注意：定義僅適用於指定肯定關鍵字。詞組比對排除關鍵字的運作方式與詞組比對關鍵字不同。進一步瞭解關鍵字比對選項
使用關鍵字比對類型時，只要搜尋字詞包含關鍵字的含意，就能帶出您的廣告。關鍵字意義可以較為隱晦，而使用者搜尋能夠以更具體的形式呈現含意。這樣一來，觸及的搜尋量會比完全比對多，但比廣泛比對少。
如要瞭解詞組比對的運作方式，請參考以下情境：
假設您在關鍵字中加入了「台北到高雄搬家服務」這個詞組比對。使用詞組比對時，如果使用者搜尋「平價台北到高雄搬家服務」或「台北到高雄搬家公司服務」，可能就會帶出您的廣告。字詞順序 (以及對平價搬家或搬家公司的額外強調) 不會影響廣告的顯示情況，因為搜尋字詞已明顯表明該關鍵字的意義：使用者需要兩市往來的搬家服務。
不過，如果使用者搜尋了「高雄到台北搬家服務」，詞組比對就會判定關鍵字的意義已經改變，因此不會帶出您的廣告。使用詞組比對時，只有在會改變關鍵字原義的情況下，使用者搜尋內容的字詞順序才會有影響。
使用詞組比對時，您可以觸及合適的使用者，而不需要建立詳盡的關鍵字和詞組清單。如果您不知道該如何以使用者的角度思考，或是想瞭解該如何觸及合適的潛在客群，請參閱建立關鍵字清單的訣竅。
