Wyszukiwanie i tworzenie raportów miejsc docelowych dotyczących kampanii Performance Max

Używając pojedynczej kampanii Performance Max, możesz promować wszystkie swoje produkty i usługi w sieci Google oraz zarządzać nimi.

Raporty miejsc docelowych pozwalają sprawdzać, gdzie pojawiały się reklamy z kampanii Performance Max oraz ile wyświetleń uzyskały. Z tego artykułu dowiesz się, jak znajdować i tworzyć takie raporty dotyczące kampanii Performance Max.

Uwaga: raportów o miejscach docelowych nie należy używać do oceny skuteczności, ponieważ zawarte w nich informacje nie obejmują skuteczności z niektórych kanałów. Raporty miejsc docelowych powinny służyć jako narzędzie do zapewniania bezpieczeństwa marki.

Od marca 2024 roku: raport miejsc docelowych dotyczący kampanii Performance Max będzie obsługiwać witryny sieci partnerów wyszukiwania. Raport będzie wyświetlać dane dotyczące miejsc docelowych w witrynach sieci partnerów wyszukiwania obok danych o miejscach docelowych w sieci reklamowej oraz miejscach docelowych należących do i zarządzanych przez Google.

Instrukcje

Wykonaj te czynności, aby znaleźć wstępnie zdefiniowany raport lub utworzyć raport niestandardowy.

Jak znaleźć wstępnie zdefiniowany raport miejsc docelowych

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. Kliknij menu Statystyki i raporty.
3. Kliknij Edytor raportów.
4. Kliknij Miejsce docelowe kampanii Performance Max.
5. Aby dodać filtry do raportu, kliknij ikonę filtra , a następnie wybierz typ filtra.
6. Aby pobrać raport, kliknij Pobierz, a potem wybierz typ pliku.

Tworzenie niestandardowego raportu miejsc docelowych

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. Kliknij menu Statystyki i raporty.
3. Kliknij Edytor raportów.
4. Kliknij przycisk + Utwórz raport.
5. W sekcji „Atrybuty” kliknij Pozycja raportu o Performance Max lub wpisz w pasku wyszukiwania „Pozycja raportu o Performance Max”.
   • W polu „Wiersz” pojawi się „Pozycja raportu o Performance Max”.
6. W sekcji „Skuteczność” kliknij Wyśw. lub wpisz „Wyśw.” na pasku wyszukiwania.
   • W polu „Kolumna” pojawi się „Wyśw.”.
7. Aby dodać filtry do raportu, kliknij ikonę filtra , a następnie wybierz typ filtra.
8. Aby pobrać raport, kliknij Pobierz, a potem wybierz typ pliku.

Jak korzystać z raportów miejsc docelowych

Analizując raport miejsc docelowych, korzystaj z podanych niżej wskazówek.

Definicje typów miejsc docelowych

W kolumnie „Typ miejsca docelowego kampanii Performance Max” w raporcie dotyczącym miejsc docelowych w kampanii Performance Max podana jest kategoria miejsca docelowego, w którym wyświetlały się reklamy z kampanii Performance Max. Aby wyświetlić typ miejsca docelowego, możesz dodać do raportu kolumnę „Typ miejsca docelowego kampanii Performance Max” (domyślnie nie jest ona widoczna).

Typy miejsc docelowych:

• Strona internetowa: reklama wyświetliła się na konkretnej stronie internetowej.
• Aplikacja mobilna: reklama została wyświetlona w konkretnej aplikacji mobilnej.
• Film w YouTube: reklama wyświetliła się w określonym filmie w YouTube lub obok niego.

Definicje miejsc docelowych

Kolumna „Miejsce docelowe w kampanii Performance Max” będzie domyślnie widoczna w raporcie Miejsce docelowe w kampanii Performance Max i będzie zawierać szczegółowe informacje o konkretnym miejscu docelowym, w którym wyświetlały się Twoje reklamy z kampanii Performance Max. Aby uzyskać więcej informacji, możesz też dodać kolumnę „Typ miejsca docelowego kampanii Performance Max”.

• Należące do Google i obsługiwane przez tę firmę: lista witryn należących do Google, np. Gmail, Google Play, karty Discover i YouTube. Raport o miejscach docelowych zawiera kategorię dla witryn należących do Google i obsługiwanych przez tę firmę. Kategoria ta obejmuje wyświetlenia w niektórych formatach YouTube, w Zdarzeniach, Gmailu, na kartach Discover i w innych usługach należących do Google.
• Miejsce docelowe anonymous.google: anonymous.google to wszystkie miejsca docelowe reklamy w których przypadku wydawcy skonfigurowali ukrycie domeny, aby uniknąć ujawnienia reklamodawcom nazwy witryny.
• Wyświetlenia w wyszukiwarce Google: wyszukiwarka nie jest uznawana za miejsce docelowe i jest wykluczona z raportów miejsc docelowych.
• Film niedostępny: wyświetla się, gdy reklama wyświetliła się w danym filmie w YouTube lub obok niego, ale po jej wyświetleniu film został oznaczony jako prywatny, usunięty lub nieznany.

Brak danych w raporcie

Jeśli w raporcie miejsc docelowych nie ma żadnych danych, może to być spowodowane rodzajem zasobów reklamowych, z których korzystają Twoje kampanie. Miejsca docelowe są dostępne tylko w przypadku niektórych zasobów reklamowych w kampaniach Performance Max. Sztuczna inteligencja Google optymalizuje stawki i miejsca docelowe tak, aby pomóc Ci uzyskać jak największą liczbę lub wartość konwersji w ramach Twoich celów. Reklamy będą się wyświetlać tylko w tych sieciach, w których uzyskasz najlepsze wyniki. Dowiedz się więcej o kampaniach Performance Max.

Ograniczone dane widoczne w raporcie

Kampania Performance Max działa w różnych kanałach i obsługuje różne rodzaje zasobów reklamowych. Tylko niektóre z tych rodzajów kanałów kwalifikują się do raportu miejsc docelowych. Jeśli dane w raporcie miejsc docelowych są ograniczone, kampania może wyświetlać reklamy w pewnych kanałach, których miejsca docelowe się nie kwalifikują.

Z tego względu raport miejsc docelowych nie zawiera niektórych informacji o skuteczności kampanii i powinien służyć tylko do rozwiązywania problemów związanych z bezpieczeństwem marki. Do oceny skuteczności należy używać innych raportów lub statystyk na poziomie kampanii.

Powiązane artykuły

• Tworzenie kampanii Performance Max
• Kampanie Performance Max