Placement-Berichte zu Performance Max-Kampagnen herunterladen oder erstellen

Mit Performance Max-Kampagnen können Sie über eine einzelne Kampagne auf Ihr komplettes Google Ads-Inventar zugreifen und all Ihre Produkte und Dienstleistungen im Google-Werbenetzwerk präsentieren.

Wenn Sie Placement-Berichte erstellen, sehen Sie, wo die Anzeigen Ihrer Performance Max-Kampagne ausgeliefert und wie viele Impressionen damit erzielt wurden. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Placement-Berichte zu Performance Max-Kampagnen herunterladen und erstellen.

Hinweis: Placement-Berichte enthalten keine Daten zur Leistung in allen Kanälen. Daher sollten sie nicht verwendet werden, um die Leistung auszuwerten. Sie sind als Markensicherheitstool gedacht.

Ab März 2024: Der Placement-Bericht von Performance Max-Kampagnen ist für Partnerwebsites im Suchnetzwerk verfügbar. Diese Websites werden neben Placements im Displaynetzwerk sowie neben Placements, die Google gehören und von Google betrieben werden, angezeigt.

Anleitung

So laden Sie einen vordefinierten Bericht herunter oder erstellen einen benutzerdefinierten:

Einen vordefinierten Placement-Bericht herunterladen

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
2. Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Statistiken und Berichte.
3. Klicken Sie auf Berichtseditor.
4. Klicken Sie auf Placement der Performance Max-Kampagnen.
5. Mit dem Filtersymbol und den Filtertypen können Sie Ihrem Bericht Filter hinzufügen.
6. Wählen Sie Herunterladen und dann den gewünschten Dateityp aus, um den Bericht herunterzuladen.

Einen benutzerdefinierten Placement-Bericht erstellen

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
2. Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Statistiken und Berichte.
3. Klicken Sie auf Berichtseditor.
4. Klicken Sie auf die Schaltfläche + Bericht erstellen.
5. Wählen Sie unter „Attribute“ die Option Performance Max – Placement aus oder geben Sie die Option in der Suchleiste ein.
   • Unter „Zeile“ wird „Performance Max – Placement“ angezeigt.
6. Wählen Sie unter „Leistung“ die Option Impressionen aus oder geben Sie „Impressionen“ in der Suchleiste ein.
   • Unter „Spalte“ ist jetzt der Text „Impressionen“ zu sehen.
7. Mit dem Filtersymbol und den Filtertypen können Sie Ihrem Bericht Filter hinzufügen.
8. Wählen Sie Herunterladen und dann den gewünschten Dateityp aus, um den Bericht herunterzuladen.

Placement-Berichte verwenden

Folgen Sie der Anleitung unten, um den Placement-Bericht auszuwerten.

Definitionen von Placement-Typen

In der Spalte „Performance Max – Placementtyp“ im Bericht zu Performance Max-Placements sehen Sie die Kategorie des Placements, auf dem Ihre Performance Max-Anzeigen ausgeliefert wurden. Wenn Sie den Placement-Typ sehen möchten, können Sie dem Bericht die Spalte „Placement-Typ für Performance Max-Kampagne“ hinzufügen. Sie wird nicht standardmäßig angezeigt.

Zu den Placement-Typen gehören:

• Webseite: Ihre Anzeige wurde auf einer bestimmten Webseite ausgeliefert.
• Mobile App: Ihre Anzeige wurde in einer bestimmten mobilen App ausgeliefert.
• YouTube-Video: Ihre Anzeige wurde in einem bestimmten YouTube-Video oder neben diesem Video ausgeliefert.

Placement-Definitionen

Wenn Sie den Placement-Bericht der Performance Max-Kampagne aufrufen, ist die Spalte „Performance Max-Kampagne – Placement“ standardmäßig zu sehen. Sie enthält Details zu dem Placement, auf dem Ihre Performance Max-Anzeigen ausgeliefert wurden. Sie können auch die Spalte „Performance Max – Placementtyp“ hinzufügen, um weitere Informationen zu erhalten.

• Google ist Eigentümer und Betreiber: Dies bezieht sich auf Websites, die Google gehören, darunter Gmail, Google Play, Discover und YouTube. Im Placement-Bericht gibt es die Kategorie „Google ist Eigentümer und Betreiber“, in der alle Impressionen zusammengefasst werden, die in einigen YouTube-Formaten, in Discover, im Feed, in Gmail und in anderen Google-Produkten ausgeliefert wurden.
• Anonymous.google-Placement: „Anonymous.google“ bezieht sich auf sämtliche Anzeigen-Placements, die Publisher so konfigurieren, dass der Name ihrer Website nicht für Werbetreibende offengelegt wird.
• Impressionen in der Google Suche: Die Suche wird nicht als Placement betrachtet. Entsprechende Daten sind nicht in Placement-Berichten enthalten.
• Video nicht mehr verfügbar: Diese Meldung wird angezeigt, wenn Ihre Anzeige in einem bestimmten YouTube-Video oder daneben ausgeliefert wurde, das Video aber nach der Auslieferung der Anzeige auf „Privat“ gesetzt, gelöscht oder als „Unbekannt“ gekennzeichnet wurde.

Keine Daten im Bericht

Wenn der Placement-Bericht keine Daten enthält, liegt das möglicherweise am Inventar, in dem die Anzeigen Ihrer Kampagne ausgeliefert werden. Placements sind nur für bestimmtes Inventar in Performance Max-Kampagnen relevant. Mithilfe der Google AI werden Gebote und Placements so optimiert, dass Sie mehr Conversions oder einen höheren Conversion-Wert für Ihre Zielvorhaben erreichen. Ihre Anzeigen werden nur in den Werbenetzwerken ausgeliefert, in denen sich voraussichtlich die besten Ergebnisse erzielen lassen. Weitere Informationen zu Performance Max-Kampagnen

Wenig Daten im Bericht

Bei Performance Max-Kampagnen werden Anzeigen über Inventartypen und Kanäle hinweg ausgeliefert, von denen nur einige für den Placement-Bericht relevant sind. Falls der Bericht nur wenig Daten enthält, werden Ihre Anzeigen möglicherweise über einige Kanäle ausgeliefert, bei denen Placements nicht relevant sind.

Aus diesem Grund umfasst der Placement-Bericht keine Daten zur Kampagnenleistung insgesamt. Er sollte nur verwendet werden, um Fragen zur Markensicherheit zu beantworten. Verwenden Sie zum Auswerten der Leistung andere Berichte oder Statistiken auf Kampagnenebene.

Weitere Informationen

• Performance Max-Kampagne erstellen
• Performance Max-Kampagnen