आपके स्मार्ट कैंपेन की सफलता में, लैंडिंग पेज की अहम भूमिका होती है. जब कोई व्यक्ति आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है, तब वह ऐसे पेज पर पहुंचने की उम्मीद करता है जहां आपके विज्ञापन में दिखाए गए प्रॉडक्ट या सेवा से ही जुड़ी जानकारी उपलब्ध हो. ऐसा न होने पर, यह संभावना ज़्यादा होती है कि वह पेज छोड़ देगा.
स्मार्ट कैंपेन की मदद से अपनी वेबसाइट या Business Profile (आपके विज्ञापन के लिए ऑप्टिमाइज़ किया गया) को अपने विज्ञापन का लैंडिंग पेज बनाया जा सकता है.
अपनी वेबसाइट को लैंडिंग पेज के तौर इस्तेमाल करना
अगर वेबसाइट का इस्तेमाल लैंडिंग पेज के तौर पर किया जाता है, तो पक्का करें कि वह पेज आपके विज्ञापन के लिए ऑप्टिमाइज़ किया गया हो. यहां कुछ सुझाव दिए गए हैं जिनकी मदद से विज्ञापन को सफल बनाया जा सकता है:
1. आसानी से समझ में आने वाला कॉल-टू-ऐक्शन शामिल करें
पक्का करें कि आपकी वेबसाइट के मुख्य पेज पर ऐसा कॉल-टू-ऐक्शन हो जिसकी मदद से, ग्राहक आसानी से आपसे संपर्क कर पाएं. यह कोई फ़ोन नंबर हो सकता है, 'हमसे संपर्क करें' फ़ॉर्म या दोनों हो सकते हैं.
हमारा सुझाव है कि विज्ञापन कैंपेन शुरू करने से पहले, आप कॉल-टू-ऐक्शन सेट अप कर लें. ग्राहकों को आपसे संपर्क करने की सुविधा देकर, ऐसे सभी क्लिक के लिए पेमेंट देने से बचा जा सकता है जो आपके कारोबार के लिए फ़ायदेमंद नहीं होते.
2. उन ऑफ़र को हाइलाइट करना जो आपके करोबार को दूसरों से अलग दिखाते हैं
अगर आपके पास कोई खास ऑफ़र है, तो पक्का करें कि वह आपके ग्राहकों को दिखे. उदाहरण के लिए, हो सकता है कि आपका कारोबार सर्दियों में 10% की छूट, इंस्टैंट छूट या खरीदारी के साथ मुफ़्त उपहार का ऑफ़र दे रहा हो.
कम कीमतों से लोगों का ध्यान खींचकर या प्रमोशन के ज़रिए, इस बात की संभावना बढ़ सकती है कि उपयोगकर्ता आपसे संपर्क करें. आपका कारोबार, दूसरों से जितना ज़्यादा अलग नज़र आएगा, संभावित ग्राहकों को आकर्षित करने की संभावना उतनी ही ज़्यादा होगी.
3. यह पक्का करें कि आपकी वेबसाइट मोबाइल-फ़्रेंडली हो
आपके कई ग्राहक, मोबाइल डिवाइस पर आपकी वेबसाइट को देखेंगे. छोटी स्क्रीन पर, लोगों को अपनी पसंद की चीज़ ढूंढने में मुश्किल हो सकती है.
अगर मोबाइल साइट की स्पीड कम होने की वजह से ज़रूरत के मुताबिक ग्राहक नहीं मिल रहे हैं, तो इसे जल्दी से सही करने के बारे में जानें. अपनी साइट को टेस्ट करें.
यहां बेहतर मोबाइल साइट बनाने के कुछ तरीकों के बारे में बताया गया है:
- इसे तेज़ी से खुलने वाली बनाएं
- आपसे संपर्क करना आसान बनाएं
- नेविगेट करना आसान बनाएं
4. यह पक्का करें कि आपका लैंडिंग पेज, विज्ञापन टेक्स्ट और कीवर्ड थीम से मैच करता हो
कोई ऐसा लैंडिंग पेज चुनें जिसमें दी गई जानकारी, आपके विज्ञापन टेक्स्ट और कीवर्ड थीम से काफ़ी हद तक मैच करती हो. उदाहरण के लिए, अगर आपने जूतों पर छूट के लिए कोई कीवर्ड थीम बनाई है और आपके विज्ञापन टेक्स्ट में जूतों पर 20% छूट का वादा किया जाता है, तो आपके लैंडिंग पेज पर ग्राहकों को छूट वाली कीमत पर उपलब्ध जूते दिखने चाहिए, ताकि वे उन्हें खरीद सकें.
आपका लैंडिंग पेज और आपके विज्ञापन का कॉल-टू-ऐक्शन एक जैसा होना चाहिए. उदाहरण के लिए, अगर आपका विज्ञापन ग्राहकों को मुफ़्त टूर के लिए साइन अप करने को कहता है, तो आपको अपने लैंडिंग पेज पर एक साइन अप फ़ॉर्म, खास तौर पर दिखाना चाहिए.
इसे इस तरह सोचें: आपके विज्ञापन और लैंडिंग पेज के बीच का जुड़ाव, दरअसल संभावित ग्राहक और खरीदारी के बीच पुल का काम करता है. यह जुड़ाव जितना मज़बूत होगा यानी यह जितना ज़्यादा काम का होगा, कन्वर्ज़न मिलने की संभावना उतनी ही ज़्यादा होगी.
ध्यान दें: पक्का करें कि उपयोगकर्ताओं को आपकी वेबसाइट में कॉन्टेंट ऐक्सेस करने के लिए, लॉगिन करने ज़रूरत न पड़े, क्योंकि इससे आपके विज्ञापन दिखाने में रुकावट आती है.
Business Profile का इस्तेमाल लैंडिंग पेज के तौर पर करना
इसके अलावा, अगर आपने Business Profile को स्मार्ट कैंपेन से जोड़ा है, तो आपके विज्ञापन के लिए ऑप्टिमाइज़ की गई Business Profile को, लैंडिंग पेज के तौर पर चुना जा सकता है. इससे यह पक्का होगा कि उपयोगकर्ताओं ने आपके विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद जो कार्रवाइयां की हैं उन्हें ट्रैक किया जाएगा. Business Profile (आपके विज्ञापन के लिए ऑप्टिमाइज़ किया गया) के बारे में ज़्यादा जानें
अगर आपकी वेबसाइट अब तक तैयार नहीं है या आपको लैंडिंग पेज आसानी से सेट अप करना है, तो अपने Business Profile का इस्तेमाल करना एक अच्छा विकल्प है.
