לדף הנחיתה יש תפקיד חשוב בהצלחה של הקמפיין החכם. כאשר מישהו לוחץ על המודעה שלכם, הוא מצפה לנחות בדף שרלוונטי למה שהוא ראה במודעה. אם הוא לא ימצא מייד את מה שהוא מחפש, סביר להניח שהוא יעזוב את הדף.
בקמפיינים חכמים, דף הנחיתה של המודעה יכול להיות האתר או פרופיל העסק שלכם (שעבר אופטימיזציה למודעות).
איך משתמשים באתר כדף נחיתה
אם האתר משמש כדף נחיתה, יש להקפיד שהדף עבר אופטימיזציה בשביל המודעה. הנה כמה טיפים שיעזרו לכם להגדיר את המודעה באופן מוצלח:
1. הוספת קריאה ברורה לפעולה
עליכם להקפיד להציג ללקוחות דרכים ברורות שבאמצעותן אפשר ליצור איתכם קשר, במיקום בולט ומרכזי באתר. זה יכול להיות מספר טלפון, טופס ליצירת קשר, או שניהם.
מומלץ להגדיר קריאה לפעולה (CTA) לפני שתתחילו את קמפיין הפרסום. כשנותנים ללקוחות אפשרות ליצור איתכם קשר במיקום בולט ומרכזי, אפשר להימנע מתשלום על קליקים שלא מניבים תוצאות עסקיות.
2. הדגשת הייחודיות ביחס לאחרים
אם אתם יוצאים במבצע מיוחד, חשוב להבליט את זה במודעה. לדוגמה, אפשר להציע הנחה של 10% בחורף, החזר כספי מיידי או מתנה עם הרכישה.
הפניית תשומת הלב של הצופה למחירים או לקידומי מכירות מסוימים יכולה להשפיע על החלטתו ליצור איתכם קשר. ככל שתבדלו את העסק שלכם מהמתחרים, כך תגבירו את הסיכוי למשוך אליו לקוחות פוטנציאליים.
3. חשוב שהאתר יתאים לניידים
רבים מהלקוחות שלכם ישתמשו בנייד כדי לבקר באתר. במסכים קטנים יותר, אנשים מתקשים יותר למצוא את מה שהם מחפשים.
אפשר לבדוק אם המהירות של האתר לנייד עולה לכם בלקוחות, ולקבל תיקונים מהירים כדי לשפר אותה. לבדיקה של האתר
הנה רק כמה מהדרכים שבהן ניתן לבנות אתר אפקטיבי לנייד:
- להקפיד על מהירות הפעולה של האתר
- לאפשר ללקוחות ליצור איתכם קשר בקלות
- להקפיד על פשטות הניווט באתר
4. חשוב להקפיד שדף הנחיתה תואם לטקסט של המודעה ולנושאים של מילות המפתח
בחרו בדף נחיתה שתואם בצורה מדויקת ככל האפשר לטקסט של המודעה ולנושאים של מילות המפתח. לדוגמה, אם אחד מהנושאים של מילות המפתח הוא נעליים בהנחה והטקסט של המודעה מבטיח נעליים ב-20% הנחה, הלקוחות אמורים להיות מסוגלים למצוא ולקנות נעליים במחיר המוזל הזה בדף הנחיתה.
דף הנחיתה צריך גם לשקף את הקריאה לפעולה שבה השתמשתם במודעה. לדוגמה, אם הטקסט של המודעה מעודד לקוחות להירשם לסיור בחינם, דף הנחיתה צריך לכלול טופס הרשמה ברור ובולט.
דרך נוספת לחשוב על זה: הקשר בין המודעה לבין דף הנחיתה הוא הגשר בין לקוח פוטנציאלי לרכישה. ככל שהקשר ביניהם חזק יותר (כלומר ככל שהם יותר רלוונטיים זה לזה), כך גובר הסיכוי שהלקוחות ישלימו המרה.
הערה: חשוב לוודא שהאתר לא מחייב את המשתמשים להתחבר אליו כדי לגשת לתוכן שלו, מפני שהדבר ימנע את הצגת המודעות בו.
איך משתמשים בפרופיל העסק כדף נחיתה
לחלופין, אם קישרתם את פרופיל העסק לקמפיין החכם, תוכלו לבחור בפרופיל העסק (שעבר אופטימיזציה למודעות) בתור דף הנחיתה. כך תבטיחו את המעקב אחר הפעולות שמשתמשים מבצעים לאחר לחיצה על המודעה. מידע נוסף על פרופיל העסק (שעבר אופטימיזציה למודעות)
מומלץ להשתמש בפרופיל העסק אם האתר עדיין לא מוכן או אם אתם מעוניינים בדרך פשוטה יותר להגדרת דף נחיתה.
