Na účinnost chytré kampaně má ve velké míře vliv vaše vstupní stránka. Uživatel po kliknutí na reklamu očekává, že bude přesměrován na stránku, která s obsahem reklamy souvisí. Pokud očekávané informace nebo obsah nenajde, je pravděpodobnější, že stránku ihned opustí.
V chytrých kampaních může být vstupní stránkou reklamy váš web nebo Firemní profil (optimalizovaný pro vaši reklamu).
Web jako vstupní stránka
Pokud jako vstupní stránku zvolíte web, zkontrolujte, zda je pro danou reklamu optimalizován. Uvádíme zde několik tipů, jak účinnost vaší reklamy zvýšit:
1. Použijte jasnou výzvu k akci
Vaše kontaktní informace by měly být na webu dobře vidět, aby se na vás zákazníci mohli snadno obracet. Můžete použít telefonní číslo, kontaktní formulář, nebo obojí.
Před spuštěním reklamní kampaně doporučujeme nastavit výzvu k akci. Když je zákazníkům jasné, jak vás mají kontaktovat, nebudete zbytečně platit za kliknutí, která vám nepřináší žádnou přidanou hodnotu.
2. Zdůrazněte, v čem se jste jedineční
Pokud nabízíte něco výjimečného, nezapomeňte o tom zákazníky informovat. Můžete například nabízet 10% slevu na zimní výprodej, okamžitý rabat nebo dárek zdarma při nákupu.
Reklamy s konkrétními cenami nebo výhodnými nabídkami mohou zákazníky přimět, aby vás kontaktovali. Čím více se od konkurentů odlišíte, tím větší bude šance, že potenciální zákazníky oslovíte.
3. Optimalizujte svůj web pro mobily
Mnozí zákazníci budou váš web navštěvovat z mobilních zařízení. Na menší obrazovce nemusí každý vždy najít to, co hledá.
Zjistěte, zda kvůli rychlosti vašeho mobilního webu nepřicházíte o zákazníky, a objevte rychlé opravy, kterými můžete rychlost zvýšit. Otestujte svůj web.
Zde uvádíme několik rad, které vám pomohou vytvořit efektivní mobilní web:
- Buďte struční a reklamy optimalizujte na rychlost.
- Zajistěte, aby vás uživatelé mohli snadno kontaktovat.
- Usnadněte uživatelům navigaci.
4. Zkontrolujte, zda vstupní stránka odpovídá textu reklamy a tématům klíčových slov
Vyberte vstupní stránku, která co nejpřesněji odpovídá textu reklamy a tématům klíčových slov. Pokud jsou jedním z témat například zlevněné boty a text reklamy slibuje boty s 20% slevou, měli by je zákazníci na vstupní stránce najít a měli by mít možnost si je zakoupit.
Vaše vstupní stránka by měla odpovídat výzvě k akci v reklamě. Pokud například zákazníky v reklamě vybízíte k registraci a bezplatné prohlídce, může být vhodné na viditelném místě na vstupní stránce umístit registrační formulář.
Propojení reklamy a vstupní stránky si můžete představit jako most mezi potenciálním zákazníkem a nákupem. Čím užší vazba mezi nimi je (čím je vstupní stránka relevantnější), tím větší je šance, že dojde ke konverzi.
Poznámka: Dbejte na to, aby byl obsah webu uživatelům přístupný i bez přihlášení. Jinak se vaše reklamy nebudou moci zobrazovat.
Firemní profil jako vstupní stránka
Pokud jste Firemní profil (optimalizovaný pro vaši reklamu) propojili s chytrou kampaní, můžete ho nastavit jako vstupní stránku. Aktivujete tím měření akcí uživatelů po kliknutí na reklamu. Další informace o firemním profilu (optimalizovaném pro vaši reklamu)
Použití firemního profilu je vhodné v případě, že vaše webové stránky ještě nejsou připraveny nebo si chcete nastavení vstupní stránky usnadnit.
