Jenis pencocokan kata kunci yang memungkinkan Anda menampilkan iklan pada penelusuran yang menyertakan makna kata kunci. Makna kata kunci dapat tersirat, dan penelusuran pengguna dapat berupa bentuk yang lebih spesifik dari maknanya. Hal ini memungkinkan Anda menjangkau lebih banyak penelusuran dibandingkan dengan pencocokan persis dan lebih sedikit penelusuran dibandingkan dengan pencocokan luas.
Untuk memahami cara kerja pencocokan frasa, pertimbangkan skenario berikut:
Anggaplah Anda telah menambahkan pencocokan frasa “jasa pindahan Jakarta ke Surabaya” ke kata kunci. Dengan pencocokan frasa, iklan Anda mungkin tampil saat pengguna menelusuri "jasa pindahan terjangkau Jakarta ke Surabaya" atau "jasa pindahan kantor Jakarta ke Surabaya". Urutan kata (dan penekanan tambahan pada pindahan yang terjangkau atau kantor) tidak akan memengaruhi tampilan iklan karena jelas bahwa makna kata kunci terdapat dalam penelusuran: pengguna memerlukan jasa untuk pindah dari dan ke kota yang sama.
Namun, jika pengguna menelusuri “jasa pindahan Surabaya ke Jakarta”, pencocokan frasa menyadari bahwa makna kata kunci tidak lagi dipertahankan, sehingga iklan Anda tidak akan ditampilkan. Dengan pencocokan frasa, urutan kata pengguna hanya berarti jika frasa tersebut mengubah arti kata kunci yang diinginkan.
Saat Anda menggunakan pencocokan frasa, iklan Anda dapat menjangkau pengguna yang tepat tanpa membuat daftar kata kunci dan frasa yang lengkap. Jika Anda memerlukan bantuan untuk berpikir seperti pengguna atau menjangkau grup calon pelanggan yang tepat, tinjau tips membuat daftar kata kunci.
