Mit Performance Max-Kampagnen können Sie über eine einzelne Kampagne auf Ihr komplettes Google Ads-Inventar zugreifen und all Ihre Produkte und Dienstleistungen im Google-Werbenetzwerk präsentieren.
Wenn Sie Placement-Berichte erstellen, sehen Sie, wo die Anzeigen Ihrer Performance Max-Kampagne ausgeliefert und wie viele Impressionen damit erzielt wurden. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Placement-Berichte zu Performance Max-Kampagnen herunterladen und erstellen.
Anleitung
So laden Sie einen vordefinierten Bericht herunter oder erstellen einen benutzerdefinierten:
Einen vordefinierten Placement-Bericht herunterladen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Statistiken und Berichte.
- Klicken Sie auf Berichtseditor.
- Klicken Sie im Drop-down-Menü auf Vordefinierte Berichte (Dimensionen).
- Wählen Sie Sonstiges aus.
- Klicken Sie auf Placement der Performance Max-Kampagnen.
- Mit dem Filtersymbol und den Filtertypen können Sie Ihrem Bericht Filter hinzufügen.
- Wählen Sie Herunterladen und dann den gewünschten Dateityp aus, um den Bericht herunterzuladen.
Einen benutzerdefinierten Placement-Bericht erstellen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Statistiken und Berichte.
- Klicken Sie auf Berichtseditor.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen neben „Benutzerdefiniert“ und dann auf Tabelle.
- Wählen Sie unter „Attribute“ die Option Performance Max – Placement aus oder geben Sie die Option in der Suchleiste ein.
- Unter „Zeile“ wird „Performance Max – Placement“ angezeigt.
- Wählen Sie unter „Leistung“ die Option Impressionen aus oder geben Sie „Impressionen“ in der Suchleiste ein.
- Unter „Spalte“ ist jetzt der Text „Impressionen“ zu sehen.
- Mit dem Filtersymbol und den Filtertypen können Sie Ihrem Bericht Filter hinzufügen.
- Wählen Sie Herunterladen und dann den gewünschten Dateityp aus, um den Bericht herunterzuladen.
Placement-Berichte verwenden
Folgen Sie der Anleitung unten, um den Placement-Bericht auszuwerten.
Placement-Definitionen
- Google ist Eigentümer und Betreiber: Dies bezieht sich auf alle Websites, die Google gehören, darunter Gmail, Google Play, Discover und YouTube. Im Placement-Bericht ist die Kategorie „Google ist Eigentümer und Betreiber“ enthalten. Darin sind Impressionen zusammengefasst, die in einigen YouTube-Formaten, in Discover, im Feed, in Gmail und in anderen Google-Produkten ausgeliefert wurden.
- Anonymous.google-Placement: „Anonymous.google“ bezieht sich auf sämtliche Anzeigen-Placements, die Publisher so konfigurieren, dass der Name ihrer Website nicht für Werbetreibende offengelegt wird.
- Impressionen in der Google Suche: Die Suche wird nicht als Placement betrachtet. Entsprechende Daten sind nicht in Placement-Berichten enthalten.
Keine Daten im Bericht
Wenn der Placement-Bericht keine Daten enthält, liegt das möglicherweise am Inventar, in dem die Anzeigen Ihrer Kampagne ausgeliefert werden. Placements sind nur für bestimmtes Inventar in Performance Max-Kampagnen relevant. Mithilfe der Google AI werden Gebote und Placements so optimiert, dass Sie mehr Conversions oder einen höheren Conversion-Wert für Ihre Zielvorhaben erreichen. Ihre Anzeigen werden nur in den Werbenetzwerken ausgeliefert, in denen sich voraussichtlich die besten Ergebnisse erzielen lassen. Weitere Informationen zu Performance Max-Kampagnen
Wenig Daten im Bericht
Bei Performance Max-Kampagnen werden Anzeigen über Inventartypen und Kanäle hinweg ausgeliefert, von denen nur einige für den Placement-Bericht relevant sind. Falls der Bericht nur wenig Daten enthält, werden Ihre Anzeigen möglicherweise über einige Kanäle ausgeliefert, bei denen Placements nicht relevant sind.
Aus diesem Grund umfasst der Placement-Bericht keine Daten zur Kampagnenleistung insgesamt. Er sollte nur verwendet werden, um Fragen zur Markensicherheit zu beantworten. Verwenden Sie zum Auswerten der Leistung andere Berichte oder Statistiken auf Kampagnenebene.