Google Ads reklāmguvumu kategorijas “Importēti potenciālie pirkumi” vietā ir ieviesti divi jauni mērķu veidi.
- Potenciālie pirkumi
- Faktiskie pirkumi
Izmantojot šos mērķus, varēsiet novērtēt un optimizēt tālāk piltuvē esošos notikumus, kas nodrošināja pārdošanu, kā arī precīzāk atzīmēt notikumus pēc piltuves posmiem. Tas nozīmē, ka programmā Google Ads būs pieejama plašāka informācija, ko varēsiet izmantot kampaņas veiktspējas optimizācijai un pilnveidošanai.
Darbības pamatprincipi
Izmantojot bezsaistes reklāmguvumu datus kopā ar potenciālo pirkumu un faktisko pirkumu mērķiem, varēsiet precīzi identificēt daudzsološākos Google piesaistītos potenciālos pirkumus, un definēt tālāko darbību saskaņā ar jūsu potenciālā pirkuma reklāmguvumu procesu.
- Potenciālais pirkums
- Potenciāla pirkuma (t.i., kad tiek izrādīta interese) dati palīdz novērtēt Google piesaistītos potenciālos pirkumus, kuru atbilstība ir papildus apstiprināta bezsaistē (ārpus programmas Google Ads) jūsu klientu attiecību pārvaldības (CRM) sistēmā vai iekšējā potenciālo pircēju piesaistīšanas sistēmā.
- Faktiskais pirkums
- Faktisko vai pabeigto pirkumu dati palīdz novērtēt Google piesaistītos potenciālos pirkumus, kuros tika pabeigta potenciālā pirkuma reklāmguvuma darbība, kas visbiežāk ir bezsaistes notikums (ārpus programmas Google Ads).
- Šī darbība var būt pārdošanas darījuma pabeigšana, bezsaistes vai tiešsaistes darījuma noslēgšana vai jebkura darbību, ko definējat kā reklāmguvumu.
Importēto potenciālo pirkumu reklāmguvumu darbību atjaunināšana
Ja vēl neesat to izdarījis, esošajām importēto potenciālo pirkumu reklāmguvumu darbībām norādiet mērķus “potenciālie pirkumi” un “faktiskie pirkumi”.
Google Ads piedāvā noklusējuma ieteikumu, pamatojoties uz iepriekšējo reklāmguvumu kategoriju. Rūpīgi pārskatiet un mainiet šos ieteikumus, lai tiktu atlasīts pareizais potenciālais pirkums.
Atjauninot reklāmguvumu mērķus: ja atjauninātais mērķis ir konta noklusējuma mērķis, tas būs pieejams visām kampaņām, kurās tiek izmantoti konta noklusējuma mērķi. Citos gadījumos: ja šis reklāmguvumu mērķu atjauninājums ietekmē noteiktas kampaņas, tiks parādīta saite uz filtrēto ietekmēto kampaņu sarakstu.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
- Reklāmguvumu kategoriju paziņojumā lapas centrā noklikšķiniet uz Atjaunināt tūlīt.
- Pārskatiet ieteiktās atjauninātās reklāmguvumu kategorijas un noklikšķiniet uz Atjaunināt.
Jauna potenciālā pirkuma vai faktiskā pirkuma mērķa izveide
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
- Noklikšķiniet uz Jauna reklāmguvuma darbība.
- Lapā “Novērtējamo reklāmguvumu iestatīšana” atlasiet Citi avoti.
- Atlasiet Citi datu avoti vai CRM.
- Izvēlieties, vai reklāmguvumus uzskaitīt pēc klikšķu vai zvanu skaita, un pēc tam noklikšķiniet uz Turpināt.
- Izmantojiet nolaižamo izvēlni blakus vienumam “Reklāmguvuma mērķis” un atlasiet Potenciālais pirkums vai Faktiskais pirkums.
- Noklikšķiniet uz Atjaunināt. Jūsu reklāmguvumu darbību mērķi ir atjaunināti.
