawdź, czy witryna jest dostosowana do komórek
Wielu klientów będzie odwiedzać Twoją witrynę na urządzeniu mobilnym. Na mniejszym ekranie użytkownikom może być trudno znaleźć to, czego szukają.
Sprawdź, czy szybkość Twojej strony mobilnej wpływa na wrażenia Twoich klientów, i dowiedz się, jak możesz ją zwiększyć. Przetestuj swoją stronę
Oto kilka sposobów na stworzenie efektywnej witryny mobilnej:
- Postaw na szybkość
- Ułatw kontakt z firmą
- Uprość nawigację
4. Upewnij się, że strona docelowa jest dopasowana do tekstu reklamy i grupy tematycznej słów kluczowych
Wybierz stronę docelową, która ściśle pasuje do tekstu reklamy i grup tematycznych słów kluczowych. Jeśli na przykład jedna z grup tematycznych słów kluczowych to przecena obuwia, a tekst reklamy obiecuje buty ze zniżką 20%, na stronie docelowej klienci powinni znaleźć i móc zakupić buty po obniżonej cenie.
Strona docelowa powinna również odpowiadać wezwaniu do działania zawartemu w reklamie. Na przykład jeśli tekst reklamy zachęca klientów do zarejestrowania się, by otrzymać darmową próbkę, dobrze jest wyeksponować opcję rejestracji na stronie docelowej.
Wyobraź sobie, że połączenie między reklamą i stroną docelową to most między potencjalnym klientem i zakupem. Im silniejsze jest połączenie (czyli im bardziej reklama i strona docelowa są ze sobą powiązane), tym większe masz szanse na uzyskanie konwersji.
Uwaga: upewnij się, że Twoja witryna nie wymaga od użytkowników logowania się, ponieważ uniemożliwi to wyświetlanie reklam.
Używanie profilu firmy jako strony docelowej
Jako stronę docelową możesz też wybrać profil swojej firmy (zoptymalizowany pod kątem reklamy), jeśli jest on połączony z kampanią inteligentną. Dzięki temu możesz śledzić działania użytkowników po kliknięciu reklamy. Dowiedz się więcej o profilu firmy (zoptymalizowanym pod kątem reklamy)
Profil firmy jest dobrym rozwiązaniem, jeśli Twoja witryna nie jest jeszcze gotowa lub jeśli szukasz prostszego sposobu skonfigurowania strony docelowej.
